iPhone價高但銷售量上季零成長，蘋果股價盤後一度重挫7%
蘋果周四公佈截自9月29日第4季財報，雖然因iPhone調漲價格使營運及獲利皆創下新高，但因iPhone銷售量零成長，加上下季預期營收看淡，使蘋果股價反而於盤後一度重挫7%。
蘋果上季營收629億美元，年成長20%，每股盈餘（EPS）2.91美元，超越華爾街預期的615.7億美元及2.78美元EPS。蘋果執行長庫克（Tim Cook）指出，本季締造多項里程碑紀錄，包括季營收及獲利創蘋果史上最高，iOS裝置總出貨量達20億支，和App Store上線屆滿10周年。此外，各大區域市場也全線收復，皆取得2位數成長的佳績，海外市場營收比重佔到61%。蘋果的營收明顯受益於iPhone價格策略。
但是，9月蘋果一口氣推出三款iPhone，包括一款歷來最貴、高達1499美元的iPhone Xs Max，也拉高了iPhone的平均售價（ASP）來793美元。iPhone上季營收較去年大增29%，但從銷售數量來看，上季蘋果出貨4689萬支iPhone，也是史上第一次零成長。
其他電腦產品上季出貨也雙雙衰退，iPad和Mac電腦各出貨970萬台及530萬台，分別較去年同期衰退6%及2%，iPad營收更下滑15%，Mac則成長3%
其他產品方面則表現亮麗，Apple Watch、AirPods等帶動「其他」類產品營收躍升31%來到42億美元。而包括Apple Store、Apple Music及iCloud的服務仍然勢頭正旺，但受到第三季官司影響，營收以99.8億美元、成長17%的結果作收。
蘋果本周宣佈了規格和價格皆大幅提升的MacBook Air ，iPad Pro及Mac Mini，可望反映在下次財報中。展望年終假期購物季，蘋果預期營收在890億到930億美元之間，但略遜於華爾街預期。受到iPhone零成長以及年終季營收預估看淡影響，蘋果盤後股價一度重挫7%，也讓市值跌落兆元水準。
銷量無法反映實質營運，蘋果決定未來不再公佈硬體銷量
周四蘋果公佈，因為iPhone、Mac電腦和iPad等產品銷售量無法反映真正的營運情形，蘋果預告未來將不再公佈這些產品的出貨量。
蘋果財務長Luca Maestri是在昨日公司在揭櫫財報時公佈這項消息。Techcrunch 引述Maetri指出，「隨著蘋果產品線愈來愈廣，此時對該公司而言，相較過去，現在銷售量重要性已經降低，因為蘋果的產品價格分佈更走向分散…因此銷售量本身已經變得沒那麼重要。」
他表示，回顧過去該公司近三年財報，產品銷量不一定能反映蘋果業務的潛力…這一段期間產品銷量也和蘋果淨利及股價無關。
根據蘋果第4季財報，上季營收629億美元，年成長20%，每股盈餘（EPS）2.91美元，皆超越華爾街預期。但拜蘋果不斷推出售價創高的iPhone機種的產品策略之賜，上季出現銷量零成長，營收卻大增29%的奇特情形。
事實上，高價化策略已經反映在最新iPhone、Mac電腦及iPad產品上。蘋果九月公佈的iPhone XR、Xs和Xs Max，其中中階版的Xs 999美元起跳，已是去年頂級機種iPhone X的水準。而Xs Max起跳價1,099美元，頂級規格更上看1,499美元，成為史上最貴。
本周蘋果公佈的MacBook Air、iPad Pro及Mac Mini，隨著規格拉高，MacBook Air起跳價1,199美元，比前代貴200美元，二款iPad Pro更雙雙翻倍，來到1,549及1,749美元，Mac Mini則調漲60%來到799美元。其餘配件如Apple Pencil及鍵盤也全部喊漲。
雖然資訊不公開使華爾街及外界更不易解讀蘋果策略，但這顯然不是蘋果在乎的事。 Maetri還說，其他競爭廠商如Google、三星也都未在季報中公佈產品銷量。
