中國智慧型手機擠下華為OPPO躍升中國智慧手機市場龍頭、蘋果第五

擠下華為 OPPO躍升中國智慧手機市場龍頭

市場研究公司 IDC 公布中國智慧型手機市場最新報告。數據顯示,2016 年第三季出貨量與去年同期相比,成長 5.8%。OPPO 首度躍升第一,出貨量達 2,010 萬部;vivo 居次,出貨量 1,920 萬部;華為排名第三,出貨量 1,800 萬部;小米第四,1,000 萬部,僅有 OPPO 的一半;蘋果第五,出貨量 820 萬部,持續萎縮;而三星則是不在中國手機市場前五大之中。

IDC 認為,隨著中國市場整體的消費升級,智慧型手機的使用屬性已發生改變,手機已成為用戶的日常助理,用戶需要更加時尚化和功能化的產品,因此智慧型手機已從過去的耐用品成為了時尚的技術消費品,預期 2016 年第四季中國智慧型手機市場仍將維持保持成長。在中國,除了用戶使用屬性的改變,業者在銷售管道的重點發展也逐步從線下回歸線上。

過去小米以互聯網模式、高性價比在市場上迅速竄起,隨著其他廠商紛紛搶進,藍海已成為紅海。反觀在同一時間,OPPO 與 vivo 積極拓展線下通路管道,發展線上銷售不盛行的三、四線城市,觸及線上銷售接觸不到的消費族群,透過冠名贊助電視節目、廣告投放,增強消費者對品牌的認知。當線上銷售成長趨緩,線下銷售再度成為許多手機業者想要重點發展經營市場,小米甚至喊出五年內要開設 1,000 個小米之家,增加實體零售通路,不過通路佈建成本高,並非一蹴可及,對不少業者來說也是項挑戰。


OPPO 首度躍升第一,出貨量達 2,010 萬部?think號稱是「中國品牌」的HTC呢?yell

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