蘋果首次單季營收破千億！iPhone 12在中國熱銷扳回一城，有這兩大關鍵點

iPhone 12 作為第一支 5G iPhone，被視為近年來蘋果最重要的一支手機。台灣時間28日，蘋果公布了2021年第1季財報（截止 2020/12/26），業界都在緊盯，在市場一片叫好的 iPhone 12，銷售上是否真如預期？

受惠於黑色星期五、聖誕節等消費大季，每年第一季往往是蘋果銷售表現最好的，但這次蘋果執行長提姆・庫克（Tim Cook）卻交出了格外亮眼的成績單：

在2021年第一季，蘋果單季營收史上首度破千億大關，達1,114.4億美元、年增21 %，讓蘋果打破歷史紀錄的「關鍵推手」卻不是歐美國家，而是蘋果市占長期低迷的中國市場。「如果沒有新冠肺炎，實體店營運不受影響，我們的表現會更好。」庫克說道。

iPhone銷售金額打破歷史紀錄，再現搶購潮

蘋果已經不再公布 iPhone、iPad、Mac等具體銷售數量，本季營收拆細一點來看，大致如下：

單季總營收：1,114.4億美元，年增21%

iPhone營收：656億美元，年增17%

Mac營收：86.8億美元，年增21%

iPad營收：84.4億美元，年增41%

服務營收：157.6億美元，年增24%

「蘋果已經好幾年沒出現過這麼熱烈的銷售潮，唯一能與之媲美的是 2014 年的 iPhone 6，」在 iPhone 12 開賣後，先前維德布什證券（Wedbush）就曾評論道， 並預估將掀起蘋果前所未有的換機潮。

事實上也的確如此，蘋果近年 iPhone 最高營收的歷史紀錄是在 2018 年第一季，當時憑著 iPhone 8 和 iPhone X，創下 615.8 億美元的業績，如今這一數字已被打破。

但令人意外的是，蘋果單單在中國，第一季的銷售額就增加了57％，為 213.1 億美元，這數字在去年同期為 135.8 億美元。「我們在中國前三款最暢銷的智慧型手機中，就佔了兩部」，庫克在接受《路透社》採訪時說道，他進一步解釋，蘋果在中國的「換機潮」不單單是一個面向，除了既有 iPhone 用戶的迭代更新外，還有不少 Android 手機用戶轉跳到 iOS 陣營。

低迷好久，為何中國消費者願意買單iPhone 12了？

中國消費者的購機行為，近年一直有「支持國貨」的情愫主導，尤其中美貿易戰愈打愈烈，這一現象更是明顯，導致了蘋果在中國市場陷入長期低迷的窘境。

蘋果在 2014 年推出了創下歷史傳奇的 iPhone 6，當時中國反應熱烈，在 2015 年第二季財報中，大中華區營收較前一年同期成長了71％，蘋果財務長梅斯特里（Luca Maestri）當時也表示，大中華區 iPhone 銷量史上第一次超越了美國。

但是，日後隨著華為、小米發展愈發成熟，OPPO、vivo 等高 CP 值陸系品牌橫空出世，中國消費者開始更願意「購買國貨」。2016年，蘋果在中國銷量首次、幅度達三成，日後便急轉直下，即便蘋果不斷「搶救」，在中國釋出各種促銷優惠，但似乎還是沒有什麼太大的起色。

但是，這一次iPhone 12究竟為何可以讓蘋果在中國扳回一城？分析其原因有兩點：

一、第一支5G iPhone，中國消費者對5G需求強

「蘋果若採取吸引人的定價策略，預估 5G iPhone 推出後，很快將能在中國市場大有斬獲，中國消費者深知 5G 手機的好處，中國手機大廠也爭相推出 5G 方案與同業競爭。」Counterpoint分析師弗洛拉·唐（Flora Tang）先就曾表示。

根據中國信通院統計，在 2020 整整一年，中國 5G 手機累積出貨量達 1.63 億支，雖然只占了總體的8%，但上市機型共計就有218款，而iPhone 12作為第一款5G iPhone，雖然在10月才發表，開賣短短兩個月，4款機型就占了整體5G手機市占的5.6%、排名第六，不容小覷。

二、華為禁令後出局，蘋果吃到高階手機市場空缺

要論中美貿易戰下，被影響最大的公司，無非是過去總和蘋果角逐智慧型手機二哥寶座的華為了，自從 2020 年 9 月「華為禁令」生效後，華為手機處理器供應被切斷，賣一支就少一支，無貨可攻。

市調機構TrendForce在1月初就預估，2021 年智慧型手機生產量達13.6億支，華為將跌出全球前六大排行榜，華為素來在高階手機市場表現亮眼，這一塊空缺必定有品牌搶著填補，無疑給了蘋果機會。

蘋果財報出爐，全球正在使用的iPhone已超過10億支

蘋果在27日公布了截至去年12月26日的2021財年第一季財報，顯示該季蘋果創下了1,114億美元的營收，比前一年同期成長21%，再度刷新了蘋果的單季營收紀錄，每股盈餘為1.68美元。此外，蘋果執行長Tim Cook也向路透社表示，全球正在使用iPhone已超過10億支。

根據財報，在1,114億美元的營收中，產品占了956.78億美元，服務占了157.61億美元，產品與服務的營收比重為85.9%比14.1%。在蘋果產品中，銷售成績最好的依舊是iPhone，替蘋果帶進656億美元的營收，居次的Mac營收為86.8億美元，iPad為84.4億美元，穿戴裝置或配件的營收為130億美元。

美洲依然是蘋果最大的市場，帶來463億美元的營收貢獻，歐洲為273億美元，大中華區為213億美元，日本也占了82.9億美元。

蘋果財務長Luca Maestri指出，該季蘋果的每個產品類別都有兩位數的成長，因而造就了歷史上的營收新高。至於Cook則向路透社透露，全球正在使用的iPhone已突破10億支，而上回突破9億門檻時為2019年。

儘管蘋果營收告捷，但當天盤後蘋果股價下滑了3.21%，為137.5美元。

iPhone 12系列全球大賣爆量熱銷 晶片蘋概股嗨翻！但高度仰賴蘋果成隱憂

蘋果(Apple)首款5G手機iPhone 12系列全球大賣，帶動上季營收創歷史新高，相關供應商連帶受惠。即將公佈財報的蘋概股，表現備受市場期待，但外媒報導警告，營收高度仰賴蘋果的晶片公司，未來可能面臨諸多變數，前景喜憂參半。

蘋果上週三(1月27日)公佈最新財報，2021會計年度第一季(截至2020年12月26日止)，營收年增21%至1,114億美元，稀釋後每股盈餘大增35%至1.68美元，雙雙創下單季新高，主要動能來自iPhone 12系列買氣強勁。

《華爾街日報》報導，蘋果本次未公佈iPhone 12系列的實際銷量數字，但據市場研究公司IDC、Canalys和Counterpoint估計，上季蘋果iPhone出貨量達8,200萬至9,000萬台，同樣打破2016年同期創下的舊紀錄7,830萬台。

iPhone關鍵零組件供應商業績跟著沾光。射頻(Radio Frequency，RF)晶片製造商Skyworks Solutions上週公佈財報，上季營收年增高達69%，達到15億美元，遠高於華爾街預期的42%，帶動股價飆升至新高。行動音訊晶片大廠思睿邏輯(Cirrus Logic)上季營收也年增30%，達到4.86億美元。

Skyworks競爭對手Qorvo將於本週三(2月3日)公佈財報，根據FactSet的數據，市場共識預期，Qorvo上季營收年增率將達23%，而iPhone 12 Modem晶片供應商高通(Qualcomm)更可望寫下營收激增80%的驚人表現。

但報導指出，從長遠來看，供應商面臨蘋果可能改用自製晶片的風險，訂單的季節性波動也可能造成短期傷害。蘋果佔思睿邏輯過去3季營收的84%，並佔Skyworks上季營收約70%。

根據IDC日前發佈的最新報告，2020年第四季(10-12月)，蘋果在全球智慧型手機市場的市佔率高達近四分之一，從2019年同期的19.9%大增至23.4%，主要受惠iPhone 12全系列熱銷，使蘋果市佔率在上季創下新高紀錄。