Apple 公布創紀錄的第一季財務報告

iPhone、服務業務、Mac 與 Apple Watch 達到歷來最佳紀錄

Apple新一季財報：iPhone銷售呈平緩、Mac小幅上升

蘋果公佈今年1至3月季度財報，iPhone銷售與整體營收低於預期，對下一季表現的預期則是更低，蘋果執行長提姆·庫克（Tim Cook）稱他們早就預期市場「減緩的購買行為。」蘋果股價在盤後下跌1.84%。

蘋果執行長提姆·庫克（Tim Cook）表示已預期會看到「減緩的購買行為」。 

從數字來看，蘋果這一季總營收為529億美元，略低於華爾街預期的530億美元，而旗下最熱賣商品iPhone的表現，單季總售出5,076萬支，低於5200萬台的預期。據蘋果預測，下一季表現也不見成長，季營收預估介於435億美元與455億美元之間。

iPhone的銷售，從去年開始就一直表現不如預期，原因出於產品沒有太大變化，加上市場上消費者購買智慧手機的慾望持續下降，導致蘋果的財報連續幾季表現不佳。而今年9月預計發表的新一代iPhone，也備受大眾關注。

「我們正看到某種減緩的購買行為，或許是因為許多市場對於未來產品的報導與傳聞所導致。」庫克在與CNBC採訪中說道。

其他產品方面，Mac電腦產品銷售比去年同期成長4%、營收成長14%，共賣出420萬台，iPad銷售則再度較去年同期下降13%、賣出890萬台，營收也下降12%，不過包含Apple TV、Apple Watch等產品，此季營收則較去年同期成長31%。

蘋果上季iPhone銷售停滯不前，庫克：下一代手機謠言太多惹的禍

蘋果周二公佈上季財報，其中iPhone營收僅勉強成長1%，蘋果執行長庫克（Tim Cook）認為這是下一代iPhone謠言報導太多導致銷售停頓之故。

到今年4月1日為止，蘋果季營收為529億美元，較去年同期成長4.5%，每股盈餘（EPS）則從去年的1.9美元增加到2.1美元，略低於華爾街預期。蘋果執行長庫克（Tim Cook）表示上季iPhone 7 Plus需求強勁，尤其新推出的紅色iPhone 7 (Product) RED特別款兩個機種市場迴響良好，此外服務營收也創下新高。

但是以產品細項來看，上季iPhones僅賣出5076萬支，較2016年同期衰退1%，營收則為332億美元，成長1%，可以說並不如預期。在財報會議上，庫克指出這是因為媒體對還沒上市的iPhone 8報導太多所致；他認為，媒體不斷報導新iPhone設計將大規模翻新，蘋果相信這就是市場上iPhone銷售停滯的主因。

其他產品方面，上季iPad銷售892萬台，營收39億美元，較去年分別下滑13%及12%。Mac電腦則表現穩健，賣出420萬台，營收58億美元，比去年各成長了4%及14%。另外，蘋果包括App Store、雲端、Apple Music、Apple Pay及授權在內的服務營收成長強勁，較去年同期增加18%來到70億美元。
 
至於Apple Watch，蘋果依然未單獨公佈銷售成績，只包含在「其他」類（包括Apple Watch及Beats音樂周邊產品等）數字中，這部份營收為29億美元，較去年成長31%。
 
以區域而言，蘋果海外收入佔65%，包括歐洲（成長10%）、日本（5%）及其他地區皆有成長，然中國、台灣及香港在內的大中華市場營收續跌14%。展望下一季，蘋果預期營收在435億到455億美元之間。
 
本次財報再度突顯蘋果依然未能擺脫過度仰賴iPhone的問題。蘋果雖然推出Apple Watch，但在經過一年的努力後，本周媒體報導，Google Maps、eBay、Amazon等知名app皆取消支援Apple Watch，顯示蘋果力圖開啟新營收來源的企圖成效不彰。蘋果的自駕車及人工智慧研發進度，顯然落後Google甚至三星。本周傳出有分析師預期，蘋果將在今年WWDC上，終於要推出Amazon Echo的競爭產品。

蘋果上季財報出爐：iPhone 銷量下滑，但蘋果卻賺得更多

蘋果上一季的財報出爐，最主要的收入來源 iPhone 本季的產品銷量有微幅下滑，但整體的利潤營收卻上揚！此外，除了像是手機電腦等硬體的營收外，蘋果的軟體服務帶來的利潤也正在逐漸上升中。

蘋果近日公布了從今年前三個月的公司財務報表，在這三個月中，iPhone 的銷量約為 5,000 萬隻左右，帶來的營收約為 332 億美金。這項數據跟去年同期相比並沒有多大的差別，當時也不過多賣了 50 萬支手機而已，但是有趣的是，雖然這僅僅只有 1% 的差距，蘋果上一季的 iPhone 利潤卻只有 329億美金。手機銷量下滑，但利潤卻提高了。

iPhone 銷量下降，營收卻增加

會導致這項變化的可能原因有幾個，首先是消費者層面，大眾已經開始對於蘋果每年推出的「微幅升級」感到不以為然，覺得特別無感。此外，市面上已經有許多其他旗艦手機可以供選擇，三星、LG、甚至 Google Pixel 都是一個選擇，這是導致 iPhone 銷量可能下滑的原因，而且蘋果「一年一機」的模式下，也會讓部分想要隨時嘗鮮的消費者不願加入這個行列。基於這些原因，再加上本次財報的數據來看，可以推論出：「iPhone 的銷量不可能永遠上調。」

關於這一點，蘋果執行長庫克也表示，「都是媒體的錯。」由於媒體持續的報導有關 新 iPhone 8 的消息，導致部分消費者會抱持著「等待」的心情，暫時緩住手上的 iPhone 5s 或 6，就為了等待新手機的到來。也會有些人因為對太多相關報導感到疲乏，漸漸對新手機失去興趣。

但 iPhone 帶來的利潤，從這一季財報上來看，蘋果或許也沒有必要改變現有的旗艦機推出模式，消費者雖然未必會選擇 iPhone 作為旗艦機唯一選擇，但那些願意花錢買它的人，卻也是砸錢不手軟。iPhone 手機一年比一年貴，根據統計，今年這一季的 iPhone 平均售價大約落在 695 美金左右 (約台幣 21,000 元)，但在此之前它的平均售價約落在 655 美金 (約台幣 19,000 元)，平均售價逐步上升中。可見相較於四五年前，一般大眾對於「旗艦機」的平均售價大約落在 15,000~20,000 台幣以內的範圍來說，消費者現在很願意多花錢來買 iPhone。如果不是因為蘋果去年推出了一款相對較低階的 iPhone SE 的話，這個平均價格或許還會再繼續拉高。此外，目前蘋果的做法是，除了提高基本的儲存空間上限外，在「Plus」系列中也加入許多較高階的功能，這些原因都讓蘋果有理由將售價上調。 

這些願意花大錢的消費者也有可能影響或許會在今年推出的 iPhone 8。新的 iPhone 8 謠傳將可能採用無邊框設計，外加使用 OLED 螢幕，光是這兩項條件就已經足夠讓蘋果將價錢再度拉高。此外，蘋果也可能將這隻旗艦機列為「iPhone 十周年紀念」，因此，甚至有人預測 iPhone 8 售價將會接近、甚至突破 30,000 台幣大關。不過，蘋果或許也會推出一款較中低階的 iPhone 7s 以滿足那些不願花大錢消費的使用者，預估價錢或許會落在 650~800 美金，也就是約台幣 24,000 元以內的預算。

蘋果其他服務帶來更多營收

除了 iPhone 帶來的營收統計以外，在本季蘋果的財報中也顯示，蘋果的其他服務為公司帶來了 70 多億美金的利潤，相對於去年來說，成長幅度將近 18%。這些服務內容包括蘋果的 iOS 商城 App Store、iTunes Store、每月 Apple Music 訂閱、以及 iCloud 儲存空間的付費等等。

相對於 iPhone 的「每兩年大幅提升營利」，這些蘋果的服務營收比較穩定，因為大多數都是「每月固定收入」，儘管這些服務對於蘋果的總營收來說，僅僅占了 11.3% 的總利潤而已，但對於蘋果來說，能夠有 18% 的固定收入成長是件好事。

儘管在硬體方面的表現，公司代表產品 iPhone 銷量下滑，但至少在軟體方面還有「服務」帶來的基本營收。就股票市場來看，這些服務帶來的「固定月收入」收費模式，也是華爾街市場所樂見的，它們能夠比較穩定的進行投資。