蘋果財報開紅盤！Mac、iPad、雲端服務等表現亮眼，都見雙位數成長

以iPhone銷售為主的蘋果，發佈其2017年第四季財報，涵括今年7至9月的產品銷售成績。整體來說，單季總收益為525.7億美元，較去年同期成長了12%，可說是交出一張亮眼的成績單。

但考慮到iPhone 8約9月中上市、iPhone X的出現又延遲到11月，這一季其實看不出iPhone的強勁表現。整季來看，蘋果賣出了4667萬台iPhone，較前一年同期成長了3％。

這次財報值得注意的，其實是蘋果在其他產品與服務的表現，其中，可以歸為下列幾項關鍵數字：

1. 蘋果的穿戴裝置銷售不可小覷。 執行長庫克（Tim Cook）在財報中表示，蘋果旗下的Apple Watch與AirPods銷售量較去年同期增加了75%，另外更將這些裝置的年度收益比喻成Fortune前400大公司規模，暗示穿戴裝置一整年可望為蘋果帶來67億美元收入。（在這裡，蘋果指的穿戴裝置包含Apple Watch、AirPods與Beats耳機。 ）

2. 服務部門創銷售新高。 包含Apple Music、iCloud等線上服務，都在這一季創下銷售新紀錄，單季總收益為85億美元，較去年同期成長了34%。

3. Mac與iPad銷售持續成長。 Mac個人電腦產品系列，在這一季看見強勢表現，總收益達72億美元，較上一季成長了25%，庫克將此歸功為開學季，許多人們開始不買Windows而選擇Mac產品。許久不見起色的iPad也賣出1,032萬台，產出48億美元，銷售數量較去年成長了11%，這是2013年以來，iPad連續兩個季度看見銷售成長。

4. 中國市場回溫。 經過中國市場連續6個季度銷售下滑後，蘋果在這一季終於見到起色，總銷售額達到98億美元，較去年同期成長了12%。雖然蘋果魅力強大，但是中國許多科技廠商也逐漸強勢，如華為、小米等，目前對蘋果而言並不佔有絕對優勢，但看到中國市場回溫，可得歸功各種產品銷售佳，包含iPhone、PC、Apple Watch等。 

隨著今日要價一千美元的iPhone X正式銷售，蘋果也對下一季度預測，單季收益將會落在840億至870億美元之間，期望十週年紀念款的iPhone，甚至是今年承諾推出的智慧喇叭HomePod，會再幫蘋果帶來亮眼成績單。

蘋果財報亮點，服務事業營收創新高，App Store 改版成關鍵

蘋果在今天公布2017年，本季總營收為525.7億美元，比去年同期成長了12%，除了成績單數字亮眼，這次也讓人注意到「非硬體」的服務事業，營收創新高，執行長庫克表示，這是服務事業表現最好的一季。

蘋果的服務事業本季營收85億美元，比去年同期成長34%，這個數字已經比iPad及包含AirPods 、Apple TV、Apple Watch 等「其他產品」類別還要多，成為蘋果今年新的里程碑。 

服務事業表現亮眼，擁有2.1億付費訂戶

服務部門旗下服務包含 iTunes Store、Apple Music、Apple Pay、iCloud等，目前由蘋果軟體服務高級副總裁艾迪·庫伊（Eddy Cue）帶領，自從2016年四月超越Mac銷售後，就成為除了iPhone以外，表現最強勁的項目。

目前蘋果旗下的服務事業約有2.1億的付費訂戶，光是今年第四季就增加了2500萬，蘋果財務長盧卡·馬艾斯德里（ Luca Maestri ）談到，服務事業付費用戶比起去年同期增加75%。根據蘋果內部政策，用戶若在Apple Store上訂閱Netflix、HBO這類產品，蘋果平均也能分到15%的訂閱費。

雖然無法從具體的營收數字，看到哪項服務項目表現良好，但從近期蘋果的著力點，就可推敲出服務事業成長的原因。

Apple Music成長也很強勁，前的付費訂戶已經達到3000萬。  

Apple Music推自製節目 

2015年推出的串流音樂服務Apple Music成長強勁，根據九月公布的數據，目前的付費訂戶已經達到3000萬，雖然跟龍頭Spotify的6千萬人付費訂戶差了一半，但分析認為蘋果鴨子滑水，未來成長仍值得關注。面對以獨有免費廣告會員模式，擁有全球1.4億大量用戶的Spotify也不能掉以輕心。

此外，蘋果訂閱服務的成長，跟推出的自製節目也有關，今年夏天，蘋果在Apple Music 上推出真人實境秀「APP 星球（Planet of the Apps）」，透露有10億美元的預算投入自製內容，未來還準備翻拍史蒂芬·史匹柏（Steven Spielberg）的經典科幻劇《驚異傳奇》（Amazing Stories），更找來史匹柏本人擔任製片。

App Store改版

目前全球約有十億ios系統用戶，今年六月蘋果在，針對App Store有不同以往的新設計，將遊戲、 App分在不同的標籤頁面，也推出了「Today」頁面，以圖片的方式推廣精選App，大大提升探索新App的體驗。蘋果表示，新設計推出後，用戶整體下載量跟停留時間都大幅增加，根據數據調研公司App Annie最新公布的數據，App Store的營收幾乎是Google Play的兩倍。

蘋果訂閱服務的成長跟iOS 11改版後的App Store有關，用戶下載量跟停留時間都大幅增加。  

Apple Pay 跨大全球應用

同時，蘋果訂閱服務的成長也被認為跟Apple Pay在全球跨大應用有關，除了今年三月正式登台，Apple Pay在上個月也正是進軍丹麥、芬蘭、瑞士、阿拉伯聯合大公國，目前蘋果已經在全球20個國家市場推行Apple Pay服務，行動、線上支付的便利性就大大提升了付費訂閱服務的意願。

目前蘋果已經在全球20個國家市場推行Apple Pay服務，行動、線上支付的便利性就大大提升了付費訂閱服務的意願。 

蘋果線上業務副總裁Jennifer Bailey日前出席Money20/20支付與金融科技論壇時，表示全球已經有4000家信用卡發卡銀行與Apple Pay合作，自2014年推出以來，已經滿足將近90%的行動支付需求，並佔全球信用卡支付總量的70%。