曾經不被看好的Apple Watch已經超越勞力士,成為世界第一的手錶品牌

曾經不被看好的 Apple Watch,正在取代曾經 iPod 的位置

2014 年第三季,蘋果財報公佈 iPod 銷量為 290 萬台,與 2013 年同期相比下滑 36%——這是蘋果最後一次公佈 iPod 的銷量數據,此後,iPod 作為蘋果的次要收入來源,被歸到了「其他」品項當中。

兩個季度之後,Apple Watch 正式開賣,跟 iPod 一樣,這個全新的品項也被歸到了財報的「其他」項裡。短短兩三年間,在蘋果財報那個不為人知的角落裡,Apple Watch 正在取代 iPod 的位置。

個人分析機構 Asymco 統計了近幾年來 iPod、Apple Watch 和其他配件的銷售情況。從這份圖表上看,在 2009 年到 2012 年期間,iPod 仍然是蘋果最主要的營收來源之一;而隨著 iPhone 的崛起、蘋果體系配件的日漸豐富(包括 Beats、AirPods 以及各種保護套等),iPod 能貢獻的營收也越來越少。

到了 2015 年第二季度,Apple Watch 正式發售,很快就取代了式微的 iPod,並逐漸成為蘋果「其他」中最主要的收入來源之一。

有意思的是,Apple Watch 與 iPod 的增長軌跡有不少相似之處,在最新的蘋果財報發佈後,蘋果官方表示,在過去的三個季度裡,Apple Watch 已經連續三個季度實現了 50% 的銷量增長。

 Asymco 認為,如果 Apple Watch 能夠繼續保持良好的增長勢頭,那麼其累積銷量很可能將達到 4000 萬隻,累計銷售額高達 143 億美元。

這距離 iPod 的巔峰已經不遠了,就在 9 月份的蘋果秋季新品發佈會上,蘋果 CEO 蒂姆‧庫克曾表示,Apple Watch 已經超越勞力士,成為世界第一的手錶品牌。

由於 Apple Watch 的平均售價要比 iPod 高不少,因此在總銷售額方面,Apple Watch 很有可能在明年超越 iPod;至於年銷量方面,2008 年是 iPod 系列賣得最好的一年,出貨量多達 5500 萬台。

如果 Apple Watch 能夠以 50% 的增速進行增長,那麼到了 2020 年,Apple Watch 的年銷量就將超越 iPod。

考慮到 iPod 曾經一度是蘋果公司的代名詞,因此也可以說 Apple Watch 是一款相當成功的產品。但目前 Apple Watch 依舊是 iPhone 的附屬品,這也就注定 Apple Watch 無法取代 iPhone 成為蘋果最主要的營收來源。

近兩年,蘋果不斷地對各大產品線和營收結構進行調整梳理。蘋果正在努力調節自身的盈利結構,解決 iPhone 營收佔比過高的問題:

  • 讓 iPad 轉型為生產力工具
  • 推出強調性能的 iMac Pro
  • 提供 iCloud、Apple Music 等附加服務
  • 發佈 Apple TV,推出各種自制節目
  • 強化 Apple Watch 的性能,提供更豐富的功能

經過對市場定位、主打功能進行不斷地調整,一開始不被看好的 Apple Watch,在經歷可穿戴設備市場的低迷期之後,逐漸找準了自身的定位,正在取代 iPod 的位置,成為蘋果產品線中不可或缺的一環。

Apple Watch熱賣,蘋果重登穿戴裝置市場寶座

市調機構Canalys周二發佈第3季全球穿戴式裝置市場報告,蘋果在Apple Watch 3銷售暢旺帶動下,上季出貨390萬支創下全年最高,也讓蘋果重返寶座。 
 
根據研究數據,全球穿戴式裝置出貨1730萬隻,主要原因在於僅具基本功能的健康腕帶逐漸退燒,拖累整個穿戴裝置市場較去年同期衰退2%。
 
然而智慧型手錶卻表現亮眼。蘋果拿下市佔23%,具備LTE連網支援的Apple Watch 3居功厥偉。Canalys分析師Jason Low指出,LTE-based Apple Watch 3本季出貨80萬支為行動連網機種,強勁需求粉碎了服務供應商對消費者信心的疑慮。
 
但他認為上一季Apple Watch 3雖然出貨亮眼,但仍未發揮其全部潛能,原因在於主要市場,供應商低估Apple Watch的需求而供貨不及。例如中國電信業者不支援Apple Watch 3,迫使消費者延後或不願購買,因此第4季電信業者除了積極備貨外,也應強化遠端服務調度系統的能力。
 
其他業者方面,第3季小米和Fitbit分別以360萬(21%)及350萬(20%)的出貨量緊追在後。華為及三星則以6%及5%拿下4、5名。華為、三星和蘋果作為全球三大智慧型手機業者,皆發揮手機拉抬銷售智慧型手錶銷售的策略。除了健康量測功能之外,業者也積極強化穿戴裝置的設計及其他主要功能,以增加用戶黏性及品牌忠誠度。
 
這也是第4季的發展重點,分析師並表示Google的Android Wear必須再更加把勁,協助硬體業者改善產品使用體驗,並壯大app生態體系,否則市場將被蘋果、三星及Fitbit加速整併。

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