台灣6月手機銷售量冷 iPhone 6S居冠

雖然各大品牌在上半年推出不少新機，但市場銷售反應相對冷清，前十款熱銷手機不見 Android 高階手機。根據市調機構最新統計，台灣 2016 年 6 月手機銷售量為 60.7 萬部，與上個月相比減少 3.4 萬部，創下近兩年最低的銷售量，銷售量持續萎縮當中。三星、蘋果依舊穩居銷售量、銷售額市佔龍頭，不過 iPhone 6S 擠下 SAMSUNG GALAXY J7 再度成為台灣最熱銷的手機，而三星新推出的 J7 (2016) 才剛推出就拿下第四名，表現搶眼。

台灣 2016 年 6 月手機銷售量市佔前十大品牌依序是三星、華碩、蘋果、HTC、Sony、OPPO、台灣大哥大、InFocus、LG、Benten；銷售額市佔前十大品牌則為蘋果、三星、HTC、Sony、華碩、OPPO、LG、華為、InFocus、應宏。銷售量市佔前段班出現變化，華碩一口氣衝到第二，蘋果與 HTC 分別退到第三與第四；與上個月相比，華碩、Sony、OPPO、LG 均有增長。銷售額市佔各大品牌相對穩固，唯獨應宏擠下 Benten，搶進前十大品牌；Sony、OPPO、應宏相對上個月增長不少。

台灣前十款熱銷手機分別是 Apple iPhone 6S 64GB、Apple iPhone 6S Plus 64GB、SAMSUNG GALAXY J7、SAMSUNG GALAXY J7 (2016)、ASUS ZenFone 2 Laser ZE500KL 16GB、ASUS ZenFone 2 Laser ZE500KL 8GB、HTC Desire 728 dual sim、SAMSUNG GALAXY J5、OPPO F1、ASUS ZenFone 2 Laser ZE550KL 16GB。蘋果 iPhone 6S、三星 J、華碩 Laser 等系列表現不錯；不過前十款熱銷手機，僅 iPhone 6S 之外，其餘都是萬元不到的手機，Android 高階手機表現相對遜色。

蘋果iPhone銷售續跌，史上第一次營收連二黑

蘋果周四凌晨公佈會計年度2016年第3季財報。受到iPhone、Mac、iPad等銷售持續衰退影響，上季營收424億美元，較去年同期的496億營收大跌15%，創下該公司史上第一次營收連續下滑的紀錄。
 
不過蘋果第2季淨收入為78億美元，EPS為1.42美元，優於華爾街分析師預期的1.38美元，盤後交易中股價大漲6%，為近來愁雲罩頂的蘋果注入一劑強心針。
 
上一季蘋果受iPhone手機銷量下滑拖累，締造史上首次營收負成長。蘋果三月推出中階手機iPhone SE雖然銷售強勁，仍然無力拉抬大尺寸iPhone 6S/6S Plus整體頹勢。根據蘋果財報，上一季蘋果賣出4040萬支iPhone，年減15%，同時由於iPhone SE價格較低，使iPhone營收較去年更大減23%來到240億美元。
 
中國市場表現不佳恐怕是蘋果連兩季繳出黯淡成績單的主因。包含中國、台灣及香港在內大中華區繼上季衰退26%之後，營收再下探33%。此外在美洲及歐洲市場也分別衰退11%及7%，反而在日本市場逆勢增長23%。總體而言，海外市場營收衰退63%。
 
其他硬體產品方面，Mac電腦上一季出貨425萬台，出貨量與營收分別較去年同期減少11%及13%。不過由於蘋果今年推出較高價的9.7吋及12.9吋iPad Pro，上一季iPad賣出995萬台，雖然出貨下跌9%，但營收反而成長7%。

蘋果仍然未公佈Apple Watch財報，不過可能不會太好看，根據IDC報告，上一季全球智慧型手錶已經出現衰退跡象，其中蘋果Apple Watch出貨量較去年腰斬到160萬支，市佔也縮小到不到5成。