是消費者不喜歡還是另有原因？智慧手錶第三季總出貨較去年少了一半

根據研究機構IDC最新統計報告顯示，智慧手錶出貨在這一季度出現大幅下滑，總出貨較去年同季下滑了51.6%，從數字可以看出，智慧手錶至今，似乎尚未找到大眾消費市場的定位。

根據IDC報告，今年第三季智慧手錶總出貨為270萬只，而去年同期出貨還有560萬只，總出貨大幅下降51.6%。

與Android Wear延後更新有關？

IDC表示，智慧手錶出貨面臨危機的原因不只一項，除了尚未獲得「大眾」消費者關心以外，Android Wear延後更新發表2.0版本，導致許多廠商沒有推出相關新品也是原因之一，如三星即便在9月IFA展時發表Gear S3，至今也沒有相關出貨細節。畢竟，「過時」的商品，難以取得消費者注意。而新款Apple Watch則是九月才上市。

從廠商來看，智慧手錶出貨量最高者是Apple，此季總出貨110萬只，市佔41.3%，比起前一年同季下滑了71.6%；其後接續排名廠商為Garmin（市佔20.5%）、三星（14.4%）、聯想（3.4%）與Pebble（3.2%）。這些廠商之中，幾乎在這一季都見下滑，只有Garmin與三星在智慧手錶產品上，出現銷售成長。

IDC研究分析師Jitesh Ubrani在報告中表示：「現在已經可以看出，現在市場上的智慧手錶，並不是一項適合所有人的產品。大部分廠商目前都著重體適能市場，因為這容易生產與設計，但是未來，智慧手錶如何區分自己與智慧型手機的使用體驗，將成為關鍵。」

新品青黃不接，Q3智慧型手錶出貨攔腰砍

數據顯示，由於正值新品真空期，上一季全球智慧型手錶出貨僅270萬支，比去年同期大減51.6%。而這也是繼第2季智慧型手錶市場首次衰退後，再次看到負成長表現。
 
IDC研究經理Ramon Llamas指出，本季智慧型手錶出貨數字來自平台與廠商秩序重整現況，蘋果遲至九月底才連同新改版的watchOS 3推出第二代Apple Watch ，Google暫緩Android Wear 2.0造成OEM合作夥伴間引發是否來得及在聖誕節前發表新品的疑慮。另外，三星九月才在IFA大會上發表Gear S3，此時也沒有新品上市。在青黃不接情況下，僅剩舊產品獨撐市場，因而拖累買氣大跌。
 
分析師並指出，這也反映現階段不是所有消費者都覺得智慧型手錶有必要性。目前大部份廠商仍然把產品應用放在健身、運動上，幸好已經有些廠商開始在功能上做出區隔化，像是整合行動通訊功能，其中又以商用市場更為明顯。
 
以個別業者而言，蘋果仍居智慧型手錶寶座，不過出貨僅110萬支，較去年同期大跌71.6%。低價及產品經驗大為改進的二代Apple Watch由於上市時間點問題，本季尚未發揮，但分析師認為可望重振第4季的出貨數字。

智慧手錶 Q3 全球銷量下跌 51.6%，或許是該想想未來誰要為智慧手錶買單的時候了！

隨著 2016 年第三季度全球智慧手錶銷量資料的公佈，廣大廠商們是時候去審視一下這個產品種類的未來了。不過，市場研究機構 IDC 發佈了 2016 年第三季度全球智慧手錶銷量統計資料。資料顯示，2016 年第三季全球智慧手錶出貨量為 270 萬部，比去年同期少了 51.6%；2015 年第三季的智慧手錶銷量為 560 萬部。

這不是全球智慧手錶銷量的第一次下降了。根據 IDC 公佈的 2016 年第二季度資料，第二季度全球智慧手錶銷量為 350 萬部，比 2015 年第二季度的 510 萬台減少了 32%。也就是說，這一季度的銷量下滑幅度比上一季度更大了。

這次銷量下滑可以用慘痛二字來形容。至於原因，其中的一個關鍵點是：

蘋果在 2015 年第三季剛好放開了第一代 Apple Watch 的購買限制，全球的零售店都能夠購買到，銷量由此增長；而到了今年，第二代 Apple Watch 一直到 9 月份才發佈，而且只在第三季的最後兩週才能夠買到。

另外，Google 已經宣佈本來在秋季完成的 Android Wear 2.0 正式版延期至明年，而三星雖然在今年 9 月份舉行的 IFA 上宣佈了 Gear S3，但該產品遲遲沒有發佈。這些產品的更新延遲同樣對智慧手錶的銷量造成了不利的影響。

但歸根結底，也許 IDC 分析師 Jitesh Ubrani 的說法也許更加一針見血：「事實很明顯，至少在目前，不是所有人都需要一部智慧手錶。」

逆勢而上的黑馬

在 IDC 的資料統計標準中，智慧手錶指的是能夠執行第三方APP的手錶；而像 Fitbit Blaze、Sony FES Watch 和 Withings Activite 之類的手錶則被排除之外。

在排名前五的智慧手錶廠商中，蘋果依然居於首位，但它的銷量跌幅達到了 71.6%。去年同時期 Apple Watch 的銷量為 390 萬部，而今年僅有 110 萬部；而蘋果的銷量佔比也從去年的 70.2% 減少到今年的 41.3%，跌幅高達 28.9%。

雖然蘋果這次的成績受到了第二代 Apple Watch 更新不夠及時的影響，但對於 Apple Watch 而言，這的確是一個值得反思的成績。在 Apple Watch 銷量下滑大幅度的情況下，第二名 Garmin的智慧手錶銷量卻是節節上升。與去年同期相比，它的智慧手錶銷量增幅高達 324.2%，銷量佔比從去年的 2.3% 達到了 20.5%。

值得注意的是，Garmin 在今年第二季的銷量排名為第五，而在第三季度突然變成了第二。按照 IDC 的說法，Garmin 這次銷量排名的提升，得益於其在智慧手錶產品線上的多重佈局以及 Fenix Chrons 的加持。

除了前兩名，三星的智慧手錶銷量比去年同期略有 9% 的上升幅度，達到了 40 萬台。但是第四名聯想（或者說 Motorola）跌幅高達 73.3%，第五名 Pebble 的銷量也下滑了 54.1%。

從這些資料來看，全球智慧手錶市場呈現出巨大的衰落態勢，而廠商們也需要對自己的智慧手錶戰略進行調整了。

智慧手錶的未來

當 Garmin 在其他廠商銷量下滑的情況下逆襲而上並拿到了第二名的位子，也許它的智慧手錶戰略對其他廠商具有很大的借鑑意義。

與發佈之初 Apple Watch 和 Moto X 追求諸多功能的實現不同，Garmin 的智慧手錶保持了對運動和健康的專注。以 Garmin 今年 9 月發佈的 Forerunner 35 入門級手錶為例，從命名上來看，就是為跑步者量身定製的產品。

Garmin 的高階產品 Fenix Chrons 除了在外觀上，功能上也完全是針對運動設計的。它採用了心率監測技術，內置 GPS 系統，在錶殼下方嵌入了 EXO 天線，同時內置氣壓式高度計、溫度計及電子羅盤，支援原跡返航和 100 公尺防水。

也許正是在這樣的策略之下，Garmin 反而受到了一批運動發燒友的喜愛，從而促進了銷量的提升。

事實上，蘋果最新推出的 Apple Watch Series 2，也在功能上添加了對 GPS 和 50 米防水的支援；而且從官方的介紹來看，蘋果也有把 Apple Watch 定位成運動智慧手錶的趨勢。

另外，似乎是為了凸顯 Apple Watch 在運動方面的潛力，蘋果還聯合 Nike 推出了一個名為 Apple Watch Nike+ 的產品，其運動屬性更加凸顯。

也許正如 Jitesh Ubrani 所言，對於智慧手錶廠商來說，最重要的事情是確定產品的定位並瞭解用戶的使用狀況；不僅如此，廠商們還需要賦予智慧手錶不同於智慧手機的差異性，而這些差異性，恰恰是智慧手錶自身的價值所在。

從資料來看，智慧手錶市場是一個比 PC 市場還小、而且小得多的市場；單從 2016 第三季度來說，350 萬部的智慧手錶銷量還不及 6895 萬台 PC 銷量的一個零頭。

而且，雖然 PC 銷量已經 8 季下滑，但它依然處於人們的實際需求之中；而需求本身，才是銷量的動力。

那麼問題來了：

調整策略之後的 Apple Watch 們，或者智慧手錶本身，究竟能否成為人們真正需求的產品呢？