還在用按讚抽機票、送汽車衝人氣嗎!? 臉書將修改演算法打擊互動誘餌手法

用免費機票或其他方式要求臉友們按讚、留言、分享給朋友的粉專要小心了，臉書將調降使用「互動誘餌」（engagement bait）技倆的文章在動態消息中的排序。

臉書工程師Henry Silverman與Lin Huang指出，有許多用戶反映很不喜歡臉書上充斥誘騙他們去按讚、留言或採取其他互動行動的垃圾貼文，像是「牡羊座寶寶請按讚！」或是分享文章免費抽汽車之類手法玩弄臉書動態消息的演算法，藉由提升和用戶的互動來擴大到達率。從本周開始針對使用「互動誘餌」手法的文章及粉絲專頁（Pages）調降排序。

目前臉書已經對上萬篇貼文做過檢視與分類，並將之餵進臉書機器學習模型，以訓練演算法辨識不同互動誘餌類型的能力，以便減少這類貼文出現在動態消息的頻率。

幾周後，臉書將針對系統性使用這種操作手法，且屢次再犯的粉專施以更嚴格的處份。一旦實施後，這類貼文的到達率會降低，而屢犯者更會看到貼文到達率大跌的後果。在幾周的宣導期間，臉書呼籲出版商應儘速修正不慎用到了互動誘餌手法的文章。

未來臉書也將再強化取締這類手法的技術及策略，但那些要求協尋失蹤兒童、公益募款、尋求旅行上訣竅等文章的則不會受到影響。

臉書強調新措施主要針對違反動態消息要求真實性原則的貼文。在此之前，臉書也以減少誇大、欺騙、誤導內容為由，著手掃蕩動態消息裏點擊詐欺式的標題，以及連向品質低落網頁的連結。

Facebook上濫用「讚」、「tag人」、「分享」將被懲罰

「同意請按讚」、「分享這則貼文參加抽獎」，你一定也在社群平台上看過這些貼文內容，不過Facebook為了要整頓動態時報（News Feed）上的內容品質，宣布近期將要改變遊戲規則，只要使用這類「參與誘餌」手段的粉絲專頁經營者或用戶，都將被懲罰降低觸及率。

取締參與誘餌，違者祭出降低觸及懲罰

品牌、內容商為了增加與用戶、粉絲的互動，以及打開品牌行銷的能見度，經常會在貼文中使用一些小技巧。

例如，「同意按讚，不同意按怒」、「tag三個好友參加抽獎」、「分享貼文就能抽」都是動態牆上常見與粉絲互動及行銷的手法，而經營者看準的，就是只要有一個人留言、tag、回應，同樣的內容就會擴散到該名用戶朋友的動態牆上，藉此吸附更多關注、觸及、增加品牌在茫茫社群中的能見度，但這樣的情況即將有所改變。

貼文中鼓勵投票、按讚、分享，這些常見的手法都會被Facebook視為「參與誘餌（engagement bait）」。

Facebook將這些常見的手法定義為「參與誘餌（engagement bait）」，白話來說就是創造誘使用戶按讚、留言、投票的情境。本周Facebook在官方部落格上宣布，未來將會針對使用參與誘餌手段的粉絲專頁經營者進行取締。

更新動態時報演算法後的Facebook，將會嚴格把關參與誘餌的經營手法，一旦違規，將會降低該粉專的觸及作為懲罰；Facebook 同時遞出橄欖枝，只要表現良好不再犯，就可以贏回先前流失的觸及量，這項新的變革將會有一段緩衝時間，「我們將會逐步推出這項新的政策，讓經營者有時間可以適應，避免在貼文中使用參與誘餌。」Facebook 表示。