音樂版權費用龐大,廣告收入卻很少、上架1年多仍默默無聞,Spotify無奈取消原創節目製作

上架1年多仍默默無聞,Spotify無奈取消原創節目製作

「音樂串流平台」是一般人對Spotify的印象,但許多人不知道Spotify在去年為了賺取更多營收,推出了影片串流功能,卻在本周傳出為了重新調整商業策略,Spotify將不再投入資源,製作原創影音節目。 

用戶不知道有影片平台,Spotify決定重新調整策略

去年二月,Spotify在美國市場推出影音串流服務,讓用戶可以觀賞像是《TED Talks》 、《每日秀》、《艾倫秀》等熱門節目;今年初也開始跨足podcast,推出3個包含原創製作的音樂性節目,要突破大眾對於音樂串流平台的想像,朝向蘋果iTunes這樣複合式的影音平台靠攏。

根據《彭博社》消息,因為許多用戶根本不知道有影音串流功能,Spotify 因此想要重新調整策略,短期內將不再投入資源製作原創影音內容,目前正在播出的原創影片系列將不會再更新。據傳,未來Spotify計畫要打造適合音樂串流平台的新影片格式,將用「Spotlight」作為格式代號,預計將結合音檔、圖片、影片等內容。

音樂版權費用龐大,廣告收入卻很少 

因為版權與授權費用問題,讓串流平台成為一個很燒錢的產業,目前Spotify有85%的營收都必須拿出來支付這些費用,除了不斷努力擴大用戶數,一方面Spotify也利用有廣告收入的免費版作為優勢,才不至於被對手Apple Music或Google打敗,但免費版的廣告收入這也只能保證Spotify營收的10%而已。

Spotify獨有的免費會員模式,過去曾引發泰勒絲(Taylor Swift)等藝人的不滿,泰勒絲因為從2014年開始在Spotify平台上架,但後來認為音樂創作不該被免費串流免費及廣告模式壓低市場價值,因此決定將所有作品從串流平台撤下。但今年六月情況出現逆轉,因為泰勒絲的專輯《1989》在全球市場銷售超過1000萬張,因此決定重新在串流平台上上架所有作品。

Spotify原打算用影片賺取廣告費 

根據Spotify今年夏天公布的數據,在全球1.4億的用戶中有5千萬人為付費用戶,意思是仍有超過半數的用戶仍使用免費廣告版本,Spotify為了在串流音樂市場重新為自己找到利基點,才會希望透過打造影片平台,賺取更多廣告費,另外一個好處是原創影片內容,並不需要像音樂內容需要付出大筆授權金跟版稅。

Spotify開闢影片平台看似為自己描繪了不一樣的未來,但事實上許多用戶根本不知道有影片內容的存在,製作原創影片的費用雖然比音樂授權金少,沒有大量的用戶使用也影響Spotify賺錢的能力。今年六月,,較前一年度的2.57億美元增加一倍有餘,也導致Spotify做出取消原創節目製作、重新調整策略的決定。


事實上許多用戶根本不知道有影片內容的存在?think沒關係!insoler從2000年到現在也是「事實上許多用戶根本不知道有insoler網站的存在」!cry

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