中國第三大電子商務市集「拼多多」登上那斯達克首日大漲40%、去年則虧損8370萬美元,今年第一季也虧損3200萬美元

被譽為中國第三大電子商務市集,「拼多多」登上那斯達克首日大漲40%

在中國被譽為僅次於阿里巴巴與京東的第三大電子商務市集「拼多多」(Pinduoduo)在本周四(7/26)於美國那斯達克股市(Nasdaq)掛牌上市,發行價為19美元,預計募資16.3億美元,上市首日股價即大幅上漲40.53%,以26.7美元作收,市值突破130億美元。

甫於2015年創立的拼多多藉由微信發布低價的團購訊息來建立流量,被視為新興的社交商務平台,根據該公司提交給美國證券交易委員會的文件,拼多多在成立第二年的營收為7430萬美元,2017年即成長了3倍,達到2.78億美元。

不過,拼多多的營運目前仍處於虧損狀態,2016年虧損了4300萬美元,去年則虧損8370萬美元,今年第一季也虧損3200萬美元。

拼多多創辦人為現年38歲的黃崢,於美國威斯康辛大學麥迪遜分校取得計算機碩士學位,並在2004年加入Google,2007年離開Google之後即著手創業,從手機電商、電商營運商到遊戲公司,拼多多則一直到2015年才問世,隔年拼多多即獲得騰訊投資。

拼多多最主要的號召力為低價商品,於競爭激烈的中國市場殺出一條血路,鼓勵買家透過社交網路分享產品資訊或邀請親友共同參與,以享受低價的團購優惠。根據統計,去年底該平台活躍的買家數量為2.45億人,今年6月底則成長至3.44億人。

紐約時報則分析,拼多多有許多不可思議的低價商品,例如一條有彈性的褲子不到3美元,5公斤的米不到4美元,4條四角褲只要2美元,還有些商品的品質低劣到拿到手就能毫不猶豫地丟掉;五花八門的商品、超低的價格,再加上大量的折扣與優惠活動,消費者到拼多多並不像是在購物,反而更像是在玩購物的視頻遊戲。

儘管拼多多在上市首日交出了亮眼的成績單,但有分析師認為,以拼多多目前所吸引的用戶特質與低品質的流量而言,該公司的前景值得觀察。

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中國電商「拼多多」上市首日市值暴漲 40%,不到一週內突然全中國媒體都在罵,他們到底做錯了什麼?

從上市股價暴漲 40%,到身陷假貨漩渦市值最高蒸發逾 100 億美元,不到一週,中國被視為「電商界明日之星」、「窮人界的天貓」,電商網站「拼多多」經歷了從天堂到地獄的巨大反差。

「拼多多」有點像是團購網站,強調拼的越多商品價格越低。不過拼多多的目標消費者是中國三四線的程式的消費者,購買力比較低的一群人。因此在中國的三、四線城市、農村市場爆紅。

但是,「拼多多」的商品同時也一直被人詬病,有人說「拼多多」就像是幾年前的淘寶,假貨、山寨貨問題為人詬病許久。雖然在過去,輿論對於拼多多產品的質疑、爭議也一直存在,而這一切在拼多多閃電上市,市值突然大漲 40%之後,對他們的質疑聲浪也達到頂峰。

由於質疑聲浪太大,因此,7 月的最後一天,也就是拼多多登陸納斯達克第五天,為了回應鋪天蓋地的質疑,拼多多臨時組織了一次媒體溝通會,在此之前,其創始人黃崢還發表了一封內部信稱「堅持本分,即使是惡意的攻擊,也要善意地解讀」。

黃崢在溝通會上的回答可以總結為下幾點:

  1. 平台有山寨產品,但沒有網上傳的那麼誇張(康帥傅、雷碧、七匹狠等),打擦邊球的山寨品牌是想佔知名品牌的便宜,但跟假貨性質不同。山寨貨、假貨的問題不能只靠堵,也要靠疏導。
  2. 山寨的問題拼多多當前肯定是做得不夠,但平台上真正算得上假貨的產品肯定比外界想像的要少。
  3. 不會做天貓模式,現在不會,將來也不會。 

三種觀點

對於拼多多的問題,目前輿論分為三派,主流的聲音是拼多多以消費升級之名,行售偽劣貨之實,是在作惡。

儘管黃崢強調平台的假貨「沒有那麼多」,但不可否認,拼多多總是給人以低價低質的印象。恐怕還與拼多多自身的推薦演算法有關,比如拼多多首頁推薦的多是 9.9 元(人民幣)的「月亮之上」洗衣液、8 塊錢(人民幣)的藍牙耳機;同樣是搜索手機,比起淘寶和京東,拼多多的搜索結果總是讓人心生疑慮。

不可否認,拼多多上也有銷售正品的商家,但大量可疑的商品佔據搜索結果前幾屏,拼多多至少應該反思一下推薦機制有無問題。

拼多多聯合創始人說淘寶、京東也出現過假貨,但這些平台的假貨起碼不會輕易就被推到用戶面前吧?

在一邊倒的負面中,也有另外兩種不同的聲音。

一種認為拼多多確實如黃崢所說,「讓安徽安慶的人有廚房紙用、有好水果吃」,讓偏遠地區的人民實現了消費升級。有人蒐集了拼多多上一眾消費者的「土味」曬單,嶄新的電視與簡陋的房屋顯得格格不入,卻也能讓人從中感受到質樸的鄉鎮人民的真情實感。

這種觀點認為,掌握網路話語權的都是不屑用拼多多的精英群體,而真正使用拼多多並從中受益的三億人(拼多多給出的用戶數據)主要在廣大鄉鎮地區,他們很少對外發聲,因此拼多多在網上的評價才會呈一邊倒負面的局面。

精英們一味指責拼多多山寨、劣質,是「何不食肉糜」。即使拼多多上的產品全部換成正品,以其用戶的收入水平也難以負擔。拼多多的用戶未必不知道自己買到的東西有問題,但他們就是願意買山寨貨,對山寨產品的需求不會因拼多多的消失而減少,所謂「存在即合理」。 

我窮,所以我有理?

不過,這是典型的「我窮我有理」的強盜理論。誠然,這些山寨貨確實為很多人打開了新世界的大門,用較少的錢享受了科技成果,但不能因為你買不起,這世界就應該有廠商為你生產盜版、有平台把山寨貨賣給你吧?至於那些確實不知情的用戶,滿心歡喜地以為用實惠的價格買到了品牌貨,看著就更讓人心酸了。

第三種觀點來自魅族的李楠,他認為手握話語權的中產們與其站在道德高地指責拼多多,不如關注這一現象背後的問題。拼多多假貨氾濫還能做大做強乃至上市,揭示了一個更重大的事實:中國還有低收入人群,這才是比拚多多的假貨問題更值得關注的事。

李楠的話道出了成就拼多多的本質原因,但幸好他是魅族的高管,不然這未免有點轉移焦點的嫌疑。

現階段中國大部分人確實還處於馬斯洛需求金字塔最底層,但解決溫飽問題跟打擊假冒產品並不衝突,就好像魅族可以為工薪階層推出更便宜的魅藍品牌,而不是去學華強北造 199元人民幣的山寨機是一個道理,便宜未必沒有好貨。拼多多發展神速,假貨、劣貨等隱患也將隨著平台的擴張越來越大,解決假貨問題才是平台獲得長遠發展的一個重要前提,而選擇閃電上市,又讓這些問題的解決變得更迫切了。


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拼多多仿冒品氾濫遭中國調查,在美恐面臨集體控告

上個月底才風光在美上市,號稱中國第三大電子商務市集的拼多多(Pindoudou),因網站仿冒品充斥遭中國主管機關關切引發股價重挫,隨即因涉嫌揭露不實資訊遭多家法律事務所提告。

拼多多網站上仿冒侵權商品氾濫,七月底中國媒體報導後,引發中國國家市場監督管理總局關切,本月初要求上海工商局約談平台經營者,呼籲消費者及商標權利人檢舉山寨產品,並表示不論是平台或第三方銷售業者只要違法都會追究責任。8月3日管理總局更是親自約談拼多多董事長黃崢。

中國當局關切致使上市不滿一個月的拼多多股價重挫。而拼多多也被多家美國法律事務所盯上,包括Rosen Law Firm、 Bronstein, Gewirtz & Grossman, LLC 、Faruqi & Faruqi, LLP 、Schall Law及Howard G. Smith等隨即對拼多多準備提出集體控告。

Rosen Law Firm及Schall Law Firm表示正在調查拼多多是否涉及以不實或誤導性訊息,或未能對投資人揭露相關資訊,違反美國聯邦法律, Pomerantz LLP 也在調查該公司是否涉及證券詐欺或其他不法商業行為。Faruqi & Faruqi也正在募集損失超過5萬美元的投資人,將代為提出告訴。Howard G. Smith則表示將代7月26到31日之間投資拼多多的投資人索賠。

由Google前員工黃崢於2015年創立的拼多多在中國被譽為僅次於阿里巴巴和京東的第三大電商平台。截止2017年,平台總交易金額達1412億人民幣。7月26日正式在那斯達克以19美元掛牌上市,首日曾漲至26.7美元,不過8月1日曾大跌回19.27元,上周8月5日更是跌回19元。


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