iPhone X評測掀搶機潮,全因蘋果優先讓YouTuber拍片使用?造成許多科技媒體「搶機」的情況發生

iPhone X評測掀搶機潮,全因蘋果優先讓YouTuber拍片使用?

眾所期待的iPhone X將在本周五11/3正式開賣,依照往例,蘋果都會在開賣的提前一周,提供樣機讓主流科技媒體做評測,也成為每年新品上市前的重頭戲。今年特別不一樣的是,蘋果同時提前提供樣機給許多YouTuber做評測,樣機數量不足,甚至還造成許多科技媒體「搶機」的情況發生。

而蘋果之所以改變行銷策略,或許和新功能「Animoji」、「Face ID」有關,希望透過新世代的意見與視角,讓更多民眾可以打開Youtube收看評測影片。

邀請YouTuber、意見領袖加入評測行列

今年蘋果,除了提前一周讓主流科技媒體為iPhone X做功能評測,更打破往例主動邀請YouTuber加入。

包括 、、、 都上傳了體驗影片,將這四個頻道在YouTube上共擁有超過250萬訂戶,具有一定程度的聲量及影響力;除了YouTuber,蘋果同時讓曾因為開發手機app「 Ability」獲得庫克接見的12歲開發者Alex Knoll,在「艾倫秀」上大秀iPhone X、女演員敏迪・卡靈(Mindy Kaling)在網站上分享使用心得。

除了網路名人,蘋果還讓看似跟科技比較沾不上邊的政治記者邁克爾·阿倫(Mike Allen)在新聞網站分享心得、《FASHION Magazine》也拍攝了 iPhone X 影片。 

改變行銷策略,抓住新世代的目光 

依照往例,傳統科技媒體會在新品開賣的前一周拿到樣品機,且通會有長達一天的評測時間,不過這次除了有部分YouTuber比科技媒體還早拿到樣機,包括《The Verge》、《華盛頓郵報》等部分媒體還因為樣機不足,導致評測的時間只有不到24小時,出現「搶機」的狀況,引發部分媒體不滿。

蘋果過去優先提供專業媒體作為評測管道,這次卻選擇走出固有的圈圈,讓許多新世代的意見領袖加入,這或許也是蘋果意識到會喜愛「Animoji」這類新功能,或是更樂意擁抱Face ID這類新技術的新世代的用戶,都傾向在YouTube上收看評測影片,打破過去的行銷策略跟新世代溝通。

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