昔日的敵人、今日的盟友！蘋果iTunes、Airplay 2即將上架三星智慧電視

蘋果執行長庫克在給投資者的信件中首次下修財測，讓蘋果近 20 來第一次面臨營收低於預期的情況，不過蘋果也強調其服務收入創下 108 億美元達歷史新高，為此，祭出三招全力挽救營收表現，其中一項便是拚「服務」。然而，就在稍早 Samsung 率先宣布 2019 年款的 Smart TV 將會在今年春季加入 iTunes 和 AirPlay 2 功能，這也是蘋果影音服務內容首度上架第三方裝置。

以往想要使用 Apple 上的影音服務，必須要先有 Apple 的硬體裝置才能進一步租借或購買 iTunes 上的電影、影集來觀賞，不過今年起不再那麼限制重重了， Samsung 宣佈旗下 2019 年款的智慧電視及部分 2018 年款舊型號都將加入支援 iTunes 和 AirPlay 2 功能，也就是說即便沒有 Apple TV，過去你在 iTunes 上租或買的 HDR 影片，可以直接在 Samsung 的電視上播放，同時也可以透過 Apple 硬體設備將內容利用 AirPlay 2 投放到 Samsung 電視上播放，這對於平常有在用 iTunes 和 AirPlay 的使用者來說，相信是一大好消息。

Samsung 也表示 2019 年款的電視會在今年春季加入這功能，針對 2018 年特定的舊款電視型號則會透過韌體更新來提供。不過，由於 iTunes 的內容版權因素，目前僅先在超過 100 個國家地區提供支援，至於 AirPlay 2 功能則可在全球 190 個國家地區使用。

隨著 Apple 不斷擴展他們的服務內容，從 2015 年推出音樂串流服務時，發布了 Android 的版本，近年更開放 Apple Music 給亞馬遜 Echo，如今，甚至登陸其它第三方 Alexa 裝置上，再加上用戶對 iPhone 換機升級力度低於預期，顯示蘋果的主要營收佔比逐漸從硬體端轉向軟體服務。這也促使蘋果放下過去與三星電子的硬體戰，在服務上握手言和，將 iTunes 上的電影內容和電視節目在舊敵的電視機上推出。

蘋果為刺激服務營收成長 放下干戈與三星合作

蘋果6日宣布與最大敵手三星電子合作，讓消費者在三星智慧電視上觀賞iTunes影片，也讓蘋果裝置用戶透過AirPlay2將iPhone或iPad的內容傳輸到三星電視播放，透露蘋果為了刺激服務營收成長決定改變策略。

蘋果網路軟體及服務部門資深副總裁庫伊（EddyCue）於6日發布的聲明中表示：「我們期待透過三星智慧電視讓全球更多顧客體驗iTunes及AirPlay2的服務，也讓iPhone、iPad及Mac用戶多了新管道在家中電視螢幕觀賞所有喜愛的內容。」

今年春天起出廠的三星智慧電視都將內建iTunes應用程式。去年出廠的電視機型也能透過韌體升級安裝iTunes應用程式。

蘋果和三星合作，三星Smart TV可以觀看iTunes內容了！

為拼服務營收，宿敵也可以合作。就在CES 2019前夕，蘋果和三星宣佈簽訂合作，三星智慧電視Smart TV將可支援訂閱iTunes的電影及電視節目內容。此外新款Smart TV 未來也會支援Apple AirPlay 2。

在這項合作下，蘋果將針對三星Smart TV開發獨家的全新iTunes Movies及TV Shows app，並在100多個國家發佈，讓Smart TV得以從iTunes上訂閱電視及電影內容包括4K HDR高畫質電影。這二款app也將可和Smart TV內建服務，包括電視選單、語音助理Bixby及搜尋服務整合使用。

三星的2018年款Smart TV將會透過升級韌體來支援最新服務。

此外三星也宣佈從今年春天在全球190多國開賣的2019年款Smart TV也將首度支援Apple AirPlay 2介面，這意謂著未來用戶可以將音樂、影片及podcast從iPhone或iPad上傳送到Smart TV上使用。支援的電視平台包括4K、8K、UHD、HD以及具設計感的產品線如Serif、The Frame 系列。

蘋果網際網路軟體及服務部門資深副總裁Eddy Cue指出，很期待將iTunes及Air Play 2透過三星Smart TV帶給更多用戶，使iPhone、iPad和Mac可在家中面積最大的螢幕上享受他們最愛的內容。

蘋果和三星這兩個在智慧型手機上的死對頭合作，固然震驚業界，卻也非全然令人吃驚。智慧型手機市場飽和，以及中國業者如華為、小米、Oppo的擠壓下，去年以來三星和蘋果紛紛感受到成長壓力。蘋果於第4季首度出現iPhone出貨零成長，蘋果甚至罕見發佈下修2019年第1季的財務預測。相較之下，包括Apple Store、Apple Music及iTunes等服務類別已經接連數季呈現高成長，可望成為蘋果最新成長火車頭。

同樣的，三星雖然去年第三季勉強維持住智慧型手機龍頭地位，但市佔持續萎縮。在中國業者的競爭下，三星和蘋果在手機市場的敵對態勢已經大不如以往，不如化干戈為玉帛。

蘋果生態真的會像微軟一樣越來越開放嗎？

自從 iPhone 發佈以後，蘋果開始牢牢把握對軟體和硬體的控制，軟硬一體化的封閉生態，一直是蘋果重要的護城河，比 Android 和 Windows 更加簡約好用是很多使用者選擇蘋果的重要原因。

不過現在蘋果的戰略似乎有所調整，逐漸打開封閉的城門，變得越來越來開放了，不再介意和競爭對手攜手合作。

就在前幾天，蘋果和三星電視達成一項合作，2019 年款的三星電視將可直接執行 iTunes App，使用者可以在三星電視上購買和觀看 iTunes 上的電影和電視節目，這項功能將涵蓋 100 個國家。

這是蘋果在 Windows 電腦之後首次支援其他第三方裝置連接 iTunes 片庫，雖然 2003 年 iTunes 支援 Windows 後推動了 iPod 的爆發，但這種策略在蘋果中是很罕見的。

同時三星電視還支援蘋果的影音串流媒體技術 AirPlay 2，這意味著 iPhone、iPad、Mac 等蘋果設備的上的影片和音樂等串流媒體內容都可以投射到三星電視上來播放。隨後包括 LG、Vizio 和索尼在內的其他電視製造商也宣佈支援 AirPlay 2。

過去很長一段時間， 蘋果對 AirPlay 2 的支援設備有嚴格的限制，必須內建蘋果認證的特殊加密晶片才可以，不過從 2017 開始蘋果取消這一限制，開始面向更多第三方開放。

而在去年 12 月，亞馬遜也宣佈其智慧型音箱 Echo 將支援 Apple Music 音樂服務，這些軟體服務一直是蘋果硬體的與同類產品的差異化，不過如果越來越多第三方設備也支援，使用者似乎又少了一個選擇蘋果設備的理由，尤其對 Apple TV 和 HomePod 這類非核心產品的銷售顯然更加不利了。

《華爾街日報》一篇文章指出，蘋果牢牢把控軟硬體生態的策略不會一直有效，隨著硬體銷量增長停，開放不僅是蘋果維持增長的權宜之計，未來還會扮演更重要的角色，蘋果或許會像微軟一樣走開放路線。

微軟和蘋果相反，採取的是「Windows Everywhere」(Windows 無處不在) 戰略，從史蒂芬‧巴爾默到薩蒂亞‧納德拉時代，微軟一直盡可能讓自家服務應用到所有的裝置上，無論是蘋果還是 Google 的裝置，這一策略也為微軟帶來了豐厚的收入。

因為 iPhone 等設備銷量不及預期，前段時間蘋果宣佈下調上季度營收預期，不過服務類業務卻取得了不錯的成績，上季度營收超過 108 億美元，並且維持著強勁增長，這兩年蘋果也在有意更深挖蘋果的服務業務。

在串流媒體業務上，蘋果還在原創影視作品上投入了 10 億美元，不過如果這些流媒體資源只支援 Apple TV ，使用者量會十分有限。目前 Apple TV 在美國串流媒體設備市場的占有率 15%，還不如 2016 年的 19%，顯然難以和 Netflix 以及擁有大量版權的迪士尼競爭。

因此如果蘋果想讓更多使用者體驗這些服務，進一步提升軟體服務的收入，或許就有必要跟更多競爭對手合作了，科技分析師 Patrick Moorhead 表示：

「這可能會讓世界上四分之三的人第一次體驗到蘋果產品。」

話雖如此，但其實在智慧型手機市場絕大部分的使用者使用的都是 Android 手機，但 iPhone 卻賺走了智慧型手機大部分的利潤，其中封閉的 iOS 是重要的護城河，蘋果真的有必要捨棄這個已經被驗證的策略嗎？

這就得看看蘋果過去封閉的生態為什麼能取得成功了。憑藉著領先市場的產品，蘋果沒有因為封閉而讓自己變成一個小眾產品，iPhone 的暢銷讓蘋果對供應鏈有了很強的控制權，這讓蘋果繼續保持軟硬一體的封閉生態。

相應的隨著 iPhone 使用者大量增加，iOS 生態繁榮起來，形成了成熟的開發者生態。根據 App Annie 統計的資料，自 2010 年 7 月至 2017 年 12 月，使用者在 App Store 上的總支出已經超過 1300 億美元，這讓幾乎所有APP都不能不專門開發 iOS 版本。

不過軟體生態的繁榮是和硬體的出貨量是相互依存的，如果蘋果的硬體銷量不再增長，市場占有率一直下滑，對產業鏈的把控力和開發者的吸引力都會下降，蘋果引以為豪的封閉生態自然會出現裂縫。

不過就算 iPhone 近兩年增長停滯，蘋果在智慧型手機市場的地位還難以撼動。但蘋果將 iTunes 、Apple Music 和 AirPlay 2 等服務逐漸開放，或許是在嘗試做出改變，寧願犧牲部分硬體收入，來換取軟體服務的增長。

不過這也只能算是在封閉的城牆打開了一扇窗，iOS 依然密不透風，如果有一天蘋果把 iOS 授權給其他手機廠商，那才可以說是蘋果封閉生態宣告終結的時候 。