蘋果宣布併購號稱雜誌界Netflix的「Texture」，用意為何？

當媒體與科技產業更加密切連結、Facebook平台消息散佈方式被詬病的同時，蘋果踏出了不尋常的一步，宣布買下雜誌界被稱為Netflix般的內容數位訂閱服務Texture。

Texture創辦於2010年，是在行動載具竄起，產業界懷疑電子雜誌閱讀會取代實體紙本的年代。它是各家雜誌公司包含康泰納仕（《GQ》、《Vogue》出版者）、赫茲Hearst、新聞集團、時代公司所合資的組織，他們希望打造自己的數位平台、發行數位版雜誌內容。

除了這些傳統雜誌媒體以外，Texture的投資者還包含數位媒體BuzzFeed、Vox Media、Imgur等公司。Texture於2015年將公司改名為Next Issue Media。

Texture平台提供200種雜誌品牌選擇，每月訂閱費為9.99美元。Texture的訂閱用戶數從未正式公開，在2016年時，其執行長John Loughlin當時對外說明的訂閱戶數字是「幾十萬人」。

蘋果收購Texture的意味深厚。從目前現有產品來看，蘋果很有可能會把Texture的服務加入Apple News媒體閱讀平台上，成為內容來源的提供者之一。

另外，蘋果也可能進一步踏入數位媒體訂閱的事業，來為iPhone用戶提供另一項服務。其他科技大佬如亞馬遜（Amazon）已經都早已推出自己的訂閱方案，而Google也透過Play Store也提供閱讀資源。

蘋果並未公開此併購交易金額，但宣布整個團隊加入蘋果後，Texture還是會照常提供服務。他們目前在iOS、Android、Amazon Kindle Fire、Windows 10等系統都有上架App。

蘋果擴大數位內容買下Texture，月付近10美元可讀逾200本雜誌

蘋果周一（3/12）宣布已簽署買下雜誌程式Texture的併購協議，Texture被形容為雜誌界的Netflix，只要每月支付9.99美元就能無限存取逾200本雜誌的數位內容。

負責網路軟體及服務的蘋果副總裁Eddy Cue表示，非常開心Texture與其來自全球主要出版商的雜誌目錄能夠加入蘋果，蘋果致力於提供具可靠來源的新聞報導，也會讓雜誌持續製作精美的設計及引人入勝的故事。

Texture是在2010年由Next Issue Media推出的雜誌訂閱服務，其行動程式允許用戶離線閱讀、建立自己的圖書館，還能閱讀過期雜誌，已合作的雜誌包括Cooking Light、Dwell、ELLE、ESPN The Magazine、Golf、GQ Style、Interior Design、Marie Claire、Vogue及Yoga Journal等。

蘋果並未公布交易金額，亦未說明未來將如何處置Texture，或是否變更Texture的訂閱費用，不過外界揣測蘋果將維持Texture的獨立營運，持續讓它支援App Store、Google Play及Amazon Appstore等各式平台與市集。

整合新聞服務 新版Apple News傳明年推出

蘋果公司（Apple Inc）計畫將最近收購來的數位雜誌訂閱程式Texture整合到Apple News應用軟體中，並預計明年推出進階訂閱方案以獲得更多收入。

總部設於美國加州古柏迪諾（Cupertino）的蘋果公司上個月同意收購數位雜誌訂閱服務商Texture，Texture應用程式可讓用戶以每月9.99美元（約新台幣293元）價格訂閱超過200本雜誌。

彭博（Bloomberg News）報導，其中一名熟悉內情消息人士透露，蘋果在收購Texture不久後就裁減了20名Texture員工。

消息人士又說，蘋果正著手把Texture技術及留職員工整合入負責打造這項進階服務的Apple News團隊。包含進階訂閱方案的升級版Apple News預計明年推出，其中部分訂閱收入將分配給雜誌出版商。蘋果公司則拒絕對此發表評論。

蘋果曾有一款名為Newsstand的應用程式，它的服務匯集了多家雜誌和報紙，而這些刊物只提供給個人訂閱戶。蘋果公司2015年推出Apple News，它也採用了類似的方法。

內容涵蓋多樣出版物的全新簡化訂閱服務可增進Apple News使用數，並用類似每月收費9.99美元的Apple Music方案模式創造新收入。

Apple Music也是透過收購茁壯發展，蘋果公司於2014年以30億美元收購串流服務Beats Music和Beats音頻設備事業。

當時Beats Music訂閱人數還不到100萬人，而蘋果將其拓展成為超過4000萬付費用戶的應用程式。

傳蘋果明年將推「雜誌版Netflix」服務，但必須先解決兩大問題

果日前收購數位雜誌平台Texture，正準備打造自家訂閱平台。消息指出，蘋果預計明年推新版Apple News app，將提供付費訂閱方案，出版商可從中抽成。

號稱「雜誌界的Netflix」，月費9.99美金（約台幣290元），有200多種雜誌可供閱讀。據報導，蘋果買下Texture之後，裁員約20名，其餘近百名員工將與Apple News團隊整合。

蘋果再攻數位閱讀服務

蘋果先前曾推出類似的新聞雜誌閱讀應用服務。有的人可能還記得「書報攤」（Newsstand）功能，後來書報攤又被Apple News取代，但目前僅限英、美、澳地區使用。書報攤雖然提供了一個方便下載、彙整的平台，但只能分別單獨購買或訂閱刊物，與每月付費即可自由選讀各家報章雜誌的模式有所不同。

Apple News應用程式，目前僅限英、美、澳地區使用。 

此外，蘋果也曾與新聞集團（News Corporation）合作，創辦iPad專用的「每日新聞」（The Daily），但不到兩年就宣告停止，主因是讀者群不足，無法成為可持續經營的商業模式。

這回蘋果打算再攻數位閱讀市場，針對雜誌、新聞媒體建立如Apple Music的月費方案，希望促進Apple News成長，並從中獲得營收。

蘋果推月費制平台還有兩大問題待解決

1. 內容付費的習慣尚未普及

蘋果能否藉此獲利，必須仰賴讀者對高品質報章媒體來源的付費需求。現在許多數位出版商、網路媒體也都在努力嘗試推出付費閱讀的選項。

2. 出版商買單嗎？

另外，報導指出，上架內容的出版社將可從訂閱費中抽成，但不清楚蘋果願意開出的抽成比例。目前蘋果在app商店中，定期付費應用程式抽成比例為15%，一般應用程式則從銷售額中抽30%。

就出版方而言，將內容轉放至其它數位平台的銷售模式是否明智，也是個問題。

許多報社、出版社透過與Facebook的合作經驗早已瞭解到，依靠單一平台的影響力及散佈管道來幫助自己維持營運，是會帶來一些負面影響：放棄了主控權，卻發現Facebook演算法一更動，自家內容排序就被降級、閱讀率下降。

當然，這種狀況未必會發生在蘋果新聞平台。有鑑於蘋果可能具有吸引上百萬用戶的潛力，若蘋果正式推出訂閱制平台，出版商可能也難抗拒蘋果的號召。