明年2月Google Chrome將自動封鎖不符規定的擾人廣告

Google周二（12/19）宣布，Chrome瀏覽器將於明年2月15日起自動封鎖不符合《更佳廣告標準》（Better Ads Standards ）的廣告。

美國互動廣告局（Interactive Advertising Bureau，IAB）、Google及其他十多家組織在2016年共同創立了「更佳廣告聯盟」（Coalition for Better Ads），這是個廣告自律組織，目的在於建立不過於打擾使用者的《更佳廣告標準》，並鼓勵全球網站遵守，以減少使用者安裝廣告封鎖程式的比例，維護那些仰賴廣告營收的內容網站生存能力。

該聯盟於本周一（12/18）宣布，將於明年1月正式啟動「更佳廣告體驗專案」（Better Ads Experience Program），號召全球網路產業自願參與以改善消費者的廣告體驗。

根據該聯盟所制定的《更佳廣告標準》，在行動裝置上，固定在頁面上方或下方的廣告是比較容易被消費者接受的廣告形式，而跳出視窗則是最擾民的廣告；於桌面上，覆蓋整個螢幕或是在頁面開啟前就出現的廣告則相對容易被接受，跳出視窗與固定在下方的大型廣告則最擾民。

明年2月15日起，Chrome瀏覽器將根據《更佳廣告標準》來封鎖網站上所出現的擾人廣告。Google會先通知那些違反廣告標準的網站，繼之給予30天的修復時間，若未修復就會移除該站所有不合格的廣告。

以行動裝置為例，不論是跳出視窗、預先載入的廣告、畫面超過30%的廣告、動畫廣告、自動播放影音的廣告、計時廣告、全螢幕廣告或大型的固定廣告都屬不合格的廣告。

Google宣布將啟動廣告屏蔽新政策，違規者恐遭全面封殺

為了增進網頁瀏覽體驗，Google先前預告將在Chrome瀏覽器內建廣告阻擋功能，現在確定明年2月15日正式啟動。

Google今年加入「改善廣告聯盟」(Coalition for Better Ads）。該聯盟針對業界如何改善消費者廣告體驗，提供了一套具體規範準則。

Chrome新功能將會阻擋不符規範、妨礙瀏覽的廣告，包含未載入內容就先跳出的蓋台廣告，以及自動播放的影片廣告等。如果網站刊登的廣告不符規範又不見改善，Chrome瀏覽器就會全面封鎖該網站所有廣告。

由於Google Chrome瀏覽器使用者眾多，這項功能預計會為依賴顯示廣告獲利的網站帶來相當大的影響。

Google提醒網頁擁有者及媒體出版者，尤其是可能因網站廣告不合規而受影響者，可上Google「廣告體驗報告」（Ad Experience Reports）的協助中心，了解詳情與因應辦法。

Google封鎖廣告，豈不是自擋財路？

Google本身為線上廣告龍頭，逾八成營收來自廣告。Google在自家瀏覽器裝上廣告封鎖功能，看似自擋財路，其實不然。

許多用戶受不了礙眼的廣告，都會安裝第三方的封鎖程式。Google與其讓用戶加裝外掛，導致無差別封殺所有廣告、擋掉財源，不如自己在Chrome瀏覽器內建廣告過濾機制。

Google透過Chrome內建過濾器，更能掌控各種廣告被阻擋的情況，同時也藉此降低不符規範的內容網站的廣告獲利，進而減少用戶體驗不佳的線上廣告。

自動封鎖不符規定的擾人廣告？這樣的話，只要把整個「Google廣告」全部封鎖就可以了！