沒開玩笑,麥當勞中國公司改名叫「金拱門」網友:這名字是Seafood算出來的嗎?

中國麥當勞公司改名「金拱門」,網友:這名字是Seafood算出來的嗎?

麥當勞在中國的稱呼原本就有一大堆,剛進中國時被翻譯成「麥克唐納快餐」,在香港廣東等說粵語的地方被簡稱為 M 記、麥記、老麥等等,後來有了網路,又被網友翻譯成「牡丹樓」。可是,從來沒有一個名字,能像麥當勞自己這次改的這麼土。

沒開玩笑,麥當勞(中國)公司改名叫「金拱門」了。

雖然變的只是公司的名稱,餐廳和品牌不改名,短期內最大的影響就是如果去麥當勞開發票上面的名字會變成金拱門。 

「金拱門」這麼「在地」的土名字,想想就覺得是Seafood之類的風水大師算出來的。不過,麥當勞中國公司的改變不是偶然,也不是因為什麼風水的關係,之所以要改名很重要的一個原因是股東變了、經營方式也變了。

今年 1 月,一家新的麥當勞 (中國) 公司成立了。這家公司的股份由中信股份和中信資本 (共 52%)、美國凱雷投資集團 (28%) 以及麥當勞 (20%) 共同持有。原來的麥當勞中國公司以最高 20.8 億美元的總對價,向這家新成立的公司出售了麥當勞在中國內地和香港的業務。

如今改叫「金拱門」的,就是這家中信、凱雷和麥當勞共同擁有的「新麥當勞」。這家公司在今年 8 月已經完成了運營改造,全權接手了麥當勞中國內地和香港地區的業務。 

從前的麥當勞(中國)公司雖然是中外合資,但也是麥當勞的直營公司。而新成立又被改了名的金拱門,只是一家麥當勞的特許經銷商,買到的也只是麥當勞在大陸和香港地區 20 年的特許經營權。

出售交易完成之後,麥當勞原來在中國內地和香港開設的 1750 多家直營店,就都變成了特許經營店,期限是 20 年。麥當勞在中國的業務不全是麥當勞的資產了,這家新公司也成了麥當勞在美國以外最大的特許經營商。

公司都不是麥當勞的子公司了,名稱不再叫麥當勞也是理所應當。 

不只是中國大陸和香港地區,麥當勞在台灣地區也有 396 家門店。今年 6 月,台灣地區麥當勞 100% 的股份也賣給了台灣國賓飯店總經理李昌霖的個人企業德昱股份有限公司,交易價格為 51 億新台幣 (約 1.69 億美元)。只是不知道台灣的麥當勞公司,未來會不會也改個 Local 的名字。


改名叫「金拱門」?thinkSONY原本的名字是很好的「新力」也被改成非常奇怪的「索尼」!yell

🍎たったひとつの真実見抜く、見た目は大人、頭脳は子供、その名は名馬鹿ヒカル!🍏

麥當勞變成「金拱門」 兩岸現撈666億的如意算盤

一年前,美國麥當勞在台灣投下震撼彈,打算賣掉獲利不錯的台灣市場,今年三月底,投審會也通過麥當勞轉讓經營權給台灣的德昱公司,也就是仰德集團第三代、國賓飯店總經理李昌霖所持有的公司。

沒想到一年後,竟傳出中國大陸麥當勞改名「金拱門」(中國)股份有限公司,引起中國網友一面倒批評名字「很土」「像夜總會」。原來中國麥當勞早在今年七月底完成交割,已將中國和香港2740家門市賣給中信集團旗下的中信股份、中信資本和凱雷投資集團,成交價為20.3億美金,約615億元台幣。

半年內,麥當勞同時出脫兩岸經營權,葫蘆裡到底賣什麼藥?答案很簡單,就是變現。

兩年前麥當勞新執行長伊斯特布魯克(Steve Easterbrook)上台後,就對華爾街承諾提高公司的資本收益率,把資產賣掉轉換成輕資產的營運模式,麥當勞亞洲的業務就從直營轉向「授權發展」模式。

台灣麥當勞賣了50.9億,雖低於當初外傳的百億,但這僅是二十年經營權,不包括房地產,合約還規定每年要開新店,每七年要改裝,這些錢都要德昱出,還得上繳總部每年至少5%的業績抽成,「50億就像付初期加盟金,未來想擴大發展,勢必得投資一大筆錢,」市場人士分析。

反觀麥當勞在中國的發展,不似台灣順利,二十多年來始終落後於競爭者肯德基,光店數就差一半,老早就想找一個強而有力的合作夥伴,而中信集團當初是前領導人鄧小平倡導、批准,由「紅色資本家」榮毅仁創立,是典型的國有企業,換句話說,中國麥當勞目前最大股東是中國政府。 

「麥當勞一方面避險,最重要的是,要有國家隊帶著護著,」業界人士分析。

從中國麥當勞新經營團隊提出的未來五年計劃,準備從2500家增加到4500家,不難看出市場潛力,美國總部當然也看好中國成長的動能,堅持保留中國麥當勞20%股份。

更高招的是,不管台灣或中國,美國麥當勞都只賣二十年經營權,業界人士直指,等於先收二十年的現金流,二十年後再賣一次,「續約再議一次價。」

既然條件如此苛刻,為什麼麥當勞拋售案一出,都有很多人搶親?

這就是品牌魅力,麥當勞從美國《商業周刊》和Interbrand在2001年推出「全球品牌一百大」排名以來,名次始終落在十名上下,在全球市場,擁有高品牌知名度。最重要的是,向國際品牌學經營,也是在地公司渴望的機會,況且還有可能發揮整合的綜效。

然而,交由在地企業經營的麥當勞,還能保有既有優勢嗎?麥當勞還是原汁原味的麥當勞嗎?

目前不管台灣或中國的區域加盟公司,接手都未滿一年,尚不能輕易論斷,據聞目前台灣供應商已開始感受壓力。

但不管怎麼看,這一盤棋,麥當勞總部都是穩贏不輸。

🍎たったひとつの真実見抜く、見た目は大人、頭脳は子供、その名は名馬鹿ヒカル!🍏

陸麥當勞因美方不讓用 一氣改叫金拱門

麥當勞中國去年將商業登記更名「金拱門」引發議論,大陸中信資本董事長張懿宸今天透露內情說,因收購麥當勞大中國區業務後,美方不准繼續用原名,一氣之下就叫了「金拱門」。

澎湃新聞報導,亞洲金融論壇今天在香港舉行,中信資本董事長暨執行長(CEO)張懿宸在一個討論環節上,談到去年麥當勞改名「金拱門」事件時表示,這是2017年網路上最轟動的一個行銷,但「本意根本不是行銷」。

他說:「我原來想用別的名字,麥當勞不讓我用,我一氣之下就叫金拱門,最後有關這個的新聞在網上的閱讀量是90億次,平均每個中國人看到6篇有關改名字的各種各樣文章,這種行銷力度在全世界其他地方可以找到嗎?這就說明消費的潛力是巨大的。」

報導說,去年11月,麥當勞中國公司執行長張家茵曾解釋說,中信、凱雷入主後,麥當勞品牌雖沒變,但麥當勞美國從大股東變成小股東,麥當勞中國成了特許經營商,商標可繼續用。但在特許經營市場,營業執照使用不同名字是國際慣例,從法律角度考慮,也需要改名。

至於為何改稱「金拱門」,張家茵當時表示,因為麥當勞標誌的形象設計像兩道金色的拱門,公司內部就一直使用Golden Arches(金色拱門)此一暱稱,巴西的麥當勞公司註冊名也是葡萄牙語的「金色拱門」,所以中國公司決定改名時就選用中文翻譯的「金拱門」。

報導說,2017年8月8日,麥當勞宣布與中信股份、中信資本以及凱雷投資集團,針對麥當勞中國業務的戰略合作正式完成交割。

新成立的麥當勞中國營運和管理麥當勞在中國大陸和香港的業務。收購完成後,中信股份和中信資本在新公司中持有共52%的控股權,凱雷和麥當勞(全球)分別持有28%和20%的股權。

工商資訊資料顯示,2017年8月24日,麥當勞(中國)有限公司的投資者名稱,從「麥當勞中國管理有限公司」變更為「金拱門中國管理有限公司」。10月12日,公司名稱也已變更為「金拱門(中國)有限公司」。

🍎たったひとつの真実見抜く、見た目は大人、頭脳は子供、その名は名馬鹿ヒカル!🍏
Forums  ›  新聞話題  ›  中國