蘋果Safari 11推出隱私保護功能，遭廣告公司聯名「抗議」

iOS 11正式版將於9月20日上線，其搭載的蘋果瀏覽器 Safari 11具有一項新功能： Intelligent Tracking Prevention(智慧防記錄追蹤)。蘋果表示，這項功能旨在保護用戶個人隱私。有了這項功能，廣告商將難以追蹤蘋果Safari用戶的瀏覽記錄，不少廣告商正為此困擾。

本週四，六家廣告集團聯名發表公開信，敦促蘋果「再三考慮」這項科技，並警告稱：這項新功能會「嚴重破壞互聯網的經濟模式」。它們認為，用戶愛看的內容很多都是廣告商贊助的，而現在蘋果重錘出擊，將影響到這些用戶愛看的內容。

蘋果過多年來一直努力把保護用戶隱私作為產品的一大賣點。Brave瀏覽器CEO兼創始人Brendan Eich說：「在保護用戶隱私方面，Safari是四大瀏覽器中與Brave最親密的盟友。」 Brave瀏覽器和Safari一樣，也具有阻擋廣告和廣告追蹤軟體的功能。

此外， Mozilla和微軟等瀏覽器公司向廣告業發起倡議，號召廣告公司支持「Do Not Track」技術，讓用戶自行決定是否要讓別人知道自己的瀏覽蹤跡。這也讓許多廣告公司不滿。

廣告商們表示，如果它們不能提供個性化的廣告，那麼Facebook、YouTube和 Imgur這些原本免費的平台就要開始收費了，不然活不下去。

是「毒瘤」，也是「搖錢樹」

用戶瀏覽網頁留下的第三方Cookies可以讓廣告商知道用戶是否有點擊或瀏覽它們的廣告，而最近越來越多的瀏覽器都在阻擋第三方Cookies。

廣告是互聯網得以持續的一大核心原因，養活了Google、Facebook等許多網絡巨頭。但與此同時，廣告也給用戶帶來很多不便：拖慢頁面速度、為手機增加不必要的電源和流量損耗，而且還經常讓用戶分心。

蘋果Safari 11的Cookie封鎖功能惹惱廣告主

六大廣告主與出版商組織準備發表一公開信，抨擊蘋果不應擅自變更Safari瀏覽器的Cookie規則，於瀏覽器中移除使用者所造訪網站的Cookie，造成消費者的權益受損，也不利於由廣告支撐的網路內容及服務。

Safari採用由蘋果所建立的WebKit開源瀏覽器引擎，WebKit專案於今年6月發表一項預防追蹤的新功能Intelligent Tracking Prevention，藉由限制Cookie及資料的使用來減少使用者遭到跨站追蹤的機會。

舉例來說，當使用者前後造訪了A及B網站（第一方網站）時，若這兩個網站都載入了C網站（第三方網站）的資源，且C網站於使用者瀏覽器中存放了Cookie，那麼C網站就能得知使用者曾造訪A及B，也會知道使用者在這些網站上的行為，以及所使用的瀏覽器。

新的預防追蹤功能除了可判斷C網站的存在之外，若發現使用者在最近30天並未與C網站互動，便會立即刪除C網站的資料與Cookie，倘若使用者在過去24小時內曾造訪C網站，就會暫時保留C網站的Cookie，但允許C網站跨站追蹤的時效也只有24小時，且同樣會在30天後移除相關Cookie。

蘋果打算在隨著iOS 11與macOS High Sierra出爐的Safari 11中嵌入新的預防追蹤功能。iOS 11與macOS High Sierra將分別於9月19日及9月25日釋出。

聯署該公開信的六大組織包括互動廣告局（Interactive Advertising Bureau）、美國廣告聯盟（American Advertising Federation）、國家廣告主協會（Association of National Advertisers）、美國廣告公司協會（American Association of Advertising Agencies，4A’s）、資料與行銷協會（Data and Marketing Association），以及網路廣告聯盟（Network Advertising Initiative）。

這些由廣告主、廣告商及出版商組成的協會或聯盟認為，新版Safari打算採用的預防追蹤功能不但會封鎖所有第三方的Cookie，甚至訂定了新規則來限制第一方網站的Cookie，未經使用者同意即封鎖第一方Cookie的功能或移除它。

公開信指出，現在網路架構仰賴一致於通用的Cookie標準，業者才能據此打造個人化的內容、服務及廣告，也能讓瀏覽器記住使用者曾否造訪。Safari的改變破壞了這些標準，擅自採用的規則也會傷害使用者經驗並危及網路的經濟模式，因而要求蘋果要三思而行。