台灣活躍用戶破1800萬人，Facebook鎖定電商發力

台灣一直都是Facebook的使用大戶，最新數據指出，Facebook在台灣的月活躍用戶數已經突破1800萬人。但這同時也意味著，就用戶數基礎來看，Facebook在台灣的成長已經面臨瓶頸，而這或許也是為什麼Facebook會將「電商」列為下半年重點發展項目的原因。

Facebook去（2015）年第三季在台灣的月活躍用戶數為1700萬人，日活躍用戶為1300萬人，而截至今(2016)年7月為止，月活躍用戶數成長來到1800萬人，日活躍用戶數則是停滯在1300萬人。可以想像，就台灣2300萬人口來看，Facebook的橫向擴張已經愈來愈困難，但縱向的發展卻還是有可發揮空間。

而要如何讓用戶更黏Facebook，往電商耕耘似乎是一個選項。

Facebook大中華區董事總經理梁幼莓表示，Facebook在電商的第一波攻勢，就是推出《跨境電商白皮書》。當中除了會有來自Facebook在不同國家用戶得到的使用者行為數據分析，也會包括不同地區的在地市場情報。預計今年第三季內，Facebook就會將這份報告分享給台灣的電商業者。

首發跨境電商白皮書，物流、金流暫無計畫

「我們在大部分國家滲透率都非常高，所以對於想要跨境的電商客戶是非常有用的。」梁幼莓觀察，目前台灣在Facebook上的電商業者多屬於服飾和美妝類，而最感興趣的境外市場就是東南亞，另外也有少部分想往美國和歐洲發展。

不過Facebook目前在電商領域，主要能提供的大抵上還是數位行銷相關，如廣告投放等建議與協助，而真正讓跨境電商業者頭痛的物流和金流問題，梁幼莓直言，目前沒有計畫。

除了跨境電商，Facebook同時也在關注台灣傳統產業往電商轉型的趨勢。「他們以前只關注（在Facebook）做品牌，現在要轉型做電商。」她說。

而不論是在電商市場有更多動作，或是持續推出不同的功能如直播、360度照片和影片等等，Facebook最終目的，就是希望能讓使用者在Facebook上停留更長的時間。

「每日活躍用戶是一個重要指標。」梁幼莓說：「我們還有成長空間，要讓更多人每天都上來。」

恭喜野菜國用戶破1800萬人！因為「臺灣人口共23,508,362人（2016年6月官方統計）」所以扣除80歲以上，不會使用電腦、智慧手機，以及3歲以下，還看不懂文字，其他人全部天天都在Facebook！

接下來應該要努力「破2800萬人」！