蘋果25日辦發表會 料將推出自家串流平台

蘋果（Apple）今天宣布，計劃於25日舉辦媒體發表會，暗示自家廣受期待的類似網飛（Netflix）串流平台即將帶著原創影片問世。

蘋果寄給記者的邀請函，包括電影片頭倒數影片以及「好戲登場」（It's show time）的訊息。

這場在蘋果矽谷（Silicon Valley）總部舉行的活動料將揭曉它努力生產的原創影片細節，蘋果據報為此投資至少10億美元。

隨著智慧型手機市場衰退，這家iPhone製造商尋求多樣化營收基礎，進一步投入服務項目。

部分報導表示，美國女星珍妮佛安妮斯頓（Jennifer Aniston）、瑞絲薇絲朋（ReeseWitherspoon）及「星際大戰」（Star Wars）導演J.J.亞伯拉罕（J.J. Abrams）也會加入蘋果的這場活動

為撼動新聞界，蘋果據信也在開發新聞訂閱服務。

蘋果執行長庫克（Tim Cook）在近來的法說會上證實，蘋果計劃製作自己的節目，此舉可能會為串流平台巨擘網飛及亞馬遜（Amazon）Prime帶來挑戰，這兩家公司都砸重金投資原創內容。

庫克在討論蘋果對影片內容的計畫，包括與歐普拉（Oprah Winfrey）的合夥關係等時表示：「我們會加入原創內容的世界。」

蘋果春季發表會 3/25 舉行，新串流服務可能登場

蘋果稍早在官方網站更新了 2019 春季發表會消息，以「It's show time」作為主題，美國時間 3 月 25 日上午（台灣時間 3 月 26 日凌晨）在總部 Apple Park 舉辦發表會。

根據目前傳出的消息，蘋果春季發表會重點將聚焦在新服務上，包含可能會推出訂閱制的 Apple 新聞，讓使用者可以透過 App 瀏覽新聞資訊；也傳出蘋果可能會推出影音串流服務，整合像是 HBO、Discovery、Hulu 等訂閱平台，讓消費者透過 Apple TV 就能一站式的訂閱各種影音串流。

至於硬體方面，傳出可能會更新 iPad、Airpods 等產品線，許多人期待的新 iPhone 通常不會在三月發表會上亮相，而是等到九月的秋季發表會才會有新消息。

蘋果春季發表會將在台北時間 3 月 26 日凌晨一點舉辦。

蘋果春季發表會亮點 傳進攻OTT市場

蘋果春季發表會將登場，去年以來，蘋果硬體銷售屢傳雜音，軟體服務則表現亮眼，市場傳聞，這次發表會亮點「軟重於硬」，蘋果可能將推出類似Netflix的影音串流服務，進攻OTT市場。

蘋果將在美國時間3月25日、台灣時間3月26日凌晨舉行春季發表會，地點選在賈伯斯劇院（Steve JobsTheater）。

市場傳出，蘋果將在這次發表會推出新聞雜誌服務，蘋果去年3月併購數位雜誌Texture，關於蘋果打造自己新聞雜誌服務的傳聞就不間斷，而更受到大家矚目的是，蘋果有望進軍影音串流平台市場，可能會端出OTT訂閱服務，被外界稱為是「蘋果版的Netflix」，自製的內容也成為市場期待的焦點之一。

美國維德布什證券（Wedbush）分析師伊維斯（Daniel Ives）表示，蘋果若推出電視影音串流服務，預估在3至5年內有機會吸引約1億訂閱戶，蘋果營收也可望多出100億美元的成長空間，在軟體服務也是大幅度的進展，但也意味著蘋果必須持續投入資金在原創內容上，今年預估可達10億美元。

另外，配合新的訂閱服務推出，市場也傳出，蘋果可能會在春季發表會釋出行動作業系統iOS 12.2 正式版，將有全新的訂閱服務管理、介面也加入「遙控器」APP，此外，還有4款全新的動畫表情（Animoji）。

而在硬體的部分，市場則傳出蘋果春季發表會上，可能會更新iPad、iPad mini、 AirPods 2與AirPower等產品線，但整體發表會重點應該是「軟重於硬」。

去年蘋果硬體銷售雜音不斷，反倒是軟體服務表現亮眼，蘋果也計畫在軟體服務上下更多功夫，根據蘋果去年11月公布的財務資料顯示，來自iPhone的營收近6成，Mac筆電為12%，iPad則有7%；軟體服務貢獻營收16%，被認為成長空間龐大。

除了影片訂閱，蘋果春季發佈會可能還有個 One more thing

國內時間 3 月 26 日凌晨 1 點，蘋果春季發佈會將正式召開。與往年不一樣的是，這場發佈會可能不會有硬體發佈，軟體服務才是主角，更準確來說，是付費訂閱服務。

不久前也詳細介紹過蘋果即將發佈的影片和新聞訂閱服務，但有消息指出蘋果還會發佈一項遊戲訂閱服務，將面向所有 iOS 用戶。

彭博社援引知情人士消息稱，蘋果將在 App Store 推出遊戲付費訂閱服務，還在和相關合作夥伴進行談判。據悉這項訂閱服務會將不同開發商的付費遊戲打包在一起，以包月的形式收費，主要面向 iPhone 和 iPad 用戶。

據其中一位知情人士透露，蘋果會根據會根據用戶玩遊戲的時長與對應的開發商進行分成，而訂閱服務所選的遊戲會優先考慮 App Store 上受歡迎的付費遊戲，比如《當個創世神（Minecraft）、NBA 2K 和《俠盜獵車手》（Grand Theft Auto）等遊戲，而那些免費下載但透過應用內購獲取收入的遊戲會被排除在外。

其實蘋果推出遊戲付費訂閱的消息也不是第一次傳出， 1 月份任天堂宣佈旗下著名遊戲《Mario Kart》將在登陸 iOS 平台，並在 3 月前上架，但目前已經被推遲，也有可能會在遊戲訂閱服務中亮相。

其實近兩年也有越來越多的遊戲廠商在擁抱訂閱制。2017 年微軟推出了付費遊戲訂閱服務 Xbox Game Pass，涵蓋了上百款遊戲，付出 10 美元包月費就能在訂閱期內暢玩所有庫內的遊戲。

EA 也在快速推進訂閱服務，除了 Xbox One 和 PC 平台上的訂閱服務 EA Access 和 Origin Access，去年 EA 還推出了高級會員制度 Origin Access Premier，可以讓訂閱者在遊戲發售前體驗到 EA 遊戲的豪華版。

EA CEO Andrew Wilson 還在去年的 Q4 的財報電話會議上表示會將新遊戲作為訂閱服務的重要部分，並和其他開發商、發行商合作，為訂閱玩家帶來一個「真正強有力的訂閱服務」。

這種包月的訂閱服務與影片網站 Netflix 非常類似，Netflix 目前在全球擁有超過 1.5 億的付費訂閱用戶，開創了流媒體付費訂閱服務的新浪潮，如今除了蘋果、微軟和迪士尼等公司開始建立自己的流媒體平台，也影響到了遊戲行業。

Netflix 能吸引這麼多付費用戶，有賴於其在原創內容上不惜血本的重金投入。用戶花費一點訂閱費用能無限觀看片庫的內容其實是挺划算的，如果遊戲訂閱服務也能提供海量優質的遊戲，對於用戶來說也有不少吸引力。

可就像 Netflix 模式引發了好萊塢傳統製片商的不滿一樣，有人也對遊戲訂閱服務模式表達了擔憂。有玩家認為包月模式會改變遊戲公司的製作策略，廠商不再追求多賣遊戲，而是為了吸引用戶續訂轉向「免費遊戲+氪金模式」，可能會導致遊戲的質量的下降。

從目前的消息來看，蘋果這次在影片、新聞和遊戲三個領域的訂閱服務，其實都採用了與 Netflix 類似的訂閱模式，這裡面涉及了和各個內容提供商的合作，同樣面臨著不少挑戰。

不久前據《華爾街日報》報導，蘋果的新聞訂閱服務在分成比例的問題上還未與出版商達成共識，消息稱蘋果希望抽取 50% 的分成，目前《華爾街日報》已經同意加入蘋果的訂閱服務，但《紐約時報》則死活不願意。

《紐約時報》CEO Mark Thompson 甚至公開警告同行謹慎加入蘋果的新聞訂閱服務，他認為依賴第三方渠道最終會喪失對自家產品的控制。

這種方法會讓人們習慣於在其他地方尋找我們的新聞，我們對此持謹慎態度。我們還對這種跟其他人的新聞攪在一起的大雜燴新聞模式感到普遍的擔憂。

同樣的， Netflix 、 Hulu 和 HBO 這些主流影片平台也大概率不會入駐蘋果的流媒體平台，與 Netflix 這樣每年投入上百億美元的流媒體平台，蘋果的 10 億美元的投入顯然是不夠，但不排除蘋果會透過收購大型流媒體平台來豐富自己的內容庫，畢竟蘋果有著充裕的現金流。

對於硬體增長停滯的蘋果來說，發展付費訂閱服務顯得尤為重要，這也是蘋果目前的轉型方向。

從發佈會地點就能看出蘋果對這次發佈會的重視，要知道蘋果新總部啟用以來，只使用過兩次，一次是發佈 iPhone X，另外一次則是去年發佈 iPhone XS 系列等秋季新品，這也是喬布斯劇院第一次迎來以軟體為核心的發布會。

此外上週蘋果罕見地接連在官網更新了多款硬體新品，包括新 AirPods、新 iPad mini 和 iPad Air 和新 iMac，估計也是為了讓大家對在發佈會的注意力都集在訂閱服務上。韋德布什證券分析師 Dan Ives 表示：

這是蘋果的一個關鍵轉變，在我們看來，這是該公司自 2007 年推出 iPhone 以來最大的戰略舉措。庫克和蘋果在提供服務方面面臨巨大壓力，流媒體內容可能是增長的關鍵。

Dan Ives 預計蘋果能在 3 到 5 年發展出 1 億的訂閱用戶規模，而知名投行摩根士丹利則預計，2020 年蘋果服務業務收入將超過 500 億美元，5 年後有望達到 1000 億美元，對蘋果總營收貢獻超過 60%，徹底取代 iPhone 成為新的收入支柱。

一個更「軟」的蘋果究竟會帶給我們什麼驚喜？就留待發佈會揭曉吧。

蘋果春季發表會 4大新服務上菜

蘋果春季發表會今天落幕，一如外界預期，這次發表會以「軟體服務」為主，蘋果一口氣發表了新聞、影音、遊戲訂閱服務，也推出可現金回饋的Apple Card信用卡。

蘋果在台灣時間26日凌晨1時於加州賈伯斯劇院（Steve Jobs Theater）舉辦「春季發表會」，由蘋果執行長庫克主持，一如外界預期，這次發表會以「軟體服務」為主，一共有4大服務。

1、蘋果新聞訂閱服務Apple News+

蘋果推出新聞訂閱服務Apple News+，包括300多種雜誌可供付費閱覽，每月收費9.99美元，訂戶可閱讀的刊物包括「洛杉磯時報」（Los Angeles Times）、「華爾街日報」（Wall Street Journal）、數位新聞網站，以及諸如「滾石」（Rolling Stone）、「時代」（Time）、「連線」（Wired） 和「紐約客」（TheNew Yorker）等雜誌。

蘋果宣布，Apple News+今天以英文和法文在美國和加拿大推出，今年稍後將繼續提供給英國和澳洲的用戶。

2、蘋果推出Apple Card信用卡

蘋果今天宣布，與高盛銀行、master card合作推出Apple Card，結合蘋果的Apple Pay、Apple Map、Apple Wallet和生物辨識技術等功能。

值得注意的是，蘋果建立Apple Card每筆消費的每日現金回饋機制，在Apple Store或iTunes等購買Apple商品可獲得3%回饋，使用Apple Pay購買任何商品可獲2%回饋，單純使用信用卡購物也有1%回饋，預計今年夏天在美國市場率先推出。

3、蘋果遊戲訂閱服務Apple Arcade

蘋果推出全球首創的遊戲訂閱服務Apple Arcade，適合在行動裝置、桌上型電腦及客廳等場景使用，主打「沒有廣告、沒有廣告追蹤、無須額外購買」。AppleArcade也將收錄來自獨立開發者、各大工作室和坂口博信、王友健、Will Wright等多位創作者製作的100多款全新獨家遊戲。

特別的是，訂閱Apple Arcade並非為每款遊戲預先支付費用，而是讓玩家有機會嘗試任何遊戲，無須承擔買到不好玩遊戲的風險，也包括所有遊戲功能、內容和後續的更新等，因而無須額外購買，每款遊戲都可離線暢玩，訂戶可以在iPhone、iPad、Mac及Apple TV上玩Apple Arcade遊戲，即使轉換裝置，也可在遊戲中斷處繼續進行。蘋果預計在2019年秋季於iOS、macOS與tvOS上App Store的全新標籤頁、在150多個國家推出AppleArcade服務。

4、蘋果影視訂閱服務Apple TV+

蘋果今天的重頭戲可以說是發表Apple TV+，將在今年秋天推出這個「全球創意影視人所打造的全新大本營」，發表會上，還有美國名主持人歐普拉、導演史蒂芬史匹柏、影星瑞絲薇斯朋、珍妮佛安妮斯頓等站台，水行俠傑森摩莫亞也驚喜現身，宣示Apple TV App內的Apple原創影片訂閱服務將為使用者帶來獨家原創節目、電影和紀錄片。

蘋果首次推出全新的Apple TV app與Apple TV頻道，將於2019年5月與觀眾見面。其中Apple TV app將在全球100多個國家或地區透過免額外付費的軟體更新，可在iPhone、iPad 和 Apple TV上與觀眾見面，並將於今秋在Mac推出。

Apple TV app可收看節目、電影、體育賽事及新聞等，並透過iPhone、iPad、Apple TV、Mac、智慧型電視及串流裝置收看。

使用者也可以訂閱並觀看Apple TV頻道，只需要選擇想看的影視服務付費，如有線電視與衛星電視供應商提供的體育賽事、新聞以及網路電視，包括HBO、SHOWTIME和Starz等，可線上或離線觀賞，也可購買或租借iTunes電影和電視節目，訂閱費用並未公布，被視為蘋果進軍OTT影音串流服務。

發表會後，蘋果也向所有iPhone、iPad用戶釋出iOS 12.2正式版。

Apple為什麼要開一場「無硬體產品」的發表會？

蘋果在提前一週透露了所有硬體產品升級後，推出了一場「全服務產品」的新品發佈會。這沒有辜負它「做硬體產品起家，立志靠賣軟體服務發展」的業內名聲。 蘋果 CEO Tim Cook（提姆‧庫克）曾在2017年定下了一個小目標：到2020年，蘋果的服務產品業績翻倍。

2020年就在明年。 iPhone、iPad的銷售收入時好時壞，蘋果要穩定業績增長，的確需要服務產品來支撐。但蘋果去年服務產品占銷售收入總量為14%。

據蘋果年報，蘋果把服務產品劃分為四個領域：

數位內容和服務，包括iTunes Store、App Store、Apple TV、Apple Music等；無現金支付服務Apple Pay，雲端服務，以及售後服務AppleCare。

在3月25日的產品發佈會上，蘋果官方宣示了2019年的產品方向，集中在服務產品。蘋果將拓展Apple Pay的金融服務，甚至發行虛擬信用卡Apple Card，當然使用者也可以獲得一張鈦材質的真卡。

在數位內容和服務領域，蘋果全面推出訂閱服務：付費新聞訂閱Apple News+、遊戲訂閱Apple Arcade、影視訂閱服務Apple TV+。蘋果對新聞、遊戲、影片的平台通路商身份進行變現。但這也意味著，蘋果將與這些行業的老玩家正面競爭。

蘋果已經清晰表達了它想動哪些行業的大餅，成敗卻還是未知數。

傳統硬體產品滑坡

在蘋果的2018財年，iPhone帶來了63%的銷售收入，而服務產品的銷售收入總和占比為14%。

雖然iPhone仍舊是蘋果最主要的收入來源，但收入支柱已經顯露頹勢。

蘋果2019財年開局不利。財報顯示， 第一季度iPhone銷售艱難，收入比去年同期下降了15％。庫克把下滑歸咎於中國市場的經濟衰退和中美貿易戰。

蘋果加碼服務產品或許是被動選擇。同一季度，蘋果依靠服務產品的增長挽回頹勢，服務收入達到109億美元的歷史最高水準，比去年同期增長19％。 Mac和可穿戴設備，家居和配件的收入也達到了歷史最高水準，分別增長了9％和33％，iPad的收入增長了17％。

蘋果的近三個財年收入來看，硬體銷售已經露出頹勢， Mac的年銷量增長不甚強勁、iPad甚至逐年下滑。 

與之相反，服務產品近三個財年逐年增長，營收額為：2018年371.9億美元，2017年299.8億美元，2016年243.48億美元。

雖然蘋果服務產品增幅逐年擴大，但因為基數太小，除非爆發式增長，Apple要改變對iPhone收入的依賴仍有長路要走。

數位內容和服務大規模變現

今年1月，庫克宣佈有14億使用蘋果iOS系統的活躍電子產品。這14億的電子產品，也是蘋果拓展服務業務的籌碼。

今年在數位內容和服務方面，蘋果選擇在新聞、遊戲、影視三個方面撬動其他行業的大餅。

新聞產品Apple News+將推出付費版本，費用為9.99美元包月，一年花費約120美元，能夠閱讀價值8000美元的刊物。美國的新聞媒體已經在付費困境中掙扎多年。蘋果新聞發展付費通路分發內容，這能否改寫新聞不營利的困境，也還是未知數。

傳統新聞媒體卻對蘋果的新聞產品產生了擔憂。蘋果在2000年代推出iTunes，帶來了音樂出版領域的危機。蘋果目前新聞版權合作進行的並不順利，據《華盛頓郵報》報導，《紐約時報》、《華盛頓郵報》等都媒體沒有與蘋果達成內容分發協議。蘋果在發佈會上簡短提到了《華爾街日報》，強調重點則放在了雜誌的內容合作。

遊戲分發則是另一個競爭激烈的領域。CNBC援引Mirabaud Securities稱，App store約82%的收入來自遊戲，因此蘋果雖然自身不製作遊戲，已經位列最大的遊戲公司之列。蘋果推出的遊戲訂閱服務將改變付費方式，用戶不再購買單個遊戲，而是向蘋果付費，嘗試一系列遊戲。這將重新劃分遊戲開發者和平台之間的利益。

蘋果尚未宣佈影片服務訂閱價格。蘋果將在影片服務領域迎戰Netflix、Hulu、Amazon等公司。據The Verge，蘋果今年在影片要投資20億美元，才足以應對影片領域競爭。

與高盛合作撬動金融服務大餅

透過此次發行虛擬信用卡，科技巨頭蘋果與投行巨頭高盛一起闖入了消費金融領域，Apple Card革新了一系列技術，比如沒有卡號、安全碼、簽名、過期日期，沒有逾期費、年費、跨過手續費等等。蘋果為使用者提供這一系列福利，試圖再推動行動支付的發展。支付寶、微信支付已經在中國撬動了傳統銀行領域，成為了金融服務業的新巨頭。

美國行動支付發展緩慢，Apple Pay的用戶數量至今尚未公佈，信用卡仍舊是主流消費習慣。2014年，蘋果隨著iPhone 6一起推出了行動支付產品Apple Pay。蘋果已經推出了虛擬金融卡 Apple Pay Cash，可以讓使用者透過iMessage轉帳，也可以線下轉帳。Apple在2014年與Apple Express和Visa等支付網絡建立了合作夥伴關係。

彭博援引金融分析師David Ritter稱：「Apple Card不太可能顛覆美國信用卡市場，因為它的核心功能類似於花旗銀行、美國大通銀行等提供的信用卡，那些卡片還提供更為廣泛的福利和獎勵兌換選項。」

Apple Pay還有一個新動作，計畫今年下半年在紐約、芝加哥等少數城市，開始提供刷手機乘地鐵服務。

不管Apple card能否打破美國的行動支付僵局，至少美國終於快能刷手機搭乘地鐵了。