臉書Facebook是非常強大的新聞出版工具、本質上仍是廣告平台是「終極的雙面刃」、動態探索上線

臉書傳播新聞 美網站總編:終極雙面刃

美國科技網站PCMag.com總編輯柯斯塔(Dan Costa)今天表示,社群網站臉書(Facebook)是非常強大的新聞出版工具,但本質上仍是廣告平台,是「終極的雙面刃」。

美國在台協會(AIT)和卓越新聞獎基金會在AIT美國中心共同舉行大數據研討會,邀柯斯塔任主講人。

柯斯塔監督PCMag.com、Geek.com、ExtremeTech.com和ComputerShopper.com等網站編輯作業,總計每月服務超過2100萬名讀者。

柯斯塔說,美國50%讀者看新聞是從臉書上擷取想看的內容,被動讓臉書告訴他們現在發生什麼事。臉書在美國對新聞業影響非常大,他相信對全世界其他國家影響也與日俱增。

不過,柯斯塔表示,臉書畢竟是營利事業,本質上是廣告平台,透過散播資訊方式營利。新聞從業人員須了解臉書原理,大家都在競爭閱聽大眾注意力,而在臉書是由演算法決定,如果能了解臉書如何把資訊提供給大眾,才能在新聞業存活。

柯斯塔說,傳統媒體運用社群平台傳播新聞時,確實存在某些矛盾。以往出版雜誌時,可完全控制每頁設計與編排,但在臉書上發表文章卻無法控制,也無法預期文章如何被閱聽大眾看到。 

柯斯塔舉例說,PCMag.com擁有約85萬名臉書粉絲追蹤,但每篇在臉書上發表的文章卻不到5%粉絲看到。臉書掌控新聞存取方式及目標族群,對新聞從業人員或出版商而言,這不是有效率的新聞傳播,但臉書卻能很有效率傳播廣告,因此須確保新聞內容沒被廣告取代。

柯斯塔表示,他在科技新聞業工作約20年,20年來發生很多變化,如紙本類型的出版公司紛紛縮編,寫作越來越偏向以數據為導向,出現很多工具可讓新聞從業人員與閱聽大眾有更多互動,影響新聞資訊傳播。

這些數位媒體工具包括目前編輯與記者普遍使用的Google Analytics,可得知現在最熱門的事是什麼、目前自家媒體受多少關注;還有能分析網站訪客參與度的Chartbeat及能統計社群媒體內容擴散速度的BuzzSumo。

此外,柯斯塔說,電腦生成的報導正在興起,這類報導只要有基礎框架或樣板,電腦可自動蒐集數據並匯入報導,最常見的是公司財務新聞,其他包括體育與犯罪新聞也適用。據柯斯塔實際比較電腦生成與人類寫作的報導,兩者差異很難分辨。

至於新聞從業人員技能訓練,柯斯塔表示,首先要了解程式、統計工具,讓數字可講話,須提供完整上下文框架,講成淺顯易懂的故事,可從這方面訓練開始。

柯斯塔在新媒體發展過程中,觀察到很多新聞從業人員新技能。

他說,他發現溝通和寫作能力還是非常重要,需快速、有效講解重點;新聞從業人員須很自在地面對鏡頭講話,或擁有影像處理能力;要熟悉社群媒體如何操作,須在社群媒體上與讀者對話。

臉書動態探索上線 人氣貼文不錯過

社群網站臉書(Facebook)新功能「動態探索」今天上線,App版與桌機版用戶都可使用,Facebook將透過新功能呈現人氣貼文、照片和影片,自動提供用戶可能感興趣內容。

Facebook向國外科技網站TechCrunch證實,新功能「動態探索(Explore Feed)」上線,提供由受歡迎文章、照片和影片組成的互補性動態消息,並根據用戶可能感興趣內容自動客製化。

TechCrunch報導,Facebook推出這項新功能是發現用戶想用輕鬆方式探索一些從未連結過的粉絲專頁相關內容。

記者實測台灣Facebook新功能,桌機版在主畫面左邊欄位往下滑動,就能找到「動態探索」標籤,點進去後會顯示系統推薦內容。如果使用Facebook App,點擊主畫面下方更多選項,一樣可找到「動態探索」標籤。

優質新聞要錢 臉書宣布測試訂閱功能

社群網站巨擘臉書(Facebook)今天宣布,計劃幫助陷入困境的新聞機構增加付費訂戶。谷歌(Google)本月稍早也宣布類似行動。

法新社報導,臉書表示,將為在臉書提供自家內容的機構測試「優質新聞模式」,讓業主在定價、訂戶關係和收入上握有更多的掌控權。

臉書主管布朗(Campbell Brown)、哈迪曼(AlexHardiman)和沙拉里(Sameera Salari)在部落格文章中說:「今年稍早,許多出版業者認為要先拚訂閱,因此我們與一群多元的合作夥伴聯手設計、精鍊及發展一項適合各種優質新聞模式的測試。」

臉書說很快就會與美國和歐洲的新聞機構合作推出測試,支援「即時文章」(Instant Articles)新訂閱模式,而且先從Android應用程式開始。

臉書表示,將在「即時文章」功能中設置「付費牆」,目的是鼓勵用戶向透過臉書提供內容的新聞機構付費訂閱。

參與測試者將包括德國「畫報」(Bild)和「明鏡周刊」(Der Spiegel)、法國「巴黎人日報」(LeParisien)、義大利「共和報」(La Republicca)、英國「每日電訊報」(Daily Telegraph)和「經濟學人」(Economist)、美國「波士頓環球報」(BostonGlobe)、「華盛頓郵報」(WP),以及新聞集團赫斯特(Hearst)與擁有「巴爾的摩太陽報」(BaltimoreSun)和「洛杉磯時報」(Los Angeles Times)等的Tronc。

臉書說,相關的調整是今年臉書JournalismProject一部分,目的是營造「健康的新聞生態環境」,以及遏止假新聞擴散。

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