任天堂靠Pokemon Go股價翻身，市值一舉超越Sony

日本遊戲公司任天堂（Nintendo）及Niantic Labs在今年7月6日攜手推出的行動遊戲「精靈寶可夢」（Pokemon Go），已讓任天堂的股價在短短的兩周內翻倍，而且市值已超越打造Play Station遊戲機的Sony。

任天堂在發行「精靈寶可夢」的當天（日本時間的7/7）於東京股市的收盤價為14935日圓，但昨天（7/19）已創下31770日圓的收盤價，不到兩周內股價翻漲了一倍，把任天堂的市值拉抬到4.5兆日圓，也一舉超越了市值為4.1兆的Sony。

Pokemon Go是一款結合精靈寶可夢與擴增實境（AR）的行動遊戲，它鼓勵人們走出戶外尋找出現在實體世界中的虛擬精靈，並在手機上補捉及訓練它們，該款遊戲創下最快登上Google Play及App Store下載榜首的紀錄，雖然目前僅於美國、澳洲及紐西蘭等3個市場推出，卻已成為全球的熱門議題。最新傳言則說Pokemon Go今天就會在日本登場。

市值已超越打造Play Station遊戲機的Sony？根本就完全沒有！再過2個月，股票說不定就變成原本的1/3！日本新聞說的很清楚：「どうしようもなくなった」任天堂、ポケモンGO爆売れでも恩恵なし？新ゲームも酷評」就算「爆賣」也沒有「恩惠」！

アニメのキャラクターを使った「ポケモンＧＯ」夢中になる人続出　弊害も

Pokémon Go 雖然好玩，但它離真正的 AR 還有一段距離

最近，Pokémon Go 成功吸引了人們的注意，這款遊戲的受歡迎程度，讓大家都覺得AR 遊戲未來有強大的潛力。但是，只要在現實影像中出現卡通人物就是AR嗎？ AR 與現實世界的互動遠不止於此。 AI 圖像識別技術公司 Cortica 的聯合創始人兼CEO Igal Raichelgauz 發表了對未來 AR 的看法。

「真正的 AR 需要電腦視覺和對現實環境的動態映射。」他表示，電腦所設計出來的物體，必需要與現實環境有所互動，才是真正的AR。而Pokémon Go 中的角色只依賴 Google Maps 中的固定緯度和經度。如果在遊戲中應用真正的 AR 技術，即時深度映射和物體識別功能會讓遊戲角色與現實世界互動，而不是將他們放在不協調的遊樂區之外。

真正的 AR ，讓 AR 技術真正發揮作用的關鍵是利用 AI 技術的圖像識別技術，這種技術可以進行「無監督學習」，人們可以使用裝置即時觀看任何圖像和影片，並儘可能的理解內容。

當前 AI 的侷限性

在瞭解「無監督學習」之前，首先讓我們來瞭解一下目前的狀況。Google、IBM 和 Facebook 等大公司一直致力於開發、實踐 AI 技術，改善圖像識別能力，但是他們都有缺陷，當前該領域的大部分工作主要集中在「深度學習」技術上。

深度學習提供了利用大量學習運算的能力，但是有兩個重要的缺陷：

第一，當深度學習系統觸達第1000個運算層之後，運算能力達到頂峰，但是沒有繼續形成規模的能力。

第 二，機器學習需要讓人們進行數百個小時的指導，我們將其稱之為「監督學習」。電腦科學家會修正錯誤的答案，最終該系統會從錯誤中進行學習。針對特定的資料集，這是有效的，例如，回答智力競賽節目中的問題，或者玩棋盤遊戲，但是它無法被應用到不斷變化的環境中，例如自然界。

「人性化」 AI

我們需要考慮的一個關鍵字是：自然。將深度學習應用到 AR 中不太適用，因為這是讓人工系統瞭解自然環境。當然，這些任務對人類來說並不是困難。為了確保電腦可以精確地理解環境，這需要一個過程，就像人類的自然進化一樣。最新的腦部研究表明，無監督學習才是答案。

無監督學習與深度學習不同，因為它不需要人類的參與，不需要給它一定的資料集，從問題中得到正確或錯誤的答案——「這是一隻貓，這不是一隻貓」，無人監督的學習系統會基於每張圖片相同/不相同的特點，分析出上千個特徵，包括顏色、形狀、複雜組合，等等。 

真正由 AI 導向的 AR 可以做什麼？

透過對此更加深入的瞭解，AI 導向的 AR 遊戲將會把虛構角色的活動和遊戲設定整合到自然場景中。但是遊戲只是冰山一角。

 AI 導向的 AR 是強大的技術，可以顛覆無數行業。例如，消費者很快就能很好地利用自己手機和其他裝置中的照片。想像一下，內嵌的AI助手可以自動管理圖片和影片，在一毫秒的時間內進行精確的搜索，根據圖片的主題進行分享推薦。數百萬張被遺忘的照片突然獲得了新生，可視化搜索的潛力被釋放。

透過無監督學習進行圖像識別可以讓自動駕駛汽車的安全性成指數倍增長。汽車可以完全看清行人，完美辨別道理障礙。

在醫療領域，手術過程中，醫生可以獲知更即時的訊息，並與上百個相關的操作進行對比，透過這種「世界級」的解決方案指導醫生進行操作。

AR 是一種趨勢，但是只有當這種技術完美無瑕地整合在社會中時，才能發揮更大的作用。Pokémon Go 遠沒有達到這種水平，但是這種技術很快就會被使用。透過非監督學習，可以讓一個虛擬的皮卡丘藏在一棵真正的樹下，這種突破將會從根本上改變 AI、AR 在世界中的執行方式。

Pokémon Go 發燒僅一時，任天堂股價大跌：東山再起仍需靠自己

任天堂股價因為 Pokémon Go 一飛沖天，11 天以來股價大漲 60%，但好景不常，當投資人了解任天堂不是生產遊戲的製造商後，25日股價瞬間大跌 17%，創 26 年來最大跌幅，26日跌幅持續，開盤後跌幅達 6%。 

任天堂在 Pokémon Go 於上週五在日本開放下載時表示，Pokémon Go 對其獲利增長有限，因為他們僅持有 Pokémon Company 32% 股權，2016 年度財年預測不會因為 Pokémon Go 做任何改變，等於替自家勢如破竹的股價澆了一桶冷水。 

The Verge 報導表示，Pokémon Go 是由 Pokémon Company 與 Niantic Labs 合作開發，Niantic Labs 先前屬於 Google 內部的創業公司，先前生產過類似的擴增實境遊戲 Ingress，任天堂上週五的自白顯然是造成週一股價大跌的原因，東京證交所規定單日跌幅最多為 18%。 

其實任天堂週五公布的消息並不是新聞，在 Pokémon Go 上面沒有任何任天堂的 logo，且去年遊戲的擁有權就已經清楚對外公布。任天堂的真正機會是與 DeNA 合作行動遊戲開發，若市場反應良好，任天堂可獲得可觀的財務回饋。 

Pokémon Go 的故事只是告訴我們，任天堂的智財權如何在智慧手機世代再度繁榮起來。The Verge 認為，任天堂現在要說服投資人的是，他們的馬力歐與薩爾達傳說角色也可以循著 Pokémon Go 方式獲得成功。 

由於日圓強升侵蝕獲利，任天堂週三財報預計會公布 89 億日圓淨損，分析師認為，任天堂未來關鍵是在利用自己的遊戲角色開發新的手遊產品，他們關心的第二季財年表現。 

彭博報導認為，這次 Pokemon Go 營收分配很難計算，因為涉及 Niantic、Pokemon Co、任天堂，還要另外再分應用程式內購買的三成給平台商蘋果與 Google，任天堂是 Niantic、Pokemon Co 的投資者，Google 也有 Niantic 的股份。 

分析師預期，任天堂只會拿到 Pokemon Go 營收的 13%，若遊戲每年可帶來 3,960 億日圓營收，任天堂可拿 470 億日圓。 

任 天堂仍有其他的營收來源，本週在日本發布的 Pokemon Go Plus 智慧錶可為今年帶來 82 億日圓獲利。任天堂在日本與麥當勞合作，讓麥當勞成為 Pokemon Go 的檢查站，還授權麥當勞推出 Pokemon 的玩具。但目前分析師還未針對這種合作關係提出任何獲利預期。 

另外一款值得注意的遊戲是任天堂與行動遊戲公司 DeNA 聯手開發的 Miitomo，今年 3 月才推出，已經擁有 1,000 萬用戶，到明年 3 月之前他們要發表 5 款智慧手機遊戲，並準備於明年發表一款新的遊戲機 NX。 

分 析師認為，任天堂最大收穫是智慧財，如 Pokemon，他們還有馬力歐與薩爾達傳說可以複製獲利模式，若這些角色出現在智慧手機上，可以期待對獲利大大有利。長期來看，近期的股價並不貴。三菱 UFJ 摩根史坦利證券分析師預期任天堂股價會到 40,300 日圓，美國銀行估計會到 45,500 日圓，目前股價為 23,220 日圓。 

任 天堂的風光時代是在 2009 年Wii 與 DS 推出之時，當年淨營收高達 2,900 億日圓，但隨著遊戲機 Wii U 銷量下滑，可攜式遊戲機 Nintendo 3DS 又遭到智慧型手機和平板電腦的強勢狙擊，營收節節敗退，截至今年 3 月底的 2015 財年營收為 45.3 億美元，同比下降 8%，盈利暴跌 60.6%，僅有 1.48 億美元，連續 4 年虧損。

任天堂不是生產遊戲的製造商？不然「任天堂」是什麼？生產「智慧手機」「電腦」的製造商？