蘋果笑不出來？iPhone SE美國熱賣、大尺寸機慘陷衰退

日本蘋果情報網站iPhone Mania 20日報導，根據調查公司Consumer Intelligence Research Partners(CIRP)及投資銀行UBS分析師Steven Milunovich公布的調查資料顯示，蘋果(Apple)推出的4吋機種iPhone SE藉由「價格」成功吸引美國舊用戶換機，上季(2016年4-6月)iPhone 4s用戶中高達26%比重換購iPhone SE，比重較前一季(2016年1-3月)的16%大幅走升，也帶動上季iPhone SE佔美國整體iPhone銷售量比重揚升至16%。

不過iPhone SE熱賣的背後，是其他iPhone機種銷售走弱，其中尤以大尺寸機種影響最為顯著。據CIRP和USB指出，iPhone 6s Plus及iPhone 6 Plus美國銷售量在1-3月時還交出季增9%的成績，不過4-6月期間銷售量陷入衰退、季減6%，而此可能是因為iPhone SE成功吸引想省錢、不想升級至大尺寸機種的消費者目光所致。

蘋果預計將在7月26日公布4-6月財報。

根據嘉實XQ全球贏家系統報價，蘋果19日小漲0.04%、收99.87美元，連續第2個交易日走揚、創5月27日以來收盤新高水準。

熟知蘋果動向的投資銀行RBC Capital Markets分析師Amit Daryanani曾在4月8日指出，不管是在實體店面或是網路商店，iPhone SE持續呈現供不應求局面，預估2016年iPhone SE有望熱賣1,500萬支、將為蘋果帶來68億美元的營收。

Amit Daryanani表示，2016年蘋果4吋iPhone(iPhone 5s和iPhone SE)銷售量有望達4,000萬支，不過4吋機的熱銷恐將蠶食大尺寸機種(iPhone 6s、6s Plus)的銷售市佔。

iPhone Mania 7月12日報導，Piper Jaffray分析師Gene Munster以400名美國iPhone用戶為對象、調查是否有意升級至「iPhone 7」，其中14.8%回答「將升級」、29.0%回答「可能會將升級」，也就是說合計超過4成(43.8%)有意升級至iPhone 7。在回答的用戶中，25%為使用iPhone 6、21%使用iPhone 6s、31.5%為使用iPhone 5s及之前的機種。

若將對象限縮至開賣迄今已達2年以上時間的iPhone老用戶(iPhone 6及之前機種的用戶)的話，高達2/3(67.5%)有意升級至iPhone 7。

蘋果顧自己高獲利？ 傳壓縮供應鏈價格

蘋果iPhone銷量好不好，各界都在看。不過國外媒體引述分析師報導，蘋果正在壓縮供應鏈廠商價格，以維持自己的高獲利表現。

國外財經網站Business Insider引述加拿大皇家銀行資本市場公司（RBC Capital Markets）分析師達瑞南尼（Amit Daryanani）和翁格（Jeriel Ong）的研究報告指出，由於iPhone銷售下滑，蘋果正在壓縮供應鏈價格，以維持自己的高獲利。

報導指出，達瑞南尼和翁格調查11家蘋果供應商，其中有10家廠商預期，今年下半年毛利率會比原先預期要低一些。調查對象中，有些供應商組裝代工iPhone或蘋果電腦，有些供應商提供晶片和關鍵零組件給蘋果。

分析師指出，蘋果透過壓縮多方供應鏈廠商價格，緩解因為匯率因素牽動本身損益的逆風。

報導指出，皇家銀行資本市場預期，蘋果毛利率可因此相對回升。

蘋果已連續2季營收獲利出現年衰退，iPhone銷量營收也連續2季呈現年衰退；截至6月25日為止的2016會計年度第3季，毛利率38%，較上一年同期39.7%明顯衰退。

展望到今年9月底的2016年會計年度第4季，蘋果預估營收約在455億美元到475億美元之間，毛利率在37.5%到38%之間，營收相較於上一年同期的515億美元，可能會持續出現季營收年減的局面。

儘管如此，蘋果執行長庫克仍對於下一季營運表現正向看待，對於中國大陸市場仍充滿信心，蘋果也預期下一季iPhone的平均銷售價格將可明顯改善。

由於iPhone銷售下滑，所以Apple當然要想辦法！