iPhone、服務營收飆升,第3季財報,營收達533億美元,即將成為首個市值破兆美元的企業

iPhone、服務營收飆升,蘋果市值離兆元不遠了!

蘋果周二公佈公司第3季財報,營收達533億美元,較上季成長17%,超越華爾街預期,也激勵股價上揚及市值再飆升,即將成為首個市值破兆美元的企業。

上季的亮麗成績主要受惠於iPhone、服務及穿戴式裝置的強勁成長。蘋果執行長庫克(Tim Cook)表示上季是蘋果歷來成績最好的第3季,也是該公司連續第4季交出2位數成長。

蘋果亮眼的財報超越先前該公司自己及華爾街分析師的預期,激勵周二蘋果股價一度大漲3.7%來到197.34美元歷史新高,帶動市值來到9540億美元,再度向兆元的大關邁進一步。蘋果風光成績對比於臉書及推特更為明顯,兩公司近日分別因獲利展望不佳導致股價重摔一度超過或逼近20%。

在營收細項方面,在秋天iPhone新機即將問世,消費者轉趨觀望下,上季iPhone出貨4130萬支,出貨量較去年僅小增1%,但在999美元iPhone X高利潤挹注下,卻造就營收20% 成長的佳績。分析師指出,iPhone高價策略或許是對的,因為在IDC最新智慧型手機報告中,蘋果iPhone出貨量已經被華為超越。

相較之下,久未更新的Mac電腦及iPad產品線,分別出現出貨-13%及1%的成績,營收也雙雙下跌5%。蘋果終於在兩周前推出效能提升、鍵盤更安靜的MacBook Pro產品。

另外,包括Apple Pay、App Store、Apple Music和iCloud 在內的服務營收比去年大增31%來到95.5億美元。其中Apple Music用戶快速成長,庫克5月間證實包括免費及付費用戶已經突破5,000萬。

涵括Apple Watch、AirPods耳機、HomePod在內的「其他」產品類別,營收成績也比去年同期成長37%。蘋果並未公佈Apple Watch的個別成績,但根據分析機構 Canalys最新的估計,上季Apple Watch出貨350萬支,比去年成長大增30%。

此外,蘋果一掃去年在中國銷售低迷的悶氣,延續前一季度成長態勢,第3季成長19%,僅次於美國的20%。

展望9月30日截止的第4季,蘋果預期營收可望來到600到620億美元。

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蘋果市值正式突破兆美元關卡

在上季強勁財報及市場樂觀展望帶動下,蘋果周四股價以207.09美元作收,宣示蘋果市值正式突破1兆美元,成為第一家登上兆元俱樂部的美國企業。

本周市場研究業者IDC公佈的全球智慧型手機報告中,全球智慧型手機市場呈現持平或緩跌趨勢,蘋果iPhone 上季出貨量只微幅成長0.7%,導致2010年以來的第二名地位拱手讓給了華為。不過拜去年iPhone X高價機種策略奏效之賜,上季iPhone營收大增20%。連同服務及Apple Watch繳出成長超過30%的成績,帶動上季成為蘋果歷來成績最好的第3季。

2007年推出的iPhone讓蘋果改頭換面成為科技及全球企業龍頭,蘋果市值連續7年為全球第一,這個時間僅次於1990年代的奇異電子(GE)。只要蘋果的股價高於207.0425美元,就能讓市值高於一兆美元。

另一方面,其他矽谷科技巨擘,包括Alphabet、Amazon、和微軟近年也氣勢如虹,也都有在不久將來晉升兆元俱樂部的實力。

ZDNet分析,市值兆元其實只是一個沒有實質意義。蘋果第二季就砸了千億美元買回庫藏股來升自家股價和回饋股東,因此許多分析報告認為,蘋果的喜訊恐仍有曇花一現的味道,極可能因股價再跌落兆元大關。中國的中國石油集團也曾在2007年攻上兆元,不過隔年即因為全球股災跌到不剩2600億美元市值。

市場仍然對蘋果過度仰賴iPhone,其成長力道能撐多久抱持懷疑。不過從iPhone策略操作得宜及逐漸拉抬其他業務的營收比重,媒體認為,蘋果或許能在兆元俱樂部待得更久一點。

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蘋果,第一個市值突破一兆美元的史詩企業

在 iPhone X 的帶動下,蘋果最新一季營收增加17%,達到533億美元,創下歷年同期的新高,執行長庫克(Tim Cook)甚至以「蘋果史上最棒的6月季度財報」來形容。

然而好消息並未就此結束,蘋果股價在今天衝破207.04美元,成為「FAAMG」中第一個市值突破1兆美元的公司。現任執行長庫克2011年接手時,市值也不過3,500億美元,如今一兆美元除了是一個重要里程碑,也代表在「庫克時代」的蘋果走出了一條自己的路。

iPhone X、服務事業加持,蘋果市值突破一兆美元

從今年二月開始,蘋果市值就有突破一兆美元的態勢,「我沒有認真去想這件事,只要持續推出新產品,財務上的成功自然會水到渠成。」庫克先前受訪時曾經這麼說。

本季蘋果財報除了 Mac 表現不佳外,其他成長都還算強勁,尤其在 iPhone X 需求持續成長、服務事業營收創歷史新高的激勵下,台灣時間今(3)日臨晨,蘋果股價來到207.04美元,讓蘋果市值成為「FAAMG」中第一個達到1兆美元(約合新台幣30兆元)的公司,寫下新的歷史紀錄。綜觀科技巨頭們,目前亞馬遜市值為8,766億美元、Alphabet 為8,523億美元、微軟為8,166億美元,都被認為今年都還有機會再創新高,但仍都離一兆美元有一段距離。

1兆美元是什麼感覺?台灣去年 GDP 還不到6千億美元,約為全美四大銀行的市值總和:美國銀行(3,121億)、花旗銀行(1,810億)、摩根大通(3,938億)、富國銀行(2,809億);比全美媒體業的整體市值9,560億(包括 Netflix、迪士尼、新聞媒體、電視頻道等)還要多;而若以台股全體上市公司市值為33.175兆新台幣來看,一家蘋果就幾乎是台股上市公司全體市值的93%。

然而,蘋果並非第一家市值突破1兆美元的上市公司,事實上在2007年,中國的中石油,掛牌第一天市值就突破1兆美元,不過這項紀錄僅維持兩天而已。

改變世界、也改變蘋果的iPhone

蘋果公司(Apple Inc.)的歷史許多人都而熟能詳,1976年賈伯斯(Steve Jobs)與史蒂夫·沃茲尼克、羅納德·韋恩一起創立。

1970年代助長了個人電腦革命,致力把當時龐大的工業電腦縮小、簡化,讓人人都能負擔,1990年代也曾因為虧損連連,甚至一度瀕臨破產。一直到1998年,推出彩色外殼的桌上型電腦 iMac G3,經典之作時常出現在許多電影中。緊接著,2001年推出數位隨身聽 iPod,搭配播放軟體 iTunes,對數位音樂的發展造成深遠的影響。

最經典的時刻莫過於2007年,蘋果創辦人史蒂夫·賈伯斯(Steve Jobs)在舊金山的 Macworld 大會(Macworld Conference & Expo)上,準時9點站上舞台開始 keynote 演說,當演說進行到9點35分時他說:「這是我期待了兩年半的一天。」並接著說到:「每過一段時間,革命性的產品就會出現來改變一切。」接著他宣佈:「今天,蘋果要重新發明手機。」

去年,是 iPhone 推出十年的日子,庫克當時曾說:

獻給改變世界的#iPhone,獻給那位勇於做夢的男人,以及在蘋果不曾停止找尋它未來的所有人。庫克(Tim Cook)

再創輝煌的「庫克時代」

iPhone 的出現,改變了人類與科技互動的方式,當年蘋果的市值只有734億美元,如今累積銷售超過14億支,是蘋果邁向1兆美元市值的重要推手。

此外,iPhone 也帶動了 App Store 生態系,App Store在今年也問世十週年了,是 iPhone 成功很大的關鍵因素,更替全世界的軟體開發者敞開了大門,目前 App Store 有超過200萬個 App、每週造訪人次超過5億,催生了龐大的 App 產業。

在蘋果因為 iPhone 業績突飛猛進之際,賈伯斯因為胰臟癌,於2011年10月5日去世,享年56歲。庫克(Tim Cook)也自2011年,開始接任執行長一職,當時蘋果的市值約為3,500億美元,有許多人非常不看好庫克,認為沒了賈伯斯的蘋果,終將走向衰敗。

然而多年後過頭來看,「庫克時代」的蘋果走出了一條不同於賈伯斯時代的路,庫克接任以來整頓產品供應鏈,更加倚重中國代工廠,也開始穩健的經營周邊配件與服務,今年更是靠著 iPhone X 衝刺營收,服務項目營收佔比也逐步擴大,衝上一兆美元市值,如果說說賈伯斯是遠見的開創者,那麼庫克就是將這些理想遠見實踐的人。

市值一兆美元不會是終點

雖然全球智慧型手機市場逐步邁向飽和,但蘋果仍舊靠著史上價格最貴的 iPhone X 衝高營收,光是本季就佔了 iPhone 總銷量的25%。

此外,Apple Watch、AirPods 等穿戴式裝置創造了37.4億美元營收,Apple Music、iCloud、Apple Pay 等服務項目創造了96億美元營收。因此許多投資者都希望蘋果拿出更多的潛力,因為一兆美元絕對不是終點。據傳,蘋果今年秋季將推出更大尺寸的 iPhone X ,價格當然也會更貴,只要不會嚇跑客戶,利潤應該是可以持續增加的;而服務部門在未來也還有許多成長空間,以創新著稱的蘋果,AR未來的佈局也受到外界期待。

未來蘋果仍有許多挑戰,像是本月歐盟認為,Android 行動作業系統合約有壟斷市場之嫌,才對Google開出了43.4億歐元的罰款,隨著蘋果生態系的擴張,是否也需要擔心壟斷的問題呢?蘋果、Google、Facebook、亞馬遜、微軟,過去被視為科技界的「五惡人」(Frightful Five),主導全球的趨勢的發展,同時也侵害大眾的生活,隨著蘋果市值超超過一兆美元,影響也持續快擴大,能不能將影響力放在對的地方,也是許多人關心的。最後,華爾街分析師不只一次質疑,蘋果能否能再推出另一個革命性的新產品,市值一兆美元絕對是指標性的里程碑,但絕對不會是蘋果的終點。

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外媒評論:Apple 靠著兩個字賺到一兆美元身價「貪婪」

蘋果公司(Apple Inc.)在前些日子達成了新的成就,即是市價正式突破一兆美元大關,這對於蘋果的股東們,甚至於蘋果公司本身而言,都是值得慶祝的事情。

只不過,蘋果公司邁向一兆美元里程碑的過程,卻不見得是如此光彩或為人所接受。國外媒體 TechCrunch 的編輯,就用「貪婪」(Greedy)來形容蘋果公司,種種只為利益且不為消費者及合作夥伴著想的作為,讓人反思蘋果公司是否為了利潤,拋棄掉了某些基本的核心價值。

斷掉的充電線

不曉得從何時開始,iPhone 和 iPad 的原廠充電線,不僅容易磨損、污髒,更只要受到外界一點點小小的拉扯,就會斷裂、脫皮、線材外露、接觸不良;即便外觀保持良好,「不支援此配件」的通知訊息,也讓所有的 iPhone、iPad 用戶叫苦連天,紛紛質疑蘋果為什麼不做一條「耐用」點的充電線。

如果要買條新的原廠充電線,消費者得先掏出新台幣 690 元,即便改買有 MFi 認證的副廠充電線,也要噴掉消費者 4、500 元以上;相對於 Android 手機多數採用的 Micro USB 或 USB Type-C 連接線,便宜的 3、40 塊就有一條,有點品質的不過 1、200 元,蘋果充電線高昂價格和容易損壞的特性,一向都是消費者最大的抱怨。

為什麼說蘋果貪婪?因為買原廠的充電線,蘋果會賺到錢;買有 MFi 的充電線,蘋果還是會賺到錢(認證費);買沒有 MFi 認證的充電線,或許蘋果賺不到錢,但「不支援此配件」的通知訊息,絕對會逼你在蘋果公司身上繼續花錢。

隱藏的取消訂閱選項

如果你曾經試用過 Apple Music 的串流音樂服務,後來覺得不太適合自己,想要取消訂閱的話,肯定會發生一種狀況,就是不停地問自己「取消訂閱的選項到底在哪裡?」。

是的,蘋果公司非常擅長躲貓貓,他們把取消訂閱的頁面藏在深山老林,如果沒有人指點,或者是上網查閱教學,你大概一輩子都找不到。

按照普通的軟體介面設計邏輯,當消費者按下 Apple Music 中的個人頭像時,理論上應該看到完整的帳戶資訊,包含訂閱到期日和取消訂閱的按鈕;但是很抱歉,你找不到,這裡並沒有那些該出現的選項和訊息,那麼它們到底在哪裡?

將帳號資訊的頁面拉到最底,使用者應該會看一個「檢視 Apple ID」的選項,接著 App 會要求辨識指紋或輸入密碼,然後再往下拉找到「訂閱項目」,點進去後才會看見訂閱到期日和取消訂閱的按鈕;沒錯,蘋果就是將該頁面藏得這麼深。

說實在的,大家都知道蘋果公司不希望消費者隨便退訂 Apple Music 或任何服務,但是把取消訂閱的選項做得明顯一點,甚至開個捷徑出來,有這麼難嗎?

會卡沙子的鍵盤

說到 MacBook 這幾年的改變,除了那條不是所有人都用得到的 Touch Bar 之外,應該就是大家都狂噴開罵的「蝶式鍵盤」,著名的評論家 John Gruber,更稱它為「蘋果歷史上最糟糕的設計」之一。

傳統筆電的鍵盤幾乎都採取剪刀腳設計,但 MacBook 的鍵盤從 2015 年起改採蝴蝶腳一體式設計,兩個對稱支撐片分別向左右延伸,這使得鍵盤占用的體積大幅下降,也成就了更輕薄的 MacBook。

只不過,初代蝶式鍵盤鍵程短到使人抓狂,回饋感則弱到讓人覺得像是在用手指敲桌子;2016 年,蘋果推出的二代蝶式鍵盤,雖然打起比較舒服了,但卻有個致命缺陷:容易卡沙子和灰塵,這使得 MacBook Pro 用戶才剛拿到電腦沒多久,就得再跑一趟 Apple Store 送修電腦,等待漫長的維修過程,部份情況下,還得負擔高昂的維修費用。

雖然在此之後,蘋果公司透過召回的方式,免費維修二代蝶式鍵盤的設計缺陷,且上月更新的 MacBook Pro 產品線也換上了新的鍵盤設計,但受到這款糟糕鍵盤鳥氣,甚至是付出金錢維修的使用者,絕對不在少數。

被拋棄的合作夥伴

雖然終端消費者可能比較不熟悉,但蘋果公司長期以來都有一項 iTunes 夥伴計畫(iTunes Affiliate Program),透過建議 App、電影、書籍、音樂等內容下載,使願意加入計畫的人獲得收入分成。

用簡單一點的方式來說,當開發者加入了夥伴計畫,並在自己的網站、部落格或 App 中崁入連結,成功將消費者導引到 iTunes 完成購物行為時,該開發者就可以獲得一定的報酬,本來是商品售價的 7%,後來下調為 2.5%。

只不過,蘋果公司預計在今年 10 月,正式終止 iTunes 夥伴計畫的 iOS 及 macOS 的 App 推廣項目,只留下電影、書籍、音樂等利潤分成,這不僅讓許多開發者、媒體大受影響,甚至可能導致蘋果過往仰賴的群體宣傳效果消失殆盡。

由此可見,蘋果認為與其給開發者賺獎金推廣 App,不如自己賣廣告還比較好賺,而他們也確實開始這麼做,例如 App Store 上的 Today 頁面,就是個擺放廣告的絕佳位置。

當蘋果開始成為像 Google 一樣的廣告商,會有什麼樣的結果呢?我們不做任何評論,只能繼續看下去。

各式各樣的附加產品

無可否認,蘋果公司一直都是新技術的領航者,但與此同時,他也是新技術的投資者,而且相較於其他廠商來說,蘋果的做法似乎更激進了一些。

無論是在 iPhone 上拔掉 3.5mm 耳機孔,或者是只留下一個 USB 3.1 Type-C 的 MacBook,蘋果似乎都致力於讓 iDevice 變得更簡潔;問題是,消費者卻因此陷入了必須不停購買額外產品的「轉接器地獄」(Dongle Hell)。

想要在 iPhone X 上邊聽音樂邊充電嗎?可以,但你必須透過藍芽無線耳機才能搞定,例如 AirPods($ 5,490);若是要使用內附的 EarPods,雖然不用轉接器,但要充電就只能選擇無線充電板($ 1,790);如果要透過 3.5mm 耳機在 iPhone X 上聽音樂,請購買 Lightning 對 3.5 mm 耳機插孔轉接器($ 350)。

如果你是 MacBook 用戶,想要連接 USB Type-A 的隨身碟,請購買 USB-C 對 USB 轉接器($ 590);若想要兼具螢幕輸出,請購買 USB-C Digital AV 多埠轉接器($ 2,190);如果想要有更快的充電速度,請購買 87W USB-C 電源轉接器($ 2,490)

蘋果公司大膽在裝置上做出改變的勇氣,雖然令人讚許,但為了補足消費者的需求,附加配件卻出的越來越多,而且每項產品還都所費不貲,這真的不能怪外界認為,蘋果的「勇氣」來源,其實是有著一群願意在蘋果生態系中撒錢的人撐腰。

或許用「貪婪」兩個字來論斷蘋果公司的各種行為是重了一點,但做為市值一兆美元的科技公司,除了在財報上必須對股東有所交代外,消費者的感受與荷包,是否應該要成為蘋果未來產品的考量之一呢?

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