阿里巴巴全球化策略,CEO張勇:未來把雙11晚會辦到海外去、單日成交額破1682億人民幣

阿里巴巴全球化策略,CEO張勇:往國際走是必然,但進入新市場要謹慎

阿里巴巴集團首席執行官張勇在9年前一手催生雙11,從最初淘寶商城(天貓前身)的促銷活動,發展第九年已演變成全球最大的網路購物節,除了全球有14萬個品牌、1500萬種商品參與雙11活動外,也有越來越多其他的電商平台加入行列。

例如,台灣電商近年也積極投入雙11的促銷活動,張勇會怎麼看台灣電商市場?「台灣消費同行,我覺得還是很有意思的。」他說,台灣是一個很有趣的市場、台灣電商也很發達,消費者習慣已經養成,這個市場很熱鬧很激烈。他也觀察到,淘寶在台灣有很多的粉絲,透過阿里巴巴的平台來購買商品,未來阿里巴巴會積極在台灣市場探索更好的模式。

張勇認為,隨著雙11不斷進步,吸引到越來越多全球的消費者,也讓今天的雙11成為一個突破東西方文化的共同節日,「即使這個節日是後天創造出來,但消費者是不分國界的。」他提到,雙11展現的不僅是中國、還是全球的商業力量的大協同。

往國際走是必然,但進入新市場要謹慎

而在之後的1、20年,全球化會是阿里巴巴的主要策略,將會更好的傳播、落地到海外,並透過阿里巴巴平台,實現讓消費者可以全球買、全球賣的目標。另外,今年雙11也讓阿里巴巴進一步推動海外市場,在1682億的商品成交額中,就有超過40%是來自全球品牌,這也是阿里巴巴第一次啟動中國百大國產品牌出海計劃,未來要幫助更多的品牌走向全球市場。

未來,阿里巴巴往國際走是一定的方向,但若要進入一個新市場會很謹慎。「去一個新市場,我們常問自己:為什麼我們可以去?我們要怎麼幫助每個地區?」他提到,阿里巴巴很樂意看到每個地區的投資增加,但重點不會只是進到當地的市場,而是要去看每個地區的消費者需要什麼,「我們要很小心,要有在地化的模式。」而順應阿里巴巴的全球化策略,未來把雙11晚會辦到海外去,也會是可能的選項之一。

單日成交額破1682億人民幣,阿里巴巴張勇:雙11是商業的奧林匹克

2017年,阿里巴巴天貓雙11全球狂歡節再度以單日交易總額1682億元人民幣(約7636億元新台幣),寫下9年來的新紀錄,比起去年1,207億元人民幣(約5,768億元新台幣)的成績又再成長了39.35%。

「雙11再度見證歷史,是阿里巴巴透過技術創新,建立新的高度。」阿里巴巴集團首席執行官張勇指出,今年的雙11第一次辦在週末,帶動活動開場與結束的消費高峰,而這些如果不是奠基於技術的支撐,很難達到穩健的系統與用戶體驗。而展望未來,阿里巴巴會持續透過技術創新,帶來更多的商業創新。

單日交易額破1682億

阿里巴巴今年天貓雙11全球狂歡節開跑不過13小時,成交額就已超過2016年雙11全天交易額的1207億元人民幣,最終交易數據出爐,11月11日單日交易總額達到1682億元人民幣(約7636億元新台幣),來自行動端的交易佔比90%,全球交易覆蓋225個國家與城市。而根據螞蟻金服的數據,今年來自支付寶的交易也創下兩項新紀錄,包括今年的最高峰值達到每秒25.6萬筆支付,是去年12萬筆的翻倍,支付總數達到14.8億筆。另外,阿里巴巴物流系統菜鳥網絡也以物流訂單總量8.12億創下紀錄。

張勇將雙11形容為商業的「奧林匹克」,不僅是消費者的節日,很多商家也創造了新的紀錄,這次有167家商家當日銷售額破億元人民幣,6個商家破10億元人民幣,「幾年前還要點出來商家名,今天已經沒辦法列舉,因為太多了。」他說,這反應了商家在接觸互聯網後走向新的歷史階段。

另外,阿里巴巴也看到很多新的趨勢,像是以娛樂化為代表的互動,跟傳統理解的電子商務進行一個融合。例如今年雙11,透過手機淘寶、手機天貓平台來觀看直播與影片的觀看次數超過340億次,其中直播達到33萬場,總觀看人數超過30億,而11月10日透過平台直播的天貓晚會,共吸引4500萬人次觀看,獲得3.8億多次點讚,這也顯示新一代消費者獲得資訊的途徑已獲得根本的改變。

技術創新帶動商業創新

張勇指出,阿里巴巴今年體現五個消費升級,以及來自線上線下、海內跟海外的商業共振,包括超過100萬家線下門店,都透過阿里巴巴進行數字化的轉型;超過5000萬個消費者與門店互動,用捉貓貓的活動獲取優惠;另外,今年雙11也讓阿里巴巴進一步推動海外市場,在1682億的商品成交額中,超過40%是來自全球品牌,這也是阿里巴巴第一次啟動中國百大國產品牌出海計劃,未來要幫助更多的品牌走向全球市場。

「未來雙11怎麼搞?新零售的方向怎麼走?」張勇提到,今年是阿里巴巴的新零售元年,這次把這一年線上線下的合作成果展示給大家,這是一個開始。「今天整個技術的進步跟商業的創新是相輔相成的,雙11是立足在技術創新上的商業創新。」未來雙11的樣貌一定會改變,但前提是阿里巴巴一定要繼續技術創新,讓更多商業的想法,從不可能成為可能,「雙11一定會一直辦下去,但樣子肯定都會不同。」他說。

淘寶與京東為了雙十一首日銷售額再度互嗆,一個說對方數學不好一個說邏輯有問題

每年雙11,除了觀看對岸銷售的各出奇招之外,另外一場重頭戲就是看阿里與京東兩大中國電商的互嗆、開槓,史稱「貓狗大戰」(阿里天貓、京東的吉祥物則是一隻狗)。

雙11日早上,京東方面宣佈,從 11月1日 零點到 11月11日7 點,下單金額累積達 1000 億(人民幣),總耗 10 天 8 小時。

天貓方面則宣佈,在11日上午 9 點 04 分達到該數字 1000 億(人民幣),歷時9小時。交易額公佈時間晚於京東兩小時。

隨後,阿里巴巴集團市場公關委員會主席王帥在接受媒體採訪時表示,「不得不承認京東數學很好」。並補充:「只要京東自己願意,可以把一年的下單金額都算成雙十一跨年大活動的下單總額,能讓自己開心不是一件壞事,這樣天貓一天的交易量肯定超不過京東一年的了」。

這是雙方「吵架」的第一回合。

對此,京東集團CMO徐雷則在朋友圈表示這是邏輯學的問題:「搞不明白,為啥你家可以提前預售20多天然後算一天銷售額,我家不能正常開門做買賣只算11天的銷售額了,這不是數學問題,這是邏輯學問題,你有本事讓商家20多天開門不做買賣,我只有本事11天好好做買賣。」

去年雙 11 天貓達到1000億元(人民幣)交易額用了接近19個小時,比今年多了10個小時,京東方面則未予公佈,但表示交易額同比增長了60%。

得益於雙11,今日凌晨,週五阿里巴巴股價漲幅為0.69%,報收於186.41美元;京東股價漲幅為0.40%,報收於39.96美元。

最新數據顯示,天貓平台雙11成交額已超過2016年全天交易額 1207 億元(人民幣) 。而除天貓、京東公佈交易額數據外,蘇寧,國美等電商平台則未公佈具體數字,不過均表示較去年提升明顯。 

毫無疑問,每年的雙11,除了買家的狂歡,更是電商平台的收割節,背裡更是對手之間的明爭暗鬥,京東、阿里針對銷售數據的口水戰可以說是預料之中。


未來把雙11晚會辦到海外去?think這種只有「9年前一手催生雙11」弄出來的「詐騙購物日」只有山寨國+野菜國!yell沒有任何的外國人會在「聖誕節」以外的時間買山寨東西!yell

數學不好一個說邏輯有問題?think其實兩個都是「數學馬鹿」「邏輯馬鹿」!yell

🍎たったひとつの真実見抜く、見た目は大人、頭脳は子供、その名は名馬鹿ヒカル!🍏
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