烏克蘭副總理點名「俄羅斯人沒有道德權利使用華碩」 籲加入抵制

俄羅斯入侵烏克蘭，許多國家都對俄羅斯發動經濟制裁，多家來自美國、歐洲和日本的企業也都關閉或暫停在俄國的營運。被稱為「烏克蘭唐鳳」的副總理兼數位轉型部長費多羅夫（Mykhailo Fedorov）也號召多間外企協作抗俄，他10日點名電腦大廠華碩( ASUS )，希望華碩停止在俄羅斯的業務，加入抵制行列。據了解，華碩還沒有作出回應。

費多羅夫在俄國入侵的戰事下，透過電子郵件和推特等社群媒體，號召國內外駭客對抗俄國網路攻擊，還成功說服蘋果、特斯拉出手援助，在國際上聲名大噪。

費多羅夫10日在推特發文表示，俄羅斯坦克和導彈繼續殺死和平的烏克蘭人，「俄羅斯人沒有道德權利使用華碩的精湛技術！科技是為了和平，不是為了戰爭」，直接點名華碩加入抗俄行列。

費多羅夫也提到，「IT 產業一直支持責任和民主的價值觀， 我們相信，華碩也共享此價值觀。 現在，責任是決定未來的選擇，人們的生活都取決於你的選擇。」

費多羅夫也貼出一封給華碩董座施崇棠的公開信，呼籲華碩和子公司停止在俄羅斯開展業務，包括提供硬體、電子產品和技術服務，直到俄羅斯對烏克蘭的侵略完全停止，恢復公平秩序。

除華碩以外，費多羅夫還在推特呼籲許多國際企業，加入抵制俄羅斯行列，包括：三星( Samsung )、萬事達卡( Mastercard )、微軟( Microsoft )、英特爾( Intel )等大型企業。

費多羅夫甚至用中文發文向中國銀聯( UnionPay )喊話，「俄羅斯的錢是血錢、停止使用血錢，停止在俄羅斯的服務」。

俄國日前也宣佈對國際社會的制裁將展開報復，打算將撤出俄國的外企，在俄國的資產收歸國有，蘋果、微軟、IBM、殼牌、H&M 等公司皆在黑名單之上。

烏克蘭副總理兼數位轉型部長喊話華碩 中止在俄國業務

烏克蘭副總理費多羅夫喊話華碩（Asus）退出俄羅斯，「科技是為了和平，不是為了戰爭！」

烏克蘭副總理身兼數位轉型部長的費多羅夫10日在推特發文表示，俄羅斯入侵烏克蘭已經邁入第15天，俄國的戰車和飛彈持續殘殺和平的烏克蘭人民。

費多羅夫張貼給華碩董事長施崇棠的公開信，喊話華碩退出俄羅斯，「俄羅斯人沒有道德權利使用你們（華碩）的精湛科技！」IT產業向來支持和平與民主，俄羅斯入侵者「沒有道德權利使用你們（華碩）的精湛科技」。

費多羅夫稱，現在是華碩負起責任、做出抉擇的時刻。這項決定將定義未來。人民的性命比任何時候都仰賴華碩的決定。並對施崇棠喊話，「我們呼籲你的公司結束與俄羅斯聯邦的任何關係，並中止在俄業務，直到俄國完全停止對烏克蘭的侵略行動，重新恢復正常秩序。」

費多羅夫過去也曾呼籲大企業聯手制裁莫斯科，包含英特爾（Intel）、蘋果（Apple）、谷歌（Google）等，並在社群媒體推特公開寄給這些公司的公開信，部分公司幾天後確實停止在俄國銷售產品和服務或停止營運。

烏克蘭副總理喊話停止在俄業務 華碩低調不回應

俄烏戰事延燒到台灣電腦品牌廠華碩，烏克蘭副總理兼數位轉型部長費多羅夫10日在推特向華碩董事長施崇棠喊話，呼籲華碩停止與俄羅斯的商務與合作關係。華碩今天傍晚表示，目前暫無回應。

俄羅斯入侵烏克蘭戰事拉長到資訊戰，費多羅夫（Mykhailo Fedorov）日前在社群軟體Telegram上號召全球網民加入他們的資訊部隊（I.T. army），10日在個人推特更點名華碩，指出俄羅斯人沒有道德權利使用華碩的出色技術，而科技是為了和平，不是為了戰爭。

在推特留言中，費多羅夫再出具正式信函向施崇棠喊話，指出IT產業支持責任和民主的價值觀，華碩也是共享相關價值觀，他呼籲華碩停止與俄羅斯的任何關係和商務往來，停止與俄羅斯客戶和合作夥伴的關係，直到俄羅斯完全停止侵略烏克蘭、以及公正秩序重新恢復，包括停止供應硬體和電子產品、以及停止向俄羅斯提供技術支援和服務。

本土投顧法人推估，俄羅斯占華碩去年筆記型電腦出貨量近5%。

外電日前報導，年僅31歲的費多羅夫是烏克蘭最年輕的部長，俄羅斯入侵烏克蘭，費多羅夫和他的團隊正對俄羅斯進行一場不同類型的戰爭，他組建一支志願性質的「烏克蘭IT軍團」（IT Army of Ukraine），對「敵人」發動網路攻擊。

遭點名退出俄羅斯 華碩將捐3000萬

烏克蘭副總理費多羅夫（Mykhailo Fedorov）日前點名我國電腦大廠華碩，呼籲華碩停止在俄羅斯的業務，加入抵制行列。對此，華碩晚間在推特發聲回應表示，已停止對俄羅斯的出貨，並將捐助3000萬元新台幣賑濟烏克蘭。

華碩表示，深切關注在烏克蘭發生的人道危機，已積極提供援助給當地受影響的公司同事及其家人。

華碩說明，一直致力於遵守各國的規範，而如今考慮到供應鏈、物流系統、銀行交易及其他因素所形成的複合性挑戰，對俄羅斯市場的出貨已經停止。

華碩最後強調，為了盡一份心力，將捐助3000萬元新台幣，希望和平及人道援助能夠盡快給予每位受影響的人。

華碩被點名、Uniqlo表錯態 地緣政治成台商必修課

3月10日，烏克蘭副總理兼數位轉型部長費多羅夫（Mykhailo Fedorov）在推特（Twitter）公開呼籲台灣跨國科技公司華碩加入抵制俄羅斯行列。

為什麼華碩會被公開點名？因為多年來，華碩以品牌「ROG」在俄羅斯電競市場稱霸，且根據IDC統計，2021年第四季俄羅斯PC市場（含筆電與桌上型電腦），華碩也以市占率15.6％位居第三，僅次於中國聯想和宏碁。

台灣時間14日晚間，華碩公開聲明，願捐助新台幣3千萬元賑濟烏克蘭，另因「供應鏈、物流、銀行交易及其他因素形成的挑戰，對俄羅斯市場出貨已停滯。」

這個回應，一方面呼應日前經濟部長王美花「台灣跟民主國家站在一起」、「相信華碩會對商譽作整體考量」的說法，另一方面以不可抗力來描述繼續供貨困難，不刻意得罪俄羅斯政府。

戰國策傳播集團副董事長張美慧認為，華碩為較遲表態而加碼捐款，但未來能否回俄羅斯市場？因該國政府祭出撤離企業收歸國有，仍充滿變數。她提醒，政治議題須小心應對，公司內部須持續凝聚共識，避免發生如2020年華碩小編自稱中國公司的自走砲危機。

顧小我、失大我

優衣庫接連犯低級錯誤

在華碩被點名之後，下一個台灣品牌會是誰？

華碩不是第一個被費多羅夫點名的跨國品牌，之前他也曾要求蘋果、Google、Meta和微軟抵制俄羅斯，這些公司也確實停止在俄國銷售產品和服務。而依照俄羅斯PC市場排名，業界推測下一個被點名台灣品牌可能是宏碁。

而在費多羅夫發信前幾個小時前，優衣庫（Uniqlo）創辦人柳井正信誓旦旦不退出俄羅斯市場的政策大轉彎，由母公司迅銷（Fast Retailing）發出聲明：「由於當前情勢發生變化，繼續經營業務有各種困難，我們決定暫停業務。」

所謂「經營業務的困難」，最重要的原因，莫過於柳井正7日受訪時說：「衣服是生活必需品，俄羅斯人也有生存權。」這番話引來國際大量抨擊，社群媒體上甚至出現#BoycottUNIQLO的標籤。

這凸顯了跨國品牌的政治難題。退或不退？如何表態？品牌如何應對地緣政治風險？正考驗著企業經營者的智慧。

一開始，柳井正並不打算退出俄羅斯，他一向自詡為獨立自主的商人。《財星》雜誌（Fortune）說，他一向不認為品牌該做出政治選擇。

但，品牌真能自外於政治嗎？台灣大學國企系教授林俊昇認為，品牌跟政治立場並非無關，那是品牌態度的一部分。例如Nike的品牌精神是「Just do it！」，就必須快速表態、成為早期撤出的運動品牌之一；但優衣庫沒有那麼強烈的品牌態度，晚一點表態無妨，但不可能不表態。

「品牌就像人，即使你是個保守的人，仍必須做出道德選擇，不可能兩面討好。」他認為：「小我是市場獲利，而大我則是人道主義，大是大非很明白，優衣庫第一時間做出的決定，是一個全球品牌犯下的低級錯誤。」

就連曾任優衣庫人權顧問的田瀨和夫，也質疑柳井正的決定，他接受商周訪問時表示，俄羅斯入侵烏克蘭是戰爭犯罪，優衣庫一開始的決定純粹只是不想失去市場，卻很明顯間接支持了人權侵害。

《經濟學人》直指現在是「後後冷戰」時期。在後冷戰時期理想破碎的今天，國際政局的動盪，導致企業不得不被動面對許多變局。

避風險比蹭熱度更重要

第一時間出錯仍可以補救

「烏克蘭政府非常積極運用壓力戰手法，主動要求各國企業表態退出俄羅斯市場，品牌如果被點名又沒有準備，殺傷力就會很強。」張美慧提醒：「在爭議性話題上，避風險比蹭熱度更重要。」

她建議企業第一時間不要急於表態，若必須表態，以企業最大利益取捨，並堅持原則。若無法堅持，也必須有好的陳述。「從這三點來看，優衣庫只有做到第一點，後面兩項都沒做好，品牌危機處理連續失分。」

第一時間處理出錯，能彌補嗎？「千禧世代後的消費者是允許品牌犯錯的，只要在犯錯後品牌能提出夠強的補救措施。」林俊昇舉例，當初路易莎咖啡在滅頂事件後，選擇跟味全合作被抵制，24小時內急轉彎改回供應商，並迅速開始跟小農合作：「反而從危機中找出轉機。」

俄烏戰爭對台灣企業的警惕是，必須提升應對兩岸政治危機的智慧，張美慧觀察，許多台灣企業對此毫無準備。她認為企業必須在危機發生前盤點，每年至少一次演練，要像防空演習一般做足防範。

企業對匯率變動、數位轉型等經濟巨變可能都做好準備，但下一課將是面對政治巨變的風險檢查。布魯金斯學會（Brookings Institution）資深研究員懷特（Thomas Wright）說：「我們正處在新時代的開端，而開端總可能存在危險。」

新時代的危險開端，應該如何表態、如何避險，將是品牌在地緣政治烽火下，最重要的一堂課。