全球最大廣告主P&G:Facebook精準投放廣告不夠有效,將減少投放

全球最大廣告主P&G:Facebook精準投放廣告不夠有效,將減少投放

社群媒體蒐集我們日常生活中的一舉一動,藉此推斷出我們的消費行為並投放廣告,可針對目標客群精準投放廣告,也是讓許多廣告主趨之若鶩的原因。不過,作為全球最大消費品公司的P&G,卻發現Facebook精準廣告的投放範圍太窄且成效並不高,未來將減少這類的廣告預算。

非針對整體數位廣告、僅減少精準廣告預算

Facebook擁有17億名用戶,已然躍升成為數位廣告龍頭,去年,光是廣告營收就高達170.8億美元,年成長49%。對廣告主而言,Facebook廣告的目標客群功能可觸及特定的潛在消費者,但顯然並非所有商品都適用於這種廣告模式。

P&G行銷長Marc Pritchard:「我們商品的目標受眾太多,但廣告投放卻越走越窄。我們希望找到,精準投放廣告的同時,卻不失觸及更多目標群眾的方法。」根據《華爾街日報》報導,P&G在兩年前曾嘗試透過Facebook將空氣清新劑廣告目標鎖定在「有養寵物或是大家庭」的對象,產品銷售成績卻不見成長,直到P&G捨棄過去的廣告受眾限制條件,改成只要年滿18歲以上就能看見廣告,銷售情形才好轉。

不過,此舉並不代表P&G將全面縮減Facebook的廣告預算,數位廣告仍是P&G廣告策略的一部分,但未來在鎖定目標受眾投放廣告時,僅會選擇目標受眾和商品較為合理的組合,例如向準媽媽投放尿布廣告。

分析師:大品牌需要更廣的觸及

P&G此舉也突顯Facebook精準投放廣告對大品牌的限制。對P&G這類的大品牌而言,廣告範圍或許拉得越廣越好,更為適合如電視的傳統廣告平台。市場研究公司Pivotal Research分析師Brian Weiser表示:「品牌越大,需要更廣的觸及,減少針對特定受眾的廣告。」

在縮減Facebook精準受眾投放廣告預算的同時,P&G預計將今年整體廣告預算調高5%。去年P&G的廣告支出為72億美元,當時就曾被媒體報導已將大部分的預算轉至電視廣告。

Facebook對此回應,P&G僅是針對精準廣告,而非調整Facebook整體廣告預算。「Facebook的廣告策略優勢,在於結合大量觸及和客製化投放,特別適合行動裝置,能大力彌補電視所不及的。」Facebook發言人表示。「P&G從過去經驗學到如何拿捏大量觸及和鎖定特定目標的廣告,過去在我們的平台很成功,未來也將持續下去。」

P&G並非首間不滿Facebook廣告的大企業。早在2012年,通用汽車(General Motors)也因為廣告效用不大,宣布將停止在Facebook上打廣告,不過歷經11個月後,通用汽車又重新在Facebook廣告投入預算。

強化廣告 臉書推躲避廣告攔截軟體功能

臉書今天開始,將可讓他們在桌上型電腦中的行銷訊息躲過廣告攔截軟體。

法新社報導,在這個社群網路龍頭推出這項更新之際,臉書也向使用者保證,他們理解廣告有多麼打擾人,已同時強化使用者管控不同類別廣告展示的工具。

臉書廣告與商業平台副總裁博斯沃斯(AndrewBosworth)在貼文公告中指出:「在我們提供使用者更強而有力的廣告管控工具之際,我們同時也將把廣告展現給那些使用電腦版廣告攔截工具的使用者。」

廣告攔截軟體還不能在手機裝置上應用,但估計每年已擋掉臉書數十億美元廣告效益。

博斯沃斯表示:「臉書是眾多免費的線上服務業者之一,有廣告支持,我們讓人們透過分享,讓這個世界更開放、更連結的願景才能實現。」


僅減少精準廣告預算?think我看應該要全部刪除!yell因為瀏覽器都有裝上「廣告封鎖」功能!yell就算現在可以「行銷訊息躲過廣告攔截軟體」過兩天就完全沒用了!yell

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臉書和廣告阻擋程式 大打攻防戰

臉書阻止廣告阻擋軟體的計畫失敗,Adblock Plus找到方法除掉臉書上的廣告。下載更新版Adblock Plus就能再次阻擋臉書邊欄和動態消息中的廣告。

法新社和科技新聞網站The Verge報導,Adblock Plus宣布更新旗下免費軟體,過濾器升級,暫時使臉書的措施受挫。

Adblock Plus通訊部經理威廉斯(Ben Williams)在網路發文表示:「我們承諾公開資源社群很快就會有解決方法,他們甚至超乎我們自己的預期了。」

「不過臉書非常有可能會編寫一些程式碼,我們的過濾器隨時都會失效。」

他警告,如果這項策略演變成持續不斷的戰鬥,使用者也不要太驚訝,一方會出招來壓制另一方。

威廉斯說:「公開資源廣告阻擋軟體社群和繞行程式之間這種來回的戰鬥,從廣告阻擋軟體發明以來就持續進行。」

「但這輪貓捉老鼠比賽,看來是老鼠贏了。」


過濾器隨時都會失效?think沒關係!只要有「自動更新」的話,只要Facebook膽敢改變,Adblock Plus就馬上更新,絕對要封鎖所有Facebook廣告!yell

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