串流音樂兵家必爭 LINE MUSIC推4大功能搶客

串流音樂服務LINE MUSIC在台上線，推出獨家4大功能，包含AI智慧推薦、聊天室一鍵分享、LINE鈴聲自造和背景音樂設定、影音內容與音樂直播，加入成為基本用戶可免費試用30天。

通訊軟體LINE台灣今天舉辦LINE MUSIC上線記者會，現場邀請代言人李玟分享獨家合作、最新音樂計畫，並宣布重新復刻的3首經典歌曲「暗示2019」、「被愛的女人2019」、「過完冬季2019」將獨家在LINE MUSIC上架。

LINE在台灣擁有2100萬的每月活躍用戶，每天有1億則貼圖透過LINE被發送，每天更有800萬用戶使用LINE撥打超過3400萬通電話。

LINE台灣董事總經理陳立人表示，台灣數位音樂服務仍大有可為，LINE MUSIC是一個充分與LINE通訊軟體結合、發揮LINE科技優勢的新型態音樂服務，除了帶來在日本上線滿4週年的營運經驗，更需要與最好的在地夥伴一起推動。Omusic全音樂由國內9家主要唱片公司合資成立，是LINE MUSIC的最佳策略結盟夥伴。

全音樂董事長、環球國際唱片大中華區總裁暨執行長張松輝說，樂見LINE MUSIC加入市場後，為台灣音樂產業開創嶄新樣貌。對歌手而言，不光只是擴大音樂點線面的觸擊率，更打破既有宣傳模式，讓線上線下互動無縫接軌，這都只有LINE才辦得到。

LINE MUSIC推出獨家4大創新功能，首先「AI智慧推薦」功能將根據千萬首的曲庫及個人音樂點擊狀況，每天更新個人特選歌單。其次，「聊天室一鍵分享」功能讓用戶可以在聊天室中將30秒歌曲片段分享給朋友，即使對方不是LINE MUSIC會員也能免費收聽。

「LINE鈴聲自造」功能讓用戶能從LINE MUSIC中離線下載任何歌曲，剪輯喜歡的音樂片段製作成個人化的LINE音樂鈴聲及來電答鈴，還能在LINE個人檔案頁面設定背景音樂。

此外，LINE MUSIC將串接LINE旗下服務，讓用戶透過直播觀看國內外即時音樂活動，包含演唱會、頒獎典禮等。LINE MUSIC也提供最新熱門MV免費觀看服務，並將搜尋功能結合娛樂話題，直接將話題新聞與歌單串接。

LINE MUSIC用戶類型分為基本用戶和付費用戶。基本用戶可免費試用30天，包含免費使用曲庫30秒試聽、個人化背景音樂設定、聊天室內分享音樂直接聆聽等。付費用戶分為月租型和定期定額型，其中月租型方案價格149元起，定期定額型方案價格477元起。

月租149元起、還能自製鈴聲，LINE MUSIC串流音樂服務正式登台

找來天后李玟當代言人，在日本推出四年的LINE MUSIC，終於在今（10日）正式宣布進軍台灣市場。

不過，台灣已經有本土的KKBOX，以及海外品牌Apple Music、Spotify等串流平台業者，身為後進者的LINE還能有什麼優勢殺進這個已經很擁擠的市場？

強打社群，LINE MUSIC將串起線上線下音樂體驗

除了基本的聽音樂服務，LINE MUSIC與其他串流品牌最大差異，在於整合LINE本身強大的社群互動性。

據LINE官方統計，每天平均有800萬用戶，透過LINE撥打超過3,400萬通電話，用戶只要下載LINE Music，就能用自己喜歡的音樂，取代一成不變的LINE來電鈴聲，增加不同來電者的辨識度；此外，用戶也可以依照喜好，編輯30秒的歌曲片段作為鈴聲用途。

按照LINE一貫的「適地化」（Culturalization）策略，台灣的LINE MUSIC服務並非從日本直接整套移植來台。

LINE台灣內容事業副總經理張景雯觀察，台灣用戶特別喜歡下載聊天時使用的貼圖，而音樂也能成為表達情感的另一種可能，用戶可以在聊天室中，分享一段30秒的音樂檔案，好友收到後可以隨點隨聽。「這項功能可以讓沒有使用串流服務的人，或是長輩有更多機會接觸到音樂。」另外，也可以在個人檔案中，設定喜愛的歌曲作為背景音樂，如同動態消息一般，透過音樂的型態在社群上傳達個人心情狀態，這些都是屬於台灣市場的特色功能。

不只如此，對創作者、音樂發行商來說，官方帳號、LINE TODAY都是LINE在台灣發展已有基礎、且被廣為使用的行銷管道。早在去年LINE MUSIC官方帳號就已經成立，目前累積超過200萬好友數，未來整合藝人、演唱會直播、音樂MV、娛樂新聞，將能串起線上線下的音樂體驗，以「一站式音樂平台」的型態滿足用戶對音樂的需求。

與9家唱片公司合作，首波歌曲數量至少1千萬首

過去一個月，LINE MUSIC已經鋪天蓋地灑下行銷資源暖身，用戶是否願意掏錢使用串流平台，除了價格，另一個關鍵因素在於內容豐富度。

「第一波上線會有至少1千萬首歌曲。」張景雯表示，LINE MUSIC是與「Omusic 全音樂」合作，這是一個由環球國際唱片、華納國際音樂、台灣索尼音樂、福茂唱片、滾石國際音樂等9家唱片公司組成的聯盟，歌曲從中文、西洋到日韓音樂都有，後續會逐步增加歌曲庫的豐富度。

LINE MUSIC是一個獨立的App，用LINE帳號就能直接註冊登入，即日起ios、Android版本都已經開放下載，介面風格跟Spotify相當類似。從基本功能來看，AI會依據用戶喜好，每天創造新的播放清單；另外還有DJ播放選項，會按照不同的生活情境，創造出像是運動、開車、咖啡廳等，符合用戶當下情境的歌單，但其實這些功能概念並不新穎，競爭對手早已推出。

串流平台營收主要來自會員收費，LINE MUSIC推出149元月租方案，還有447元的90天、1,788元365天的定期定額方案，也有免費方案；跟其他平台相比，付費用戶的方案分的更細更多。

音樂串流僅6%付費，陳立人：市場仍大有可為

事實上，早在2013年，LINE就對外宣布進軍音樂市場的構想，2014年也曾併購微軟（Microsoft）旗下的音樂串流服務MixRadio，藉著在2014年底與唱片公司Avex Digital以及Sony Music Entertainment合資成立LINE MUSIC，隨後在泰國、日本市場陸續上線。

汲取過去LINE MUSIC在日本、泰國的經驗，用四年的時間練兵，直到今年才正式進軍台灣串流音樂市場。LINE台灣總經理陳立人表示，即便台灣已經擁有非常多音樂串流平台，但他認為過去在實體CD的音樂零售消費上，台灣曾擁有非常巨大的能量，在華語流行樂壇也具有獨特的地位。

金曲30剛剛落幕，過去幾十年也見證全球音樂產業的劇烈變化，實體CD轉為存在看不見的雲端中，大數據、AI也分配多數人聽歌的品味。陳立人觀察，目前台灣串流音樂付費用戶僅有6%，「市場還大有可為。」希望透過LINE在用戶上的優勢，替台灣串流音樂市場開發出新的可能。

Line Music正式在臺上線

Line Music在日本推出四年之後，終於在臺灣上線了!結合合法音樂來源與即時通訊平臺，讓Line用戶能自訂Line Call來電鈴聲、答鈴，還能和親友分享喜愛的音樂。收聽串流音樂服務每月收費149元起。

臺灣的Line Music是和全音樂(Omusic)合作，全音樂為國內9家唱片公司合資所成立，包括了環球、華納、台灣索尼音樂、福茂唱片、滾石、華研、杰威爾、相信音樂、豐華，擁有豐富的音樂曲庫。

Line用戶即日起可以在手機上下載Line Music app，以Line帳號登入Line Music，基本用戶可使用免費服務，包含了在Line和友人分享預設30秒的音樂，個人檔案的預設30秒背景音樂，30秒試聽曲庫中的音樂、觀看最新MV及線上音樂直播，上線之初為推廣服務，Line還提供基本用戶免費30天試用音樂串流服務。

目前Line Music app已在Google Play及App Store上架開放下載，但蘋果用戶方面，預計要到7月中下旬才會通過9.11.0版本Line app更新，暫時蘋果iPhone用戶還無法體驗到完整的Line音樂鈴聲、背景音樂等功能，目前僅有Android用戶可以使用。

除了免費的服務，用戶也能選擇付費使用Line Music WOW方案，共有4種資費可供選擇，搭配不同的點數回饋。最基本的149元月租費，享有30天無限音樂串流服務，加贈30天免費，以及每月有3首自編Line鈴聲、Line Call來電答鈴、個人檔案背景音樂，若訂閱180月租費方案，除了無限音樂串流外，可無限次數設定Line鈴聲、答鈴及個人背景音樂。

用戶也可以選擇一次付費購買90天或365天的音樂服務，90天服務每次收費447元，365天每次收費為1788元，分別加贈7天和45天免費服務，但不論是90天或365天，每月自訂音樂鈴聲、答鈴、背景音樂只有3首。

Line台灣董事總經理陳立人表示，目前Line在台灣約有2100萬月活躍用戶，一天約有1億則貼圖傳送，每天約有800萬用戶透過Line撥打超過3400萬通電話，而根據調查，台灣的整體手機用戶，僅有34%使用數位音樂服務，其中6%使用付費串流音樂服務，顯示市場仍有很大的成長空間。

Line台灣內容事業副總經理張景雯表示，結合日本及韓國的人工智慧技術，加上正版音樂內容及lIne的通訊平臺，Linue Music帶來三大核心價值，首先是人工智慧，以智慧引擎處理千萬曲目、千萬用戶海量數據，以提供智慧推薦，其次是將音樂結合通訊服務，最後，是一站式的Line服務體驗，以音樂結合Line的各項服務，如通話鈴聲、音樂分享、貼圖、娛樂新聞、線上直播。

在智慧推薦部份，Line Music和全音樂合作，提供華語、日本、韓語、西洋、嘻哈、搖滾、藍調、電音、古典、演唱會等不同曲風的音樂內容，透過AI從千萬首音樂中，依個人喜好，每天更新個人化的推薦歌單。

音樂分享則可以在Line上分享30秒的音樂片段給親友，即使對方不是Line Music用戶也能免費收聽，若是Line Music會員可連到Line Music app收聽完整的音樂內容。現場試用，收到分享音樂的用戶，可以轉分享給其他人，但會被要求下載Line Music app才能收聽。

Line用戶也能將喜歡的音樂，編輯某一片段，設定Line Call的音樂鈴聲及來電答鈴，也能在Line的個人檔案中，從Line Music的曲庫中設定「背景音樂」，值得注意的是，目前Line Music設定的鈴聲或來電答鈴，以手機版Line為主，電腦版Line並未支援這些功能。其他還有收看最新熱門MV，收看演唱會或頒獎典禮的直播等等。

付費用戶可對個人喜愛的音樂，編輯4秒到最長30秒的片段作為鈴聲或來電答鈴。一旦停止付費，相關設定便會失效。