Google 終於要做智慧手錶了？母公司 Alphabet 據傳將收購 Fitbit

今年的 Pixel 家族產品發表會後，我們看見 Google 推出手機、電腦與真無線耳機，甚至於小型智慧音箱 Nest Mini，不過一直以來，都有人（包含筆者）覺得奇怪，為什麼 Google 到現在還不推出「智慧手錶」或「智慧手環」呢？

不過最新傳出的消息，可會讓人某些消費者重新燃起希望。根據路透社報導，Google 母公司 Alphabet 正在考慮收購知名穿戴式裝置公司 Fitbit，這使得「Pixel 智慧手錶」的可能性，又重新浮上了檯面。

匿名消息人士向路透社表示，Alphabet 與 Fitbit 雙方已經針對收購一事，進入了實質談判階段，但還不確定是否會達成交易，當前也無法得知任何相關的金額與數字，當然詢問 Google 與 Fitbit 的結果也是不予置評。

收購消息傳出後，Fitbit 的股價上漲了 27%，Alphabet 也上漲了 2%，顯然市場投資人相當樂見雙方進行合作。

對於 Fitbit 來說，華為與小米等中國公司，利用廉價的穿戴式設備，不斷侵蝕運動追蹤裝置市場，威脅到了 Fitbit 的主導地位，這可能是導致 Fitbit 想要賣出公司的一大主因，他們也在 7 月時下調了整年度的收益預測。

至於 Google 方面，今年初時他們花費了 4,000 萬美元，從 Fossil 手上收購了許多智慧手錶相關的技術專利，本來預期今年的 Pixel 發表會上，就能看見由 Google 所打造的第一款智慧手錶或智慧手環，只可惜事與願違。

目前採用以 Android 為基礎的 WearOS 裝置，還不能算是非常多，雖然大廠如 Fossil、華為、LG 等都有相關產品推出，但很顯然相較於 Apple Watch，Wear OS的 整體動能確實不足，所以外界始終期待 Google 能領軍 WearOS 逆襲穿戴裝置市場。

明年就能看見全新的 Pixel 智慧手錶了嗎？或許 Alphabet 與 Fitbit 的這場交易，將成為最重要的關鍵。

Google 645億元收購Fitbit 搶佔穿戴科技市場

Google今(2)日宣布，將以21億美元（約新台幣645億元）收購穿戴式裝置公司Fitbit，期待能在穿戴式科技市場中佔有一席之地，進而挑戰蘋果公司（Apple）。

對此，Fitbit共同創辦人兼執行長帕克（James Park）表示：「我們建立起值得信賴的品牌，支援仰賴我們產品的全球2800多萬活躍用戶，讓他們擁有更健康、更積極的生活。」「Google是實現我們使命的理想夥伴。」Fitbit也表示，仍會繼續服務蘋果iOS和Google Android裝置。

Google裝置與服務資深副總裁歐斯特羅（RickOsterloh）說明，這樁交易會將「最棒的硬體、軟體和AI結合在一起」，提供更多穿戴式科技裝置。

Google砸645億元收購Fitbit 進軍穿戴裝置市場

谷歌（Google）今天同意以21億美元（新台幣645億元）收購穿戴式裝置公司Fitbit，以進軍穿戴式科技市場，以及進一步挑戰蘋果公司（Apple）。

法新社報導，網路搜尋引擎龍頭Google尋求進一步擴大硬體版圖，而與數一數二的頂尖健身追蹤器製造商Fitbit達成此交易。

Fitbit共同創辦人兼執行長帕克（James Park）在雙方的聲明中表示：「我們建立起值得信賴的品牌，支援仰賴我們產品的全球2800多萬活躍用戶，讓他們擁有更健康、更積極的生活。」

「Google是實現我們使命的理想夥伴。」

Google裝置與服務資深副總裁歐斯特羅（RickOsterloh）說，這樁交易意味「將最棒的硬體、軟體和AI結合在一起」，為市場帶來更多穿戴式裝置。

Google和Fitbit表示，Fitbit的平台仍將保持「跨平台」，會繼續為蘋果iOS和Google Android裝置服務。

外媒覺得被Google 收購的 Fitbit 「玩完了」，因為先前Google收購的公司最後都被當成垃圾丟棄了

ZDNET發文評論了關於Google收購Fitbit一事，標題則是相當直接了當地說「Fitbit is doomed: Here's why everything Google buys turns to garbage」：Fitbit完了，Google收購的所有東西幾乎都成了垃圾。

或許應該說，很多被Google收購的公司，都因為無法成功地將收購的業務融入其文化最後變得一文不值。

Google誕生的頭10年，核心服務產品(如YouTube、AdSense/AdWords、Maps/Earth)的合併為其打下了良好的生態基礎。然而，谷歌在過去10年的收購記錄非常糟糕——尤其是以規模達5億美元及以上的收購案。他們同時回顧了過去十年Google最重要的收購案例來證明他們的觀點：

2011年8月：摩托羅拉

谷歌以125億美元的價格收購摩托羅拉，但由於無法成功地將摩托羅拉及其產品融入Google的企業文化，於2014年1月以90億美元的價格轉手將其出售給聯想。

2013年6月：Waze

Google以9.66億美元收購了以色列地圖導航公司Waze。從摩托羅拉的失敗來看，這是谷歌繼以6.76億美元收購ITA軟體(即現在的Google Flights谷歌航班)之後最大的一筆收購。直到今天，一些Waze的功能，如即時交通和事件報告，也是最近才遷移到Google地圖。 

2014年1月：Nest

Google以32億美元的現金收購了Nest當年是一件大事，但在接下來的幾年裡，Nest經歷了人才流失，其中包括公司的創始人托尼‧法德爾(Tony Fadell)和馬特‧羅傑斯(Matt Rogers)。2018年谷歌最終將其併入了家庭設備業務。在2019年，谷歌淘汰了Nest雲端服務，轉而支援自己的雲端服務，這實際上導致與Nest生態系統合作的裝置都被淘汰了。 

2017年9月：HTC

以11億美元收購了HTC的研發和設計部門，以為Pixel手機的硬體設計來提供支援。

根據StatCounter的數據，到2019年，谷歌Pixel手機業務佔北美總市場的2.23%。然而，根據Google的實際設備業務收入(該公司從未披露，因為其財務數據被算在包括雲端業務在內的「其他收入」類別中)，Pixel手機的市佔率估計要比實際數據低得多，保守估計可能不足1%。

Google首席財務長表示，2019年第一季度Pixel 3的銷量不盡人意。最新推出的Pixel 4系列其話題也不及競爭對手蘋果的iPhone 11。

2019年11月：Fitbit

Google宣佈以21億美元收購Fitbit。

Google已經推出了Wear OS穿戴式裝置的系統，但WearOS的合作夥伴生態系統已經分崩離析。開發人員對WearOS的態度也是不大信賴，許多用戶抱怨WearOS Bug多、性能表現糟糕。

Google在安卓生態系統中最大的OEM合作夥伴三星(Samsung)已經放棄了其Galaxy Watch上的WearOS系統，轉而主打Tizen系統——Tizen是一款基於Linux的系統，資源效率更高、更靈活、開源。

可以說，雖然Fitbit的財務前景嚴峻且銷售疲軟，導致其被谷歌收購；但其產品所搭載的自研系統深受用戶喜愛。但現在的問題是，Google是否會真正的接受Fitbit？Wear OS是否會轉向支援Fitbit OS？

另外，Fitbit OS是否會開源或授權給OEM？如果Fitbit OS最終被Google敲定，未來穿戴式裝置如果都搭載這個系統，那麼購買Wear OS的消費者不就吃虧了嗎？

Fitbit的現有用戶也表示了擔憂，因為Google對隱私的態度鬆散。對基於雲端的健康數據以及公司在收購後如何使用這些數據，谷歌並沒有明確的態度。ZDNET表示，「如果我是Fitbit用戶，我關心隱私的話，那麼現在是我關注Apple或Samsung的產品的時候了。」。

Google進軍穿戴裝置有譜？收購Fitbit獲歐盟同意

去年11月，Google宣佈以21億美元收購美國智慧穿戴裝置大廠Fitbit，積極布局智慧手錶等硬體市場，但歐盟以涉及反托拉斯法為由，對這起交易展開反壟斷調查。最新消息指出，歐盟已同意Google收購Fitbit，但設下多項收購交易條件，以確保用戶數據隱私及市場公平競爭。

《華爾街日報》、路透社等外媒報導，歐盟最大反托拉斯監管機構歐盟執委會(European Commission)週四(17日)宣佈，隨著Google承諾作出讓步，已與該公司達成反壟斷和解協議，為Google進軍智慧穿戴裝置市場鋪平了道路。

為解決壟斷疑慮，Google承諾不會在歐洲市場將來自Fitbit的數據用於Google Ads，並會將這類資料與用於廣告的Google數據分開儲存。Google還承諾，允許使用者將Fitbit數據連接到競爭對手的應用程式，並開放其他穿戴裝置製造商使用Google Android作業系統的功能。

上述承諾的約束效力為期10年，廣告相關承諾可再額外延長10年。

今年6月，澳洲消保主管機關「澳洲競爭及消費者委員會」(Australian Competition and Consumer Commission)也表示，將對Google啟動反壟斷調查，因這項交易可能損害健康數據服務和可穿戴裝置市場競爭，並強化Google在線上廣告市場的領先優勢。

去年12月，美國司法部已對Google展開反托拉斯調查，原因是擔憂Google將不當處理使用者數據。

目前美國司法部和澳洲競爭及消費者委員會仍在進行審查中。

券商Wedbush分析師指出，Fitbit不僅能填補Google在硬體領域的缺口，Fitbit穿戴裝置收集的大量使用者數據，對於醫療保健業來說具有龐大價值，更有助於Google搶攻市值高達3兆美元的醫療保健產業大餅。

MoneyDJ XQ全球贏家系統報價顯示，週四Google母公司Alphabet(GOOGL.US)股價下跌0.95%、收1,740.51美元，今年以來上漲29.95%，而標普500指數漲幅為15.22%。

Google說完成收購Fitbit，澳政府：我還沒同意

Google上周宣布完成收購智慧穿戴裝置廠商Fitbit。不過至少有一個國家的主管機關說他們還沒同意。

Google宣布，在2019年首度公布收購Fitbit的決定後，上周已完成兩公司的交易。該公司裝置暨服務部門資深副總裁Rick Osterloh還表示收購後，Google將整合Fitbit的技術和產品及Google AI以及其他軟、硬體，繼續推出新的健康量測裝置及服務。

不過Android Police報導，澳洲主管機關競爭委員會ACCC其實並未同意這樁收購案。事實上，根據ACCC網站，ACCC去年底還否決了Google為解決主管機關疑慮而提議的長期作法。ACCC主席Rod Sims指出，ACCC 對Google及Fitbit收購案仍然有疑慮，認為可能會擠壓Fitbit（除蘋果以外的）穿戴裝置競爭對手的生存空間，因為它們需要Google的Android系統及其他Google服務才能有效運作。此外他們也擔心Google取得Fitbit用戶資料庫，可能有助於鞏固Google在線上廣告的壟斷，以及將手機作業市場的獨大地位擴大到穿戴裝置。

歐盟競爭委員會去年底基於調查及Google保證，而核准了這項收購案。Google保證Fitbit和Google的用戶資料庫會切分開來，也承諾Android API會持續開放給競爭裝置商，而第三方健康App也能持續存取Fitbit Web API來同步資料。

但是ACCC對Google的保證並不滿意，因而拒絕。ACCC去年並表示會持續調查本案，然後在2021年3月25日前再做出最新決定。

Android Police引述Sims上周說法，由於Google在澳洲完成合併案調查前決定完成Fitbit收購，ACCC也將啟動執法調查，並視調查結果決定可能採取法律行動。最新一波調查何時完成則不得而知。

Google方面則表示會持續配合澳洲政府的調查，也有信心會通過調查。

此外，Politico報導，本案也尚未獲得美國司法部的批准。美國司法部表示，Google、Fitbit收購案的調查仍在持續，強調會儘可能徹底而快速調查本案，是否對競爭秩序和美國消費者造成傷害。至於Google「偷跑」擅自宣布收購完成，美國尚未決定是否啟動執法調查。