蘋果三大產品線均下滑 連分析師也質疑未來戰略何在？

美國科技巨擘蘋果公司（Apple lnc. AAPL）當地時間週二公布2016會計年度第四季（7-9月）財報，結果三大產品線銷售全部下滑，其中iPhone銷售量，第四季銷售達4551萬支，雖優於預估4500萬支，但明顯低於去年同期的4810萬支，是iPhone連續第三季銷售下滑，導致營收同樣連續第三季衰退，而2016會計年度全年營收和獲利都出現2001年來首次衰退。儘管執行長庫克看好下季可以「重返榮耀」，但已經有分析師當場質疑庫克「蘋果未來3-5年的戰略在哪裡？」

蘋果美國時間週二盤後公布2016年會計年度財報，第四季（7-9月）共賣出 4551 萬支iPhone，較去年同期減少5.3個百分點，但稍高於分析師與預測機構預估的4480-4500萬支。，不過這已經是iPhone銷售量連續第三季下滑。儘管有分析師認為，iPhone 7是在9月最後一週才上市，對整體銷售量有些影響，但也有分析師認為，若沒有三星 Note 7搶先上市後出包，iPhone的銷售狀況可能會更慘。

不只iPhone銷售下滑，iPad僅賣出927萬台，較去年同期衰退 6.8%；Mac 系列電腦銷售489萬台，較上年同期衰退15.7%，僅蘋果 App 商店、iTune、網路音樂、行動支付等服務營收年增 26%，來到63億美元，是唯一成長的業務。

由於iPhone銷售量佔蘋果營收2/3，因為iPhone銷售下滑影響，導致蘋果第四季營收也跟著下滑9個百分點，僅468.5億美元，低於分析師預估的469.4億美元，同樣也是連續第三季衰退，同時蘋果公司全年度營收縮水至2160億美元，較去年度下滑7.7個百分點，更是2001 年來首度年營收衰退，在在反應iPhone銷售衰退的影響。

而在利潤率上也明顯下滑，毛利從上季的39.9%降至第四季的38%，每股盈餘（EPS）較去年同期減少14.49%，僅1.67美元。儘管市場認為下一季iPhone銷售可望回溫，執行長庫克公布下一季度預估，認為本季營收可望介於760-780億美元之間，高於分析師預估的750.8億美元。

儘管蘋果年度營收出現2001年來首度下滑，但仍可以維持美國最賺錢的公司地位，但對於蘋果業績的衰退和產品銷售的下滑，分析師則顯的憂心忡忡，網路媒體《華爾街見聞》指出，在這場蘋果的電話法說上，一名分析師直接向庫克表示，蘋果已經很久沒有發表重要的新產品，當場質疑庫克：「蘋果究竟有沒有未來3-5年的長期發展戰略？我知道你不會告訴我，但是請告訴我們，你究竟有沒有一個戰略？」

庫克則一貫的回應：「我們擁有歷史上最強的產品線（strongest pipeline），我們對之非常自信，但如往常一樣，我們不會談論起具體內容。」

報導指出，「最強產品線」一向是蘋果對於這類問題的標準回答。但不能忽視的是，庫克在回答這一問題的懊惱，庫克在說了那句話後，沒有任何其他評論，甚至也沒有像往常一樣，強調蘋果有多麼專注於創新。過去，蘋果是科技行業無庸置疑的領導者，因此過去同樣場合，一個華爾街分析師是不可能問出蘋果是否有長遠之策還是只是被動應對市場的問題，足見分析師的擔憂。

而《華爾街日報》也報導，iPhone銷售額在蘋果營收佔比高達63%﹐但觀察iPhone在智慧型手機市場上的成長近來已放緩，顯示消費者購買習慣正在改變。尤其是最近一個季度，包括香港和台灣在內的大中華地區銷售額下降高達30%，僅88億美元，反觀上年同期蘋果在該地區的銷售額卻是增長99%。對於蘋果而言，可以讓其複製近年在中國取得重要成功的大型未開發市場開始枯竭，只能把期望放在印度市場。

蘋果未來3-5年的戰略在哪裡？這種「絕對機密」的事情，絕對不可能告訴「分析師」！