本土當自強 大陸手機市場大翻轉

2016年的中國大陸手機市場成長趨緩，不令人意外，驚奇的是原本名不見經傳的大陸本土廠牌OPPO、vivo迅速崛起，把蘋果、三星兩大國際廠牌打得落花流水。

根據中國信息通信研究院發布的報告，大陸手機市場出貨成長速度放慢之際，大陸本土手機的市場占有率持續擴增，每出貨10支手機中，就有9支是本土廠牌。

報告顯示，2016年1至11月，大陸手機市場出貨量為4.97億支，年增7.6%。其中，大陸本土廠牌手機出貨量為4.42億支，年增16.1%，占同期大陸手機市場出貨量的89%。

市場研究機構國際數據資訊（IDC）的資料呈現類似結果，並凸顯OPPO、vivo「彎道超車」的驚人成績。

根據IDC出具的報告，2016年第3季，OPPO、vivo在大陸手機市場的出貨量分別達2010萬、1920萬支，首度聯手包辦大陸市場出貨冠亞軍。華為、小米、蘋果分列第3至5名。

值得留意的是，OPPO、vivo當季的出貨年增率分別為106%、101%，小米、蘋果的出貨量則大幅衰退42%、34%。 

彭博報導分析，OPPO、vivo把握大陸鄉村消費者的購買力，打下iPhone因售價高而讓出的地盤。這兩家系出同源的廠牌也不太走電子商務路線，3/4的手機銷量都源自實體通路。

IDC中國研究經理金迪指出，OPPO和vivo願意以補貼計畫與各地經銷商分享利潤，報酬就是在全大陸產生極為積極且忠誠的銷售通路。

OPPO和vivo崛起 海外卻踢鐵板

中國大陸本土手機廠牌OPPO和vivo崛起，在大陸迅速攻城掠地，但搶攻海外市場卻踢到鐵板，在印度因專利侵權遭杜比提告，與小米2014年在印度吃上官司如出一轍。

OPPO和vivo稱霸大陸手機市場後，將海外觸角伸向智慧型手機逐漸普及的印度，卻在當地遭音頻技術廠商杜比實驗室（Dolby Labs）提告專利侵權。

德里高等法院2016年11月初步裁定，OPPO、vivo和杜比談判授權條件之際，必須依各自在印度生產、銷售和進口的手機數量，向杜比繳納一定金額的專利授權費用。

這不是大陸熱門手機廠牌首次在國際市場專利戰中敗陣。

小米手機2014年當紅時，就在印度被通訊大廠愛立信控告專利侵權，小米一度宣布在印度停賣手機。印度當地法院之後允許小米手機恢復販售，但僅限於使用高通晶片的機種。

智慧型手機大戰多年前打得煙硝瀰漫，蘋果和三星在美國、歐洲等地掀起一波波專利訴訟戰爭。各家廠商為防止對手侵占地盤，不斷以專利築起防禦工事，不擅長創新的大陸廠牌手機往往吃悶虧。

大陸手機市場原本的三巨頭華為、中興和聯想企業規模龐大，涉足網路通訊領域多年，累積一定的核心專利。但近年崛起的小米、OPPO和vivo，專利防護傘則顯得脆弱不堪，成為海外征戰的致命傷。

這些大陸手機廠商若只靠高性價比（C/P值）闖天下，日後勢必還會再吃上專利侵權官司。投入研發資源厚植技術實力，可能才是避免陷入這種輪迴的不二法門。

9支是本土廠牌？山寨國當然是只能用有很多「後門」的山寨手機！山寨手機想要賣到國外是絕對不可能的！