睽違2年的好成績！庫克：歸功於兩大市場，iPhone X賣得比其他機型都好
基於蘋果（Apple）以往固定在9月推出新iPhone產品，換機潮在年底爆發完後，年初到夏天都會見到銷售衰退。但是，今年在iPhone X新品的帶動下，創下許久不見的1至3月銷售佳績。
於今年1至3月間，蘋果賣出了5220萬台iPhone，較去年同期成長了3%，基於iPhone X在11月才正式出貨，這一季可是iPhone X的代表銷售季。也因此，過去2年間，蘋果都在這一季度看到銷售衰退，今年可是在iPhone X的帶動下，睽違2年看到銷售成長。
「在這一季度，iPhone X的銷售量每一週都超過其他iPhone機型。」蘋果執行長庫克（Tim Cook）在財報公開信中這樣表示。
另外，iPhone X的高標價也帶動蘋果收益成長，此季度的iPhone總收益為380億美元，較去年同期成長了14%。
服務類持續成長，蘋果還要推原創影音
基於雞蛋不放在同一籃子的概念，蘋果積極擴展服務事業版圖，讓公司利益不過度仰賴iPhone單一產品的銷售。而在這一季，訂閱服務與軟體方面也交出佳績。
包含App Store、Apple Music、iCloud、Apple Pay等服務持續成長，在這一季為蘋果帶來91億美元的收益，較上一季的84.7億美元表現更好，也較去年同一期成長了31%。
蘋果的所有服務付費訂閱者總數在這一季來到2.7億人，較去年同期多出1億人。
蘋果更預期，旗下服務事業版圖至2021年，年度營收將會來到500億元。蘋果將會開始進攻線上原創影音內容的市場。
而在其他硬體產品，包含Apple Watch、AirPods、iPad、Mac等，在這一季為蘋果產出39.5億美元，較去年同期成長了38％。
庫克表示，蘋果的穿戴裝置產品銷售較前一年成長了50%，是較強勢的產品類別，而iPad總銷售為910萬台，看出些微成長，但Mac電腦銷售則是些微下降，這一季賣出410萬台。
中國、日本市場銷售搶眼
蘋果於這一季總收益為611億美元，較去年同期成長了16%。
從區域市場來看，美洲區域仍然是蘋果銷售主力，季度收益帶來248億美元，較去年同期成長17%。
但是中國市場、日本市場在這一季有相當好的表現。蘋果此季在中國市場總收益為130億美元、日本市場總收益為54.6億美元，兩個市場較去年同期比較，都有超過20%的收益成長。
蘋果公佈會計年度2018年第2季財報。上季營收611億美元，較去年同期成長16%，是史上最好的第2季。而iPhone仍然成長強勁，也一掃外界對高價iPhone X拖累營收的擔憂。
蘋果執行長庫克（Tim Cook）指出，上季iPhone、服務及穿戴式裝置成長下帶動強勁營收，也是有史以來表現最好的第2季，上季的每一周iPhone X的銷量都比其他機種來得好。
9to5mac引述庫克指出，自從2014年iPhone首度分割為iPhone 6及iPhone 6 Plus以來，上季是第一次頂級款iPhone同時也是最暢銷機種。他同時駁斥iPhone X定價過高，而是符合產品價值的定價。
這個佳績也打臉了華爾街預期。上周多家iPhone供應商三星、博通、台積電及SK Hynix等預警需求降低，引發外界猜測售價高達1,000美元的iPhone X賣不動，使蘋果調降iPhone生產量的猜測，分析師紛紛對今年iPhone成績做出悲觀預期。
根據蘋果財報，iPhone共賣出5222萬支，出貨量與營收各成長3%及14%。iPad出貨911萬台，出貨量及營收成長率分別為2%及6%。但Mac電腦表現未儘理想，出貨比去年下滑3%，營收則持平。
包括數位內容、Apple Pay、技術支援及授權在內的服務營收來到92億美元，比去年大增31%。蘋果財務長Luca Maestri在分析師會議中指出，Apple Store、Apple Music及iCloud儲存營收成長50%來到歷史新高。蘋果並未提供Apple Music的數字，但上個月蘋果公佈Apple Music用戶數來到4,800萬，包括4,000萬名付費用戶，和之前數據比較顯示成長加速中。
在穿戴式產品方面，CNET引述庫克稱無線耳機AirPods「賣得嚇嚇叫」（runaway hit），蘋果正加緊滿足市場需求。包含AirPods、Apple Watch、Apple TV及HomePod在內的「其他產品」類營收將近40億美元，年成長38%。
此外，從區域市場表現來看，各區域營收皆出現增長，其中大中華區和日本成長更超過20%。
展望下一季，蘋果預期第3季營收落在515億到535億美元之間。
蘋果公布財報打臉所有分析師：我們還是很賺錢、而且 iPhone X 賣得最好
蘋果 2018 財年 Q2 財報在一片看衰中公佈了：iPhone 依舊賣得很好，利潤依舊很高，庫克依舊笑得很燦爛。
財報顯示，蘋果本季度淨營收 611.37 億美元，高於去年同期的 528.96 億美元，增長16%，淨利潤也從去年同期的 110.29 億美元上漲至 138.22 億美元，增幅高達 25%，是蘋果有史以來最好的第二財季。
更亮眼的成績是，iPhone 並未出現傳言中的大幅下跌，一季度 iPhone 銷量 5221.7 萬部，庫克在財報新聞中強調 2018 年前三個月的每一週裡，售價 999 美元起的 iPhone X 都是賣得最多的 iPhone 機型，似乎是在特意回應近期華爾街和供應鏈上關於蘋果大幅縮減 iPhone X 產量的傳聞。
iPhone 仍是營收主力，佔比高達 62%
第二財季，蘋果共售出 5221.7 萬部 iPhone，去年同期為 5076.3 萬部，增長3%。雖然 iPhone 銷量漲幅只是個位數。但由於主力設備 iPhone X 售價的大幅度提高，在整個第二財季，來自 iPhone 的營收的增幅則達到了 14%，從去年同期的 332.49 億美元，達到 380.32 億美元。
按照財報來計，iPhone 的平均售價達到了 728 美元。iPhone 依然是全球銷量最好的高階智慧手機。當季，蘋果共售出 911.3 萬台 iPad，去年同期為 892.2 萬台，微漲 2%；來自於 iPad 的營收為 41.13 億美元，去年同期 38.89 億美元，增長 6%。
作為由蘋果開創的一個裝置品項，iPad 最終成了平板電腦的代名詞，但大螢幕智慧手機的普及又擠壓了 iPad 的生存空間，已然向存量市場轉變，多家 Android 手機廠商都在不同程度地縮減對這一市場的投入。庫克主導下的蘋果，則開始滲透更多細分市場，比如專業的設計師、創意工作者，增大螢幕尺寸、增加實體鍵盤和手寫筆，甚至喊出了未來電腦的口號。
它最新的動作則是主攻教育市場，拿出了一款支援手寫筆的平價 9.7 英吋 iPad，3 月 27 日正式公佈，目的當然是刺激 iPad 銷量，至於結果如何，將截至 6 月 30 日的下一季財報中揭曉。
Mac 的銷量則是 407.8 萬台，去年同期為 419.9 萬台，下滑 3%；來自於 Mac 的營收為 58.48 億美元，去年同期 58.44 億美元，基本持平。
從產品端而言，近兩年 Mac 的表現差強人意。包括新的蝶式鍵盤、TouchBar、單一 Type C 接口等不少設計問題為人所詬病。尤其是蝶式鍵盤在最近遭遇了大量的吐槽。在高階產品線上更是處在止步不前的狀態，全新設計的產品要在 2019 年左右才會問世。
從市場表現上來講，根據 IDC 2018 Q1 統計數據，蘋果是全球第五大 PC 品牌，而 2017 年全年 Mac 全球出貨量排名第四。對手已紛紛換裝英特爾第八代酷睿，蘋果遲遲未跟進，對銷量也會有一部分影響。
大中華區營收上漲 21%
放眼望去，蘋果財報中大中華區的營收也曾是最耀眼的部分。2015 財年第四季度，大中華區的營收增長達到了 100%，讓其餘地區難以望其項背。但 100% 也是大中華區達到頂峰的註腳，此後，大中華區陷入了長達六個財季的負增長，其中，2016 財年第三季度，大中華區營收增長為 -33%，達到了一個谷底。
從 2017 財年第四季度開始，大中華區的營收增長再次由負轉正，此後兩個季度也保持了 10%+ 的增長率，而大中華區在 2018 財年第二季度 21% 的增長算是最近幾年的新高。
橫向對比的話，大中華區營收為 130.24 億美元，排名第三，相較去年的 107.26 億美元，21% 的增長率則僅次於日本，排名第二。
各大地區中，美洲依然是蘋果公司的最主要營收來源。2018 年第二財季，該地區營收為 248.41億美元，比去年同期的 211.57 億美元增長17%；歐洲地區營收略高於大中華區，為 138.46 億美元，比去年同期的 127.33 億美元增長 9%；日本地區體量相較上述三個地區明顯小不少，營收為 54.68 億美元，但比去年同期的 44.85 億美元增長 22%，為蘋果各地區增長之最；亞太其他地區營收為 39.58 億美元，比去年同期的 37.95 億美元增長 4%。
總體來說，庫克繼續保持著他作為船長的掌控力，新一輪的產品策略都在悄然進行，產品不同程度漲價，開闢細分市場，同時又在硬體裝置之外尋求新的成長可能。
