臉書年輕用戶下滑、重複帳號氾濫！恐危及廣告收入
臉書內部文件顯示，平台的年輕用戶數似乎有下滑的趨勢，而且許多新註冊的帳戶幾乎都是舊用戶重複申請，這些情形可能會讓臉書的數據準確度降低，進而影響到公司的廣告收入。
根據《金融時報》報導，吹哨者提交給美國證券交易委員會（SEC）的訴狀指出，近兩年來，臉書在美國的年輕用戶和青少年用戶（18到29歲）分別下滑了2%和13%，預估到了2023年，下滑幅度會增加到4%和45%。
臉書研究員在2021年提出的文件則指出，用戶花費在Instagram的時間也逐漸減少，如果和最大競爭對手TikTok相比的話，用戶使用TikTok的時間比Instagram高出2到3倍。
一名前任高層員工表示，Instagram是年輕用戶的入口，但是TikTok的崛起已經開始衝擊到這一點，對臉書來說攸關生存威脅，「臉書對青少年來說已經不再重要，這是事實」。
此外，臉書為了公司成長，鼓勵用戶辦新帳號，但是一項內部研究在2021年調查約5千名新用戶，發現4成到6成的新帳號都是由已經擁有舊帳戶的人所創建的。吹哨者質疑臉書這麼做，不僅掩蓋了用戶下滑的情形，也導致平台數據不夠準確，廣告商可能因此被索取過高的費用。
2018年的一項研究指出，臉書估算如果刪掉重複計算的帳戶，對於20%展開大規模宣傳的廣告商來說，他們的受眾會減少10%以上。
臉書上老人越來越多！祖克柏靠「這招」重新找回年輕族群
面對來自TikTok、Twitter等競爭對手的壓力，臉書生存越來越難，創辦人祖克柏（Mark Zuckerberg）透露，他正在重組團隊，致力吸引更多年輕用戶加入，其中一招就是在Instagram上加入「Reels」功能。
《商業內幕》（Business Insider）報導，祖克柏在Q3財報會議上表示，臉書將努力吸引更多18至29歲的用戶，致力為年輕人服務，其中一個方法就是在IG推出「Reels」功能，並盡力讓功能更加成熟完善。
臉書去年8月推出「Reels」，這是一款山寨版TikTok，可讓用戶發布短影片。此舉顯示臉書已經意識到TikTok等競爭對手帶來的威脅───影片共享程式已經席捲數位世界，成為Z世代的關注焦點。
根據稍早的Statista數據，臉書已經成為二戰後嬰兒潮（1946年到1964年出生者）的熱門社交工具，71％的56歲以上用戶有在用臉書。
Piper Sandler最近發布的一項調查顯示，青少年在所有社交媒體中使用IG者最多，使用臉書者最少，儘管這兩個社群平台隸屬於同一家公司。在接受調查的1萬名青少年中，81％的人有使用IG，77％的人有用Snapchat，73％的人有用TikTok，僅27％的人有用臉書。
