不畏外界看衰，iPhone X帶動蘋果營收創新高
在分析師屢屢看衰iPhone X潛力之中，蘋果仍然交出了好成績。蘋果周四公佈截至2017年12月31日的會計年度2018年第1季營收。在高價高毛利的iPhone X挹注下，上季蘋果締造883億美元營收成績，較2017年第1季成長13%，每股盈餘（EPS）則增加16%來到3.89美元。兩者皆創下新高。
蘋果去年秋天一口氣推出3 款iPhone，包括iPhone 8、8 Plus以及價格999美元的iPhone X。根據蘋果財報，上一季蘋果賣出7732萬支iPhone，比2017年同期下滑1%，雖然這個銷售數字仍然低於華爾街分析師預期的8020萬支，然在高價機種帶動下，616億美元的營收反而比去年成長13%，證明仍有不少蘋粉願意多掏腰包買單。
蘋果執行長庫克（Tim Cook）指出，上季蘋果在多方成長激勵下再攀高峰，其中包括新款機種推動iPhone營收創史上新高，而iPhone X超越預期，自11月出貨以來每周都是最暢鎖機種。他並指出，一月間全球使用中的iPhone也來到13億，較2年前成長30%，證實了iPhone的受歡迎程度。
在其他產品方面，上季賣出1317萬台iPad，及511萬台Mac電腦，分別比2017年第1季成長1%及下滑5%。包括Apple Music、iTunes、Apple Store及iCloud在內的服務營收則比去年增加18%，蘋果並未獨立出Apple Store的營收成績，但本月初蘋果公佈這個程式商店去年替開發人員賺進了265億美元，而單單在12月24日到12月30日間，用戶購買或下載程式的數量創下歷史新高，蘋果一舉賺進8.9億美元。
此外，Apple Watch或無線耳機AirPods，蘋果並未列分別列出上季銷售數字，這些產品都涵括於蘋果的「其他」項目，本項目持續過去幾季的成長氣勢，營收54.9億，較去年成長36%。市調機構Canalys估計上一季Apple Watch 3銷售暢旺帶動下，上季出貨390萬支，也讓蘋果重返穿戴裝置市場龍頭寶座。
展望下季，蘋果預期營收仍將超越去年的529億美元，落在600到620億之間。
蘋果財報佳5大焦點 iPhone X銷售優預期
蘋果公布2018會計年度第1季財報，優於市場預期，5大焦點其中截至去年12月底單季營收創歷年新高，每股純益也創歷年新高。iPhone X銷售優於預期。
一、蘋果單季營收創新高 iPhone X銷售優於預期
蘋果截至去年12月底的2018會計年度第1季營收達882.93億美元，較上一季525.79億美元增加68%，比上一年同期783.51億美元增加13%。
蘋果指出，iPhone X銷售優於預期，自去年11月開賣以來，是每週iPhone系列銷售最佳的產品。
蘋果已連續5個季度營收年成長。蘋果表示，當季營收創歷年單季新高。
二、蘋果每股純益創單季新高
蘋果當季獲利達200.65億美元，較上一年同期178.91億美元成長12.1%，每股稀釋純益3.89美元，上一年同期3.36美元，優於市場預期，主要是營運和各事業表現佳。蘋果當季每股純益創歷年單季新高。
展望截至今年3月底2018會計年度第2季財測，蘋果預估營收達600億美元到620億美元之間，毛利率在38%到38.5%之間。
三、iPhone當季營收季增113%
蘋果當季iPhone銷售量達7731.6萬支，較上一季4667.7萬支大增66%，比上一年同期7829萬支略減1%，iPhone營收季增113%，年增13%，主要是新款iPhone X、iPhone 8和iPhone 8 Plus助攻，且iPhone X銷售優於預期。
蘋果預期到今年3月底單季iPhone營收可望較上一年同期成長雙位數百分點。
四、iPhone X 平均銷售價格揚升
國外科技網站MacRumors引述蘋果高階主管在電話會議談話報導，當季iPhone平均銷售價格（ASP）達到796美元，較上一年同期695美元揚升，起跳價999美元的iPhone X銷售有很大助益。
五、Apple Watch表現佳
從蘋果其他項目營收來看，單季營收達54.89億美元，較上一年同期增加36%，蘋果高階主管指出，這代表其中Apple Watch Series 3當季業績表現佳，整體Apple Watch業績是歷年單季最佳。
蘋果其他項目營收包括Apple TV、Apple Watch、iPod touch、AirPods等。
iPhone平均售價高於預期 蘋果股價盤後勁揚
蘋果公司（AppleInc.）今天公布財報顯示，消費者對iPhone需求疲弱，引發外界關注，但這家科技巨擘表示消費者願意增加支出購買最昂貴機種後，市場疑慮漸消，股價盤後勁揚。
根據彭博資訊，蘋果股價今天在華爾街股市收在167.78美元，盤後交易價格勁揚3.6%。
蘋果主力商品iPhone在假期旺季的平均售價為796美元，相較上年同期的700美元以下。蘋果暗示，人們傾向購買起價999美元的iPhone X。
蘋果發布會計年度第2季財測令外界失望，假期季度iPhone銷售也不如華爾街分析師預期理想，令投資人起初受到驚嚇，但上述數據讓投資人疑慮消除。
蘋果預估第2季（截至3月）營收介於600億至620億美元、毛利率在38%至38.5%之間，相較湯森路透（Thomson Reuters）I/B/E/S調查分析師預測的營收657億美元和毛利率38.9%。
加拿大皇家銀行資本市場公司（RBC CapitalMarkets）分析師達瑞南尼（Amit Daryanani）在客戶建議中指出：「iPhone單位銷售低於預期，但平均售價（ASP）則高出許多，抵消這些弱勢表現。」
蘋果第一季iPhone銷售7730萬支，年減1%，低於分析師預測的8020萬支。
