抵制行動網頁騙點閱率，Google宣布 AMP頁面禁止竄改內容

為了防堵網站所有者濫用加速行動網頁（Accelerate Mobile Pages，AMP），破壞使用者在手機上瀏覽網頁的體驗，Google宣布從明年開始將禁止竄改AMP頁面內容，如果網站所有者不配合改善，將不會為網頁提供AMP導流。

禁止發布兩種網頁內容誤導讀者

你有沒有注意過用手機瀏覽部分網頁時，會在頁面上方出現一個網址連結的icon呢？

這就是Google在2015年推出的加速行動網頁（Accelerate Mobile Pages，AMP）格式，白話一點來說AMP跟Facebook的即時文章（Instant Articles）很像，載入網頁的速度會更流暢、更快速，同時廣告量也比較少，也不會有額外的分頁一直跳出干擾瀏覽體驗。

但對於網站所有者來說，AMP不太容易留住造訪者，也就是說一般用戶在用AMP格式閱讀完內容後，比較不容易繼續留在同一個網站上瀏覽其他內容；因此過去許多內容出版商為了防堵這樣的情況發生，會無所不用其極的抓住讀者的注意力，例如在AMP頁面上發布跟原始網站差異極大的內容當作誘餌吸引讀者，接著在文末放上「閱讀更多請點擊這裡」的連結，再將讀者導入到原始網頁。

這樣的作法某種程度上形同欺騙用戶，部分的內容商也因為受限於AMP格式本身的缺陷疲於發布兩種網頁內容版本。因此Google為了避免不佳的使用體驗，宣布從明年二月開始AMP頁面內容呈現必須跟原始頁面相同，禁止內容商發布兩種南轅北轍的內容誤導讀者點擊，否則將不會為網頁提供AMP導流服務。

不遵守規範的網站只有「一小部分」

「AMP是用來改善網頁表現，傳送更快、一致的內容消費體驗。」AMP產品經理Ashish Mehta說，「為了達到這個目標，想要以AMP格式出現在Google搜尋結果的網站，我們會強制執行降低AMP跟一般網頁的差異。」

Google表示目前有大約2500萬個域名(網域名稱)使用AMP格式，特別強調使用兩種不同內容誤導讀者的網站只有「一小部分」。事實上，Google會在AMP頁面的上方，放上原始網頁的連結，讓用戶選擇要不要導入到原始網頁，如果要進入到網站首頁，或是使用新聞網站的評論功能也都必須導回原始網頁才能做到。

Google強調，使用AMP格式的網頁並不會影響在Google搜尋結果中的排序表現，但需要注意的是，遵守Google在AMP格式相關規範的網站，才能在搜尋結果中進入到Top Stories板塊。

Google：別再拿AMP當誘餌，明年2月將加強管理

Google周四（11/16）宣布，將自明年2月1日變更行動網頁加速（Accelerated Mobile Pages，AMP）政策，強制要求AMP網頁必須與標準網頁的內容相當，否則便不會被Google視為AMP網頁。

Google是在2015年10月推出AMP開源碼專案，它採用更有效率的版型配置，載入更少的元素及廣告，以加速行動用戶存取網頁的速度，Google會在搜尋結果頁面以閃電圖示及AMP字樣來標示AMP網頁，同時，基於AMP的新聞網頁也會出現在Google News首頁的全球焦點新聞（Top Stories）輪盤中。

儘管Google不斷強調其搜尋結果排序邏輯並未將AMP納入考量，但不少業者對此一說法存疑，再加上新聞網站希望自己能登上全球焦點新聞，於是就會出現取巧的作法。

例如網站會推出兩種內容版本，一是標準版網頁，二是AMP網頁，其中，AMP網頁只有少許的內容，是用來吸引網友點選的誘餌，但進入之後卻只看到摘要，若要閱讀完整內容則會被引導到標準版網頁。

這使得Google決定採取強硬措施，將嚴格比對AMP網頁與標準網頁的內容，符合的網站才會於Google搜尋結果中以AMP網頁的型態出現。

根據AMP專案今年10月的估計，迄今全球已有超過2500萬個網站出版了逾40億的AMP網頁，自Google搜尋載入AMP網頁的中位數速度不到半秒鐘；使用者在AMP網頁上的停留時間是標準網頁的兩倍，且AMP網頁上的銷售轉換率為標準網頁的1.2倍；因此，廣告主也願意付更多的錢來購買AMP網頁的廣告版位。

還是看不懂「加速行動網頁Accelerate Mobile Pages」是什麼！