「個人裝置不應該每年更新。」Android之父的新手機「Essential」正式發表

被稱為「Android之父」的Andy Rubin，認為Android不該愈發展愈複雜。 

曾經創造Android系統的Andy Rubin，因為不滿意科技產業現狀，認為Android不該愈發展愈複雜，喪失科技簡化人們生活的目的，因此創立了新公司Essential。

「在與朋友一段長談後，我決定要創立一種新公司，這種公司使用21世紀的方法創造產品，服務希望活在21世紀的人們。」Andy Rubin在Essential官網這樣寫道。

Essential的公司目標是，個人裝置不應該得每年更新，應該隨著用戶使用而演化進步，而科技應該幫助人們的生活變得更簡單。

此理念反映到Essential手機的一大設計特點：模組化。Andy Rubin認為人們不應該每換新手機就得買新配件，配件應該得套用於各台手機。因此，Essential的配件，包含充電座與外接360度相機鏡頭，都是透過內建無線資料傳輸磁鐵連接手機裝置。

「模組化」設計是Essential手機的一大特點。 

而手機的螢幕設計，與三星的Galaxy S8類似，一樣採無邊際螢幕邊框，最大化用戶的視覺體驗。另外，其手機機體外框採鈦合金，宣稱比Apple或三星的鋁合金還堅硬，機殼不怕摔。

與三星的Galaxy S8類似，Essential手機也採無邊際螢幕設計。 

硬體上，Essential也採用相當高規格的配件，包含高通835處理器、4G記憶體、128GB儲存空間等，前置相機達800萬畫素、能錄製4K影片，後製相機則有1300萬畫素，並有感光鏡頭幫助低光源環境拍攝。

此產品定價699美元，雖然尚未透露上市時間，但確定會先從美國作為第一銷售市場。

個人裝置不應該得每年更新？沒錯！絕對要改成「個人裝置應該得每10年更新一次」才對！

不合作就會一起失敗，Android之父認為智慧家庭最需要的不是智慧語音

Amazon Echo的成功，帶起「智能語音」在智慧家庭的更多想像，也引領一波智能音箱的熱潮，如Google推出了Google Home；LINE發表Clova，還有即將登場的WWDC也盛傳蘋果將會發表和Amazon Echo相似的產品。不過在這波浪潮中，有Android之父稱號的安迪．魯賓（Andy Rubin）卻有不同的想法。

魯賓30日在新公司Essential第一款智慧型手機正式在官網發表後，親自出席了知名科技媒體Recode舉辦的code conference。毫無意外地，對於魯賓為什麼要投入這個連他自己都承認已經飽和的智慧型手機市場，成為現場討論焦點。不過在整場將近一小時的對答中，卻也很難不注意到，魯賓一再提醒，Essential不僅僅只是一個手機品牌而已。實際上，就在稍早Essential發表智慧型手機的同時，他們也預告將推出智慧家庭產品。

智慧家庭不智慧，他要打造協同UI 

對於為什麼要做手機，魯賓的一大理由是，他對市面上所有的手機都不滿意，特別是Android手機，而他認為他必須對此負起一部分的責任。基於相似的理由，魯賓說，當初Android的誕生，是希望幫助大家更容易創造行動應用，但實際狀況是，在家庭裡，恆溫器有恆溫器的專屬APP、門鈴有門鈴專屬APP、門鎖有門鎖專屬APP...每一家廠商都想要創造自己的生態系，所以每個業者最後都像一座孤島，讓消費者在享受智能裝置的便利性之前，必須先經歷不斷的登入、登出等繁雜使用過程，無法真正達到智能和便利。

「所以對我們最好的形容，就是在造橋。」魯賓認為，目前智慧家庭發展遭遇到的一大問題就是UI，所以Essential不是要在市場上推出另一個智能音箱、讓市場上再多一個新的生態系，而是要做「協同UI」，藉由他們開發的新作業系統「Ambient」串接所有的生態系，讓不同的生態系之間可以對話，真正解決消費者在智慧家庭遇到的困境。

語音未必是最好的智慧裝置互動方式 

而他也進一步提到，在智慧家庭裝置的互動設計上，語音輸入一般來說是一個不錯的方法，但他也說：「我不認為家庭裝置最好的輸出（Output）方式是語音。」他舉例，如果今天他要問去舊金山的路線，智能音箱可能會在他啟動車子的引擎之前，唸出一連串13條需要選擇的路線。可以想像這樣的作法既浪費時間，也不便利，一點都不高明。

另外他也在台上大開Amazon Echo的玩笑，故意說出：「Alexa，給我十萬顆棒球。」要大家幫他把聲音傳出去，而科技專欄作家華特．莫斯伯格（Walt Mossberg）也在一旁附和：「這是直播節目，現在棒球應該已經從倉庫出貨了。」

Essential的智慧家庭產品不只可以透過語音互動，也有顯示螢幕可以觸控輸入 

魯賓這麼說當然不是要全盤否定智慧語音功能的重要性和可用性，他想強調的是多元模式UI的重要。因此從Essential曝光的照片可以看到，他們設計的智慧家庭產品其實不像Echo或Google Home那樣，而是一個配有顯示器的圓形裝置，可以同時支援觸控和語音功能。

其實從Amazon Echo雖然已經如此熱銷，卻還是在今年推出了增加顯示功能的新一代產品Amazon Echo Show可以推斷，亞馬遜或許也已經察覺到同樣的問題。

拒絕合作，大家就會在智慧家庭一起失敗

不過回到魯賓想要打通各生態系的最終目標，立意雖好，卻顯然不會是一件容易的事。畢竟，Essential想搭橋，還是得看其他生態系願不願意將大門給打開。

魯賓自己也不否認，這確實是可能遭遇的挑戰，但他是這麼相信的：「消費者不會喜歡他們的客廳裡只有單一品牌的產品，他們想要多元產品。」換言之，他認為如果各家廠商拒絕合作，「現在大家採取的策略，最終都將失敗，因為沒有辦法真正滿足使用者的需求，不是嗎？」他說：「而我就是在創造一種解決方案，讓大家可以滿足使用者需要。」

「現今IoT限制了資料與AI應用的潛力。」Android之父談新公司與新品牌「Essential」

對於一般智慧型手機消費者來說，Android之父安迪・魯賓（Andy Rubin）並不是一個家喻戶曉的名字，他在2005年用約5千萬美元（約合台幣15億元）將Android賣給了Google，如今搭載Android作業系統的手機在全世界遍地開花，每10部智慧型手機就有9部安裝了Android，如今的他不僅是孵化器Playground Global的執行長，還創立了新公司Essential重返智慧型手機市場，周二他在《Recode》舉辦的科技論壇「Code Conference」，談到這款新手機會在未來30天上市，並分享了他的看法。

「造橋，是描述我們正在做什麼最好的形容」

魯賓認為，現在智慧型手機的問題是支離破碎，他談到對於這項問題他也有責任，這也是創立新公司Essential的原因。

魯賓認為現在智慧型手機製造商提供用戶越來越多選擇，但每ㄧ家公司都有自己的考量，像是智慧語音助理就有Siri、Alexa、Google Assistant等，這些都跟大家使用的科技產品交織在一起，ㄧ但選用其中ㄧ家廠牌的設備，其它的可能就不再適用；論壇中魯賓談到他的公司也會有智慧助理，但未來會開放平台給其他智慧助理，他認為物連網（IoT）的特性，是為了不同製造商所生產的產品、平台而存在，但現在混亂的情況嚴重限制了數據的力量及AI應用的潛力。

「造橋，最適合用來描述我們正在做的事。」魯賓說。

建立品牌信賴感是首要目標 

Essential為了解決Android這頭巨獸過於復雜的問題，推出智慧語音助理Essential Home，營運長Niccolo de Masi表示：「公司首要目標就是建立信賴感，這當然是漫漫長路，特別是在現在競爭激烈的智慧型手機市場。」

「這是一場長期戰，這是一場親近消費者的長期戰爭。」他解釋「創新將會是我們首要的重點，我們會延遲盈利的最大化直到公司更成熟，我們正在建立一個品牌，建立一個全新讓消費者喜愛的品牌，事實是這需要時間，必須要不斷的展現創新力。」

Niccolo de Masi補充，這是一個十年願景且需要時間去建立，要透過高品質的產品建立消費者的忠誠度，也會讓消費者意識到模組化及Essential智慧家居生態系，跟近年多數很類似的商品有所不同了。

魯賓於論壇中，特別介紹了Essential號稱全球最小的360度攝影鏡頭，透過磁力連接並由Essential手機供電，鏡頭可以透過Essential螢幕進行操控旋轉，魯賓提到Essentialㄧ開始只會透過網路銷售，未來會陸續增加其他銷售管道。

正在進行第二輪融資，富士康也是主要投資者 

魯賓在Code Conference論壇中談到，Essential最初獲得來自Playground Global及紅點3,000萬美元（約合台幣9億元）的資金，而先前軟銀曾打算要投資，但因為會導致軟銀Vision Fund與最主要的出資人蘋果之間的利益衝突而作罷，目前Essential正在進行第二輪融資。

魯賓稱Essential是Playground支持並孵化出來的第一家公司，根據官網，紅點、富士康和騰訊也都是Essential目前主要的投資者。

不合作就會一起失敗？當然絕對會「合作」！全部都會去找「Google」合作！

Android之父的新手機Essential Phone還未上市，手機可能就要因為商標侵權被迫改名了

「Android之父」安迪・魯賓（Andy Rubin）的Essential公司，立志要讓消費者擺脫每年更新手機的夢魘，不過他們尚未推出首款智慧手機Essential Phone之前，就出現了首個商標糾紛。

Spigen是一個相當知名的智慧手機和配件製造商，該公司已經發出了一份禁止使用Essential這個商標名的信件。儘管Spigen沒有直接用在智慧手機相關產品中，但它的一系列消費產品都使用了這個商標。

Spigen堅持認為，如果Essential公司推出了其Essential Phone手機，那麼「Essential」將會在消費者中「引起混淆」。在停止函中，Spigen的律師們也指出，因為這個原因，Essential的商標申請被美國專利和商標局駁回兩次。

美國專利商標局拒絕了魯賓商標請求的原因，指出Essential和Spigen的Essential子品牌之間的確存在潛在的混淆性，而後者已經被用於各種各樣的電池組和其他智慧手機配件上了。Spigen的法律團隊表示，要求Essential公司停止使用Essential這個詞，如果在6月15日之前沒有收到回應，那麼Spigen就「準備採取任何行動來保護Spigen的商標」。

但到目前為止，Essential的官方回應是，Spigen的要求是「沒有意義與價值的」，公司也計畫如果Spigen真的提告，他們會「做出相應的回應」。

Essential Phone 還不夠，Android 之父還想做自己的 Google Glass

被稱為 Android 之父的 Andy Rubin 和他的 Essential Phone 無疑是近幾日裡被談論最多的話題，Rubin 和他的 Essential 公司對其未來還有更具野心的規劃。

最近，一份 Essential 所申請的專利檔案顯示，Rubin 還希望能在可穿戴裝置上有自己的突破。

在這個被洩露的專利文件中，除了已經發佈的 Essential Phone，還可以看到一個類似於普通眼鏡的設備，不過根據相關的資料顯示，這個眼鏡內置了攝影機和顯示螢幕，而且被叫做 Essential Smart Glasses。

Essential Smart Glasses 似乎和 Snapchat 眼鏡較為類似，理論上它可以通過難建的攝影機拍攝視線高度，也就是人眼視角的照片與影片。但對於 Rubin 這位「Geek」大老來說，如果 Essential Smart Glasses 只是個能拍照的眼鏡，那對他來說就和普通眼鏡沒什麼區別了。

除了拍照和攝像，Rubin 和他的團隊還想將 AR (擴增實境) 融入到 Essential Smart Glasses 中，這一步比當時夭折的 Google Glass 邁得還要大。

檔案顯示 Essential Smart Glasses 使用了三種不同的鏡片，包括醫學鏡片、圖像感知鏡片以及常見的太陽鏡片。除此之外，它還有一個被稱為「雙模式顯示器」 (dual-mode display) 的裝置，根據資料顯示，這個裝置可以讓使用者自己選擇實現視覺疊加效果和眼球追蹤的功能。

如果具體運用到日常生活中的話，專利也對 Essential Smart Glasses 的 AR 使用場景作了描述。用戶在佩戴 Essential Smart Glasses 購物時，眼鏡會通過攝影機捕捉眼前的商品，並通過鏡片顯示出商品對應的價格，而當用戶將眼鏡對準商品的條碼時，鏡片上將會為用戶顯示更低價格的購買選項。

此外，在洩露的專利圖中，還顯示 Essential Phone 背後的觸點可以外接儲存裝置以及閃光燈等設備。

雖然 Essential Smart Glasses 依然是一個存在於草圖甚至是概念中的產品，但從Andy Rubin 發佈的 Essential Phone 以及將會在一個月的時間內出貨的計畫，也能夠看得出，Rubin 和他的 Essential 很想在硬體領域中佔有重要的地位。

而如果 Rubin 的 Essential 公司能夠先人一步進入智慧眼鏡市場，或許他可以在這個尚未擠滿競爭者的領域中獲得一些優勢。

有意思的是，Andy Rubin 曾在他的部落格中提到，他認為 Google Glass 不是一個能夠融入人們生活和工作中的產品，這也是它失敗的原因，但現在他似乎想要做自己的 「Google Glass」。

Android 之父的新手機 Essential 出了什麼問題？過了承諾出貨時間仍不上市，對媒體發問也拒絕回覆

記得 Essential 這支手機嗎？由有 Android 之父之稱的 Andy Rubin 一手打造，誓言要成為 Android 陣營最強大的手機，但上市時間一直未公布，連各家媒體詢問也都不回覆。

Essential 手機自 5 月底發表以來，已經過了一個多月，在當時，Andy Rubin，也就是 Essential 手機的創辦人承諾，將會於 30 天內開始出貨，不過來到 7 月初，顯然 Rubin 食言了。

食言不打緊，因為這類高科技產物難免會因為良率、製程等關係延誤，很多手機發表到真正上市可能需要超過 1 個月的時間也不稀奇，但奇怪的是，Essential 並沒有出來說明為何延誤，甚至國外各家媒體，像是 The Verge、Business Insider、CNET 等等，都紛紛致信詢問，但沒有一家得到回應。

Essential 手機一發表就受到大家的注目，強調模組化的設計，可以安裝無線充電板、360 度相機，而且正面窄邊框的設計也讓人耳目一新，除此之外，硬體規格也都是最上乘的，像是採用高通 Snapdragon 835 處理器、4GB RAM、128GB 儲存空間、1300 萬主鏡頭及 800 萬前鏡頭等等，甚至使用鈦合金作為機殼材料，都讓人相當期待 Essential 手機的上市。

Essential 手機售價 699 美元，原訂應該要在 6 月 29 日開始於美國地區出貨，雖然大家都可以體諒這麼一家新創公司延遲出貨，但 Essential 拒絕回應的舉動反倒讓大家更擔心，是不是出了什麼大問題？甚至有人懷疑 Essential 是不是出現資金缺口，或是製程有問題等等，諸如此類的揣測甚囂塵上。讓人擔心的是，Essential 若再不回應，恐怕會引發大批退訂潮，品牌聲譽也會受到影響。

上市時間一直未公布？因為根本沒人想要買！

一隻手機都還沒給消費者，但 Android 之父的 Essential 公司卻市值 12 億美金

自從宣布要推出 Essential 手機以後，Android 之父安迪魯賓的新聞就從不間斷。直到今天，都還沒有任何一位消費者拿到該公司製作的 Essential 手機，但公司的市值卻已經讓它成為矽谷裡的獨角獸。

獨角獸 (unicorn) 公司是指被預估市值超過 10 億美金的公司，在今天的市場裡，10 億美金是一筆不小的數字，而安迪‧魯賓 (Andy Rubin) 的 Essential 公司最近就贏得了這個頭銜，考慮到 Essential 到目前為止都還沒有實際推出一隻 Essential 手機給消費者，還能贏得這頭銜確實讓人非常驚訝。

彭博社專欄作者提姆‧庫彭 (Tim Culpan) 表示，富比士 FIH Mobile 對 Essential 公司投資的 300 萬美金，是讓 Essential 能夠獨角獸公司的一大關鍵，目前 Essential 市值約 12 億美金。

事實上，早在今年 7 月的時候，市場就有調查，當時 Essential 的市值大約有 9 億 9 千 7 百萬美金了， 那時候大家就已經認為 Essential 要跨越 10 億美金的門檻只是時間的問題而已。

不過這整件事最讓人驚訝的還是在於 Essential 不斷跳票自家手機即將到來的這件事，消費者到目前為止已經等了好幾個月了，但 Essential 手機就是不來。不過，近期終於有消息指出，Essential 獲得騰訊、亞馬遜、Best Buy 等大公司價值 3 億美元的投資，看來這一次應該不會再跳票了吧！

Essential 現在可以說是前途非常光明：它有一個外型不錯的產品、巨額的資金，加上美國各大電信業者都已表態會推 Essential 手機的方案，以及一個知道該怎樣把 Android 手機做好的教父級人物安迪‧魯賓，他們現在可以說是萬事俱備，只欠「手機」了！

一隻手機都還沒給消費者？很明顯，只要正式發表「Essential 手機」公司就會破產、倒閉！

叫好不叫座？ Android之父Andy Rubin的Essential Phone預估銷售不到5000支

Android發明人Andy Rubin自立門戶的創業代表作Essential Phone在美國出貨一個月以來，僅出貨將近5,000支。 

Essential Phone是在8月中開放預購，8月26日開始出貨。研究機構BayStreet估計，首隻Essential Phone PH1在這一個月內的銷售量還不到5,000支。 

該公司表示，這個數字僅反映消費者從零售通路買入的量，而非零售通路向製造商（即Essential）進貨的量，意謂著日後銷售量有可能大於這個數字。 

這個數字顯然遜於較知名的品牌手機，遑論Essential希望主打的iPhone及三星Galaxy。媒體分析，目前只有Sprint搭售Essential Phone，在通路上已受到限制，而如果單買空機，700美元的價格，在三星Samsung S8或iPhone 8環伺之下，出線機率較低。同時也有媒體評比指相機畫質不如預期。 

Essential Phone PH1不論在材料及元件上都屬於高規格。機身採用鈦金屬及陶瓷材質，比其他手機更耐操、耐摔，搭載Qualcomm Snapdragon 835處理器、4GB記憶體、128GB儲存。手機的前、後各搭載800萬畫素及1300萬畫素相機，並可搭配1200萬像素的360度環景攝影機。軟體方面，Essential Phone除了採用最新版的Android 7.1，也強調不會灌入不必要的app。

Android之父？Android之父是「Google」才對！

身為安卓之父，為何卻賣不好一台安卓手機？

我們評斷一個產品的好壞，可以單純從技術層面來看；不過，通路和銷售，才是決勝的關鍵。離 2017 年度結束已經剩下不到一百天，各家手機廠商也在發佈過新品後秀出自己今年的成績。

雖說目前看來 iPhone 8 的銷售熱度不及往年，但從反觀安卓市場似乎一片欣欣向榮。三星今年的年度旗艦機 Note8 ， 身為他們重返榮耀的重點機種，在韓國首次開放預約的當天就獲得了接近 40 萬台的成績，遠超去年 Boom 7 上市時的預訂量。

然而，作為安卓始祖，安卓之父 Andy Rubin （安迪.魯賓）的日子卻不太好過。

根據研究公司 BayStreet Research 的報告，自安卓之父的首款手機 Essential Phone 推出一個月以來，在美國的銷量僅為 5000 部。對，沒少打個零，沒少打個萬，就賣了 5000 部。

與 iPhone 相比，頂著「安卓之父」頭銜的 Essential Phone，這樣的銷量可以說是很失敗了。

從手機本身上講，Essential Phone 無論在整機材料或者軟硬體上都屬於高規格水準，外觀同樣採用時下流行的全螢幕設計，700 美元的售價更是比 iPhone X 便宜了近三分之一。但這樣一部手機，始終叫好不叫座。

失敗的問題不是出在產品，而是商業佈局。我們一起來看看這位造福萬千手機廠商的安卓之父，自己是怎麼賣手機的。 

Essential Phone 在發佈初期其實得到不少中肯的評價，加上安卓之父親力親為，產品更是不遜色於同時期其他安卓機型。

然而，這樣出色的產品，卻被安迪魯賓拿來當做吊消費者胃口的誘餌。早在 5 月 31 日，安迪魯賓就宣佈 Essential Phone 將會在 30 天之內發貨；7 月 22 日，他再次表示該手機將於「數週內」發售；8 月 16 日，公司表示首批預訂用戶將會在 7 天之內發貨。直到 8 月 26 日，Essential 官方才宣佈貨物已經發出。

品牌知名度、影響力遠不如同級競爭者

連續的 「宣佈即將發貨」，使得用戶對 Essential Phone 的期望值愈發降低。其實在 Essential Phone 發佈初期，市面上的全螢幕手機並不多見。

Essential Phone 的超高螢幕佔比本可作為一個差異化的賣點，奈何手機的發貨時間硬是延遲了近三個月，此時市面上已經滿滿都是全螢幕手機供消費者選擇。

儘管 Essential Phone 699 美元的售價在當下手機市場只能算「輕奢」，但跟同等配置規格的安卓手機或者 iPhone 比起來，Essential Phone 似乎也沒有太大的優勢。

除此之外，Essential Phone 作為公司的第一款手機產品，知名度上相比其他廠商可以說還是不夠。消費者也不會盲目地去購買一部自己從未聽說過的品牌手機。

在品牌影響力缺失的情況下，再好的產品也難以賣出高價錢。就憑一個安卓之父的頭銜，或許能為其產品買單的也只是一些常年關注科技圈的GEEK們。而且在客服，售後服務等方面也比其他品牌相差甚遠，這些對一個初創品牌而言，無疑是一個巨大的壓力。 

單一的銷售管道

銷售管道的多元化，很大程度決定了產品銷量的好壞。如今各家手機新品不僅在線上各大電商平台搶首發，線下也不惜大價錢地做品牌推廣。

而 Essential 的銷售管道可謂一股清流。暫且不說發售至今見不著一張官方廣告海報，整個線上線下也只透過一家百思買來銷售 Essential Phone ，與運營商的合作也只有一個 Sprint 。銷售管道實在過窄 ，如此慘淡的銷量也就不足為奇了。

在手機圈裡有這麼一句話，懂技術的不一定懂通路，懂通路的又不一定懂銷售。產品的好壞，僅僅取決於技術層面；而通路和銷售，才是成功的關鍵。

安卓始祖，安卓之父 Andy Rubin （安迪.魯賓）的日子卻不太好過？因為去問100萬個人，100萬個人都認為「安卓始祖，安卓之父」是「Google」！

上市才將近兩個月，Essential Phone降價200美元

Andy Rubin的Essential Phone在上市將近2個月後，決定調降價格200美元為499美元。
 
Rubin創業代表作Essential Phone因強調主打iPhone的高階硬體規格及不綁定的軟體，以及他個人知名度而備受矚目。不過手機業務似乎不如他想像中容易，首先是出貨較原訂日期延宕，之後更有報導指出，Essential Phone市場反應慘淡，第一個月銷售僅不到5,000支。

有媒體引述消費者抱怨Essential Phone照片品質太差，也只有Sprint一家業者搭售。面對市場上724美元的Samsung Galaxy S8、629美元的Google Pixel 2及其他中國手機的競爭，Essential Phone 699美元的定價突圍難度頗大。
 
為了平息首批買主的不滿，Essential提供價值200美元的兌換點數，可用於購買該公司另一隻Essential Phone或其他周邊。不過目前周邊商品只有可架在Essential Phone上的360度環景相機，未來可能還會推出智慧居家助理裝置Essential Home。

「Android 之父」的新手機還沒賣多少，就先降了 200 美金

Essential Phone 降價了，現在只要 499 美元即可入手，比之前足足便宜了 200 美元。

準確地來說，距 Essential Phone 正式發貨僅僅過了兩個月。對於「Android 之父」安迪‧魯賓（Andy Rubin）來說，這款手機這麼快降價，可實在算不上什麼好消息。但如果你考慮到 iPhone X、Google Pixel 2 等競爭對手都即將在 11 月份出貨，再不抓緊時間販賣，Essential Phone 的銷量可能還會更糟。

Essential Phone 一度是今年最受期待的 Android 旗艦手機，其配備了 5.71 吋、解析度為 2560*1312 像素的 LCD「異形全螢幕」，還採用了鈦機身和陶瓷後蓋，大大提升了機身強度。

硬體規格方面，Essential Phone 搭載高通驍龍 835 處理器， 4GB RAM、128GB ROM，擁有 800 萬像素的前置相機以及 1300 萬像素的後置雙鏡頭，原生 Android 系統，支援 360° 全景相機、無線充電等模組化配件。

無論是外觀設計還是規格，Essential Phone 在 Android 陣營中都是數一數二的產品。可惜的是，光有好產品還遠遠不夠，特殊的機身材質、成本頗高的「全螢幕」，都可能導致 Essential Phone 難產，使其錯失了最佳的出貨時機。

此外，Essential Phone 的銷售管道太少，目前僅可通過官網、亞馬遜、百思買等電商以及 Sprint 等少量電信商購買，這也是 Essential Phone 銷量不佳的原因之一。根據市場調研機構 BayStreet 的數據，9 月份通過 Sprint 賣出去的 Essential Phone 僅有 5000 部。 

決定調降價格200美元為499美元？這樣也沒用！應該要直接「調降價格到99美元」才會有一些人想買！

Andy Rubin的Essential Phone祭出強力促銷，最低299美元就能買到

上周才降價200美元的Essential Phone，周一又再祭出促銷手段，讓才剛降價至499美元的手機，最低299美元就能買到。  

根據Essential網站的說明，消費者如果是在10月22日之前購買Essential Phone手機，就會得到一個價值200美元的親友折價碼（Friends & Family code）可用以購買Essential Phone或Essential 360 Camera。但消費者必須在11月15日之前上網輸入電子郵件位址、手機序號及IMEI（International Mobile Equipment Identity number，國際移動設備辨識）碼後，才能獲得這組代碼。一旦輸入不正確的手機序號及IMEI碼即無法換得親友折價碼。 

上市定價700美元的Essential Phone已在上周降價200美元，讓Essential Phone只要499美元就可買到，而在最新的200美元折價促銷手段下，消費者最低只要299美元就可以拿到這隻原本號稱要比拼iPhone及Samsung Galaxy的手機。

Essential Phone具備5.7吋Quad HD觸控顯示器、4GB RAM、2.35GHz Qualcomm  Snapdragon 835處理，以及800萬、1300萬像素的前後相機，設計及規格都有不錯風評。

然而出師不利，只有Sprint一家業者搭售，又先後傳出出貨延宕及照相品質不佳、頭一個月銷售僅不到5,000支、以及洩露顧客個資的消息。本月間，Essential公司再遭蘋果及Nest主管Tony Fadell的新創公司Keyssa控告竊取將大量資料傳輸給手機的技術商業機密。

喔～Essential Phone 699美元的定價，最低299美元就能買到？很快就會「最低99美元就能買到」！到時候某中國青年，應該要去買一下「Android之父的手機」才對！

Android之父光環不罩了，Essential手機不僅銷量差還要被賣掉！

有「Android之父」之稱的安迪・魯賓（Andy Rubin），去年五月推出受到外界矚目的新手機「Essential」，但不到一年的時間，卻傳出因為出貨延遲、銷售疲軟、大品牌夾擊的情況下，安迪・魯賓打算將公司出售，且未來將不再開發高階手機產品。

「模組化」概念，Essential 曾讓外界很期待

今年55歲的安迪・魯賓（Andy Rubin）在手機產業有長達20年的資歷，因為領導開發了Android作業系統，因此被外界稱為「Android之父」，2013年因為與女性下屬的「非正當關係」曝光，於是在經過內部調查後離開了Google。

安迪・魯賓（Andy Rubin）因為領導開發了Android作業系統，因此被外界稱為「Android之父」。 

後來他因為不滿科技產業現狀，認為Android系統越來越複雜、喪失科技簡化生活的目的，因此在2015年創立了新公司Essential，這家公司的宗旨是，個人手機不應該每年更新、科技應該隨著用戶進步，幫助人們的生活更簡單容易。

從去年五月推出的新手機「Essential」就可以看出這個理念，「安迪・魯賓認為配件應該要能套用在每一款手機上，因此Essential的充電座、360度相機鏡頭等配件，都是可以透過內建無線資料傳輸磁鐵連接手機。

安迪・魯賓（Andy Rubin）認為Android系統越來越複雜、喪失科技簡化生活的目的，因此「模組化」是這款手機的一大特色。 

Essential推出時售價是699美元，使用作業系統Ambient OS，同時還推出了智慧家居產品Essential Home，接著在去年八月獲得，根據內部人士消息，Essential首波產品開發時就投入超過1億美元資金，占了總融資金額的三分之一。

競爭者眾、銷售疲軟，Android之父將出售公司

「Android之父」的名聲、Essential嶄新的概念，這款手機推出時受到業界高度的期待，但不到一年的光景，據傳安迪・魯賓（Andy Rubin）已經委託瑞士信貸協助處理對外出售事宜，目前據傳已經有一位潛在買家，同時 Essential 也將取消新款手機研發計畫。

安迪・魯賓在個人Twitter上透露，第二代手機Essential Phone PH-2，目前的開發計畫已經取消，但像是智慧家居產品等其他產品計畫仍會持續進行，雖然旗艦規格的手機研發計畫取消，但未來還是可能會推出中低階的手機產品，表示：「公司同時研發多種產品，如果我們預期另一種產品會更熱門，就會毫不猶疑地終止其他一些產品的研發。」

會做出這樣的決定，是因為過去一段時間Essential面臨出貨延誤、銷售疲軟，以及三星、Google等大品牌的夾殺，讓Essential生存的非常困難，另外產品也傳出螢幕觸控不良、鏡頭性能不佳等零星小問題，去年十月，還曾因為競爭壓力，將原價699元美元的手機，降價到200美元，據IDC數據，該公司在2017年共賣出8萬8千支手機。

據內部消息顯示，Essential將出售範圍包含專利、智慧家庭裝置在內硬體、手機外接攝影鏡頭配件等，甚至內部員工也可能成為對外交易的一部分，不過針對出售傳聞，Essential、瑞士信貸雙方都沒有做出回應。

已經有一位潛在買家？絕對是只有「山寨國的山寨手機公司」！

手機銷量不佳，Essential裁撤3成員工

彭博社（Bloomberg）於本周引述消息來源報導，由Android之父Andy Rubin所成立的手機公司Essential近日已裁撤了3成員工，並已獲得該公司的證實。

由Rubin主導的Essential Phone手機在2017年8月上市，最初售價為699美元，但有鑑於Essential Phone的售價太高、軟體有問題，再加上照相功能不佳，讓Essential Phone的價格在10月就降至499美元，現在在Amazon則不到400美元就能買到，外界估計Essential Phone的總銷售量大約只有1.5萬支。

今年以來市場已傳出許多不利於Essential的消息，包括打算出售，以及終止第二代Essential Phone手機與智慧家庭裝置的開發。

Essential原本約有120名員工，根據報導，此次的裁員波及了硬體、行銷與銷售部門的員工。Essential的發言人向彭博社表示，這是個困難的決定，也對那些被影響的同事感到抱歉，但相信該公司未來將可推出真正能改變市場的消費者產品。

據傳Essential正致力於研發著重於人工智慧（AI）的小螢幕手機，使用者與手機互動的主要媒介為語音，而且手機上的AI將能自動幫使用者回覆郵件或文字簡訊。

總銷售量大約只有1.5萬？山寨國最差的山寨手機，應該都是這個數字的1000倍！

這是Android之父發表的Essential新機，像是一隻螢幕從中砍半的手機

雖然Android之父Andy Rubin所創辦的Essential手機首發出師不捷，但他最近又PO出了新款的手機照片。不過，這支手機可能是你今年見過最奇怪的手機了，甚至要比三星的折疊手機更詭異，因為這款手機的比例相當獨特，比21:9的手機還要長，握在手中幾乎像是電視遙控器。

這款手機的比例，看起來就像是一隻往上打開的折疊手機，只是他沒有折疊的功能。或是從另外一個角度來看，他又像是一隻大尺寸的手機，但是寬度從中砍半。

在這款手機的中央正上方，可以看到一個相機孔。另外有兩個按鍵。還有一張照片顯示了一個地圖app，不過並不是Google地圖，也不是目前見過的任何地圖。所以猜測這個地圖可能是用了套用了某種不同的介面。另外一張圖秀出的介面則有Uber、weather、 maps以及行事曆APP，可以同時顯示在這個超級長的螢幕上。看來這款手機所用的可能是特製的Android介面。

外媒評論這可能是今年最瘋狂的一隻手機，至少在設計上打破了我們過去所見過的任何手機。

這樣的設計自然引來許多疑問，比方說是否能夠適用於所有的APP？另外，虛擬鍵盤要怎麼樣使用？有媒體猜測它可能打算要以語音助手為主要的互動方式，因為Bloomberg在先前的報導中，Rubin曾經說過他打算開發一款整合語音助手以及小螢幕的，「會讓人用上癮」的手機。但是如果是這樣，恐怕這款手機使用起來就變得不是那麼的具有隱密性。

三年玩完！安卓之父欽點手機品牌Essential宣佈停止營運

由「Android系統之父」安迪魯賓（Andy Rubin）親自操刀打造的手機品牌「Essential」，自2017年正式推出首支手機後，今天正式宣布停止營運，結束了如流星一般短短三年的壽命。

國人可能對「Essential」這個手機品牌十分陌生。這是領導開發了Android作業系統，以「Android之父」之名享譽國際的安迪魯賓，在離開Google後於2015年自行創立的手機品牌，還一度獲得鴻海、亞馬遜、騰訊等公司投資，聲勢看好。

2017年，該品牌正式推出第一款Android旗艦手機「Essential Phone PH-1」，採用超窄邊框近乎全螢幕的開孔式設計，機身使用高科技的鈦合金材質與陶瓷背蓋材質，機背還配置了金屬點的磁吸式模組化設計，用來外接360度相機等周邊配件，極具創新的功能與前衛外觀，曾一度掀起各界高度關注，成為熱門話題。

不過，Essential Phone上市後風波不斷，在推出第二款手機Project GEM之後，安迪魯賓去年底離開了Essential，如今該公司正式在官方部落格宣布關門大吉。

究竟是什麼原因導致這個原本被看好的手機品牌落得如此下場？根據Essential官方說法，主要是Project Gem上市後沒有明確的交貨管道，使得客戶無法購買，因此不得不做出這項艱難的決定。更糟的是，前一代的Essential Phone手機也掃到颱風尾，官方宣布，將不再提供任何安全性修補程式與系統更新的支援服務給用戶。

另外，該公司前年收購的跨平台電子郵件服務「Newton Mail」也將在今年4月 30 日正式關閉。

「Android 之父」光環已散盡， Andy Rubin 自創品牌「Essential 」手機宣布倒閉

有「Android之父」之稱的安迪魯賓（Andy Rubin），他過去幾年專心經營自創的手機品牌「Essential」，不過自從首款手機推出後就並沒有受到太多的矚目，後來推出的機種也沒有引起話題，今天他們正式宣布停止營運。

安迪魯賓在離開Google後，於2015年他自行創立「Essential」品牌，還一度獲得許多大廠的投資。不過，從他們在2017年推出第一款「Essential Phone PH-1」之後，就可以說是一路走下坡。

雖然說從外型設計、硬體規格、軟體系統概念，Essential都一手包辦，最終目標是打造像Apple那樣自成一格的生態系統，但顯然現實不如理想。

而安迪魯賓在去年十月又PO出了新款的手機。這支手機被稱為Project Gem，可能是你見過最奇怪的手機了，甚至要比三星的折疊手機更詭異，因為這款手機的比例相當獨特，比21:9的手機還要長，握在手中幾乎像是電視遙控器。

外媒當時評論這可能是今年最瘋狂的一隻手機，至少在設計上打破了我們過去所見過的任何手機。

安迪魯賓最終在去年底離開了這間他自創的公司Essential，當時大家就表示這間公司的未來生死未卜。如今，該公司正式在官方部落格宣布關門大吉。

Essential官方說法是Project Gem上市後沒有好的通路，客戶不容易購買，因此不得不做出這項艱難的決定。而前代的Essential Phone手機未來也將不再提供任何安全性更新。

Android發明者的手機公司熄燈，最後產品夭折

Android發明人Andy Rubin自立門戶的手機公司Essential產品反應不佳，在公司成立二年半後，宣布終止營運。

Rubin在2017年成立Essential時，發下豪語要開發超越iPhone的頂級手機，不但成為媒體焦點，也獲得大廠如騰訊、鴻海的投資。當年8月Essential發表創業作PH-1。去年10月Essential還宣布最新手機產品專案Project GEM，不過卻也是該公司壯志未酬之作。

該公司表示，盡管做了一切努力，他們仍無法完成將Gem交付給客戶，為此他們做了結束Essential營運的困難決定。

PH-1機身採用鈦金屬及陶瓷材質，硬體及相機規格也屬頂級。還強調每月安全更新、提供消費者選擇自由，不會灌入不必要的App。不過PH-1推出後市場反應冷淡，最初一個月全球賣不到5千支。之後Essential也曾想開發智慧家庭產品Essential Home，不過也無疾而終。

而隨著公司結束營業，2月3日針對PH-1釋出的安全更新也會是最後一次。該公司開發的Newton Mail軟體，也只能服務到今年4月30日。Essential團隊也將Essential映像檔及其他程式，透過GitHub全部開放給開發人員。