純正美國貨可口可樂，卻在二戰期間成德國士兵最愛飲料？揭可樂發大財祕辛：芬達還因此誕生

可口可樂是美國家喻戶曉，全球數一數二的飲料公司，每個人從小到大就算不曾喝過也看過，但這樣一個飲料品牌，卻在美德對抗的二戰期間同時成為美德士兵最愛的飲料，期間還意外發明了另一種飲料「芬達」汽水，美國的可口可樂到底是怎麼攻下死對頭德國的飲料市場的呢？

在地化的廣告宣傳戰

在二戰前後，可口可樂在德國的業績，自1929年的每年6000箱，到1933年的10萬箱，更在之後成長到每年售出300萬箱可樂，足足翻了499倍！然而，身為一間美國企業，它是怎麼在當時「愛國心」高漲的德國生存下來的呢？這當然是靠著納粹發大財。

底下一行「Das Warenzeichen "Coca-Cola" ist das allbkannte Kennzeichen für das einzigarige Erzeugnis der Coca-Cola GmbH.」意味著「Coca-Cola是可口可樂公司獨一無二的知名德國商標」（GmbH是「有限責任公司」的德語縮寫）

它們為了完全消除美國的蹤跡，在德國將可口可樂塑造成德國人的品牌，不僅在廣告上寫下「Coca-Cola是可口可樂公司獨一無二的知名德國商標」，更成為1936年奧運的三大贊助商，大舉推出多種運動技能的廣告，也無形中加強了可口可樂與德國的連結；1938年的世足賽也如法炮製。

奧運期間的廣告：「ein Volk ein Reich ein Getrank」意味著「一個民族、一個帝國、一瓶可樂」，改編自希特勒的「ein Volk ein Reich ein Führer（一個民族、一個帝國、一個領袖）」

這時的可口可樂已經成了國民飲料，二戰期間的士兵仍舊一口接著一口地喝著可口可樂。然而，因為美國參戰的關係，德國分公司無法拿到美國的原料與配方，於是自主生產了「Fanta」──就是現在的芬達──替代可樂在德國販售，同樣也被送到了前線去分給士兵。

有趣的是，因為公司廣告的形象太成功，以至於後來納粹戰俘被送往美國之後，非常訝異美國人居然也在喝這個「德國貨」。

美國也發財

宣傳戰可不只在德國奏效，美國人也同樣非常愛喝可口可樂。可口可樂公司堅持一瓶只賣5美分，撐了大約70年。這意味著他們需要擴大通路、增加銷售量才能提高收益。於是美國總公司也同樣把腦筋動到了軍隊上：可口可樂成功地變成軍需品，運往美國大兵的駐紮地。當時甚至還有一位稱作「可口可樂上校」的職位，專門負責食物的配給，而這自然地成為運銷可口可樂的手段之一。

被誤解的開瓶器

不過，正是因為可口可樂在兩國的歷史上都實在太紅了，導致後來我們誤會了一個物品──開瓶器，是不是也被「納粹化」？

其實仔細看上頭的文字：「drink Coca-Cola in Bottles 5 cents」就能發現，它是個標標準準的美國貨，是在1925年所生產的開瓶器。

但為什麼是這個符號？其實它與佛家的卍字係出同源，1930年代前在西方一直象徵著喜悅、幸運，直到納粹的符號的出現，使西方人不再使用這個符碼。

納粹標誌和卍字非常相像，所以很多人並沒有特別發現到他們的區別。卍（左旋）、卐（右旋）出現在佛教上，兩個都通用，但以前者較常出現。而納粹符號與「卐」最大的差別是，它並非單純的右旋而已，還要再順時針旋轉45度，才會是納粹正統標誌。從以上種種理由可以說明，這個開瓶器與納粹無關。

可口可樂靠著愛國發大財，到了21世紀仍舊是國際知名飲料商，讓人不禁感嘆商人無祖國：一邊愛自由民主愛美國、一邊大賺德國人的錢。或許，這個開瓶器正能反映了「人紅是非多」這個道理。