日本流行起「自虐CM(自嘲式廣告)」正經八百宣傳廣告不管用,那就改走自虐路線吧!

日本地方政府酸自己給國民看?正經八百宣傳廣告不管用,那就改走自虐路線吧!

日本的旅遊廣告向來以創意手法,搭配細緻的畫面與音樂,給予收看者視聽覺的享受。像是JR東海早從1990年代開始播送的「對了、去京都吧(そうだ京都、いこう)」的廣告,即為代表作。然而除了正經八百的宣傳片,近幾年日本流行起「自虐CM(自嘲式廣告)」,不走歌功頌德正能量路線,而是猛踩自己的痛處給觀眾看,以在熊本震災中受創的大分縣為首,如今這股自虐風正盛。

「自虐」正流行,始祖可能是哈密瓜聖地?

提到自嘲式行銷,首先要提的是在2007年率先以一首「夕張夫妻」,道出「負債辛酸無人知,但我們依舊很努力」的北海道夕張市。整首歌的歌詞以「負債/夫妻/フサイ(發音皆為Fusai)」的諧音貫穿,點出夕張市財政問題,讓許多觀光設施都面臨倒閉,青壯人口外流,人口已經是過去的十分之一,最後整個夕張市甚麼都沒有,只剩下哈密瓜與負債。也因為如此悽慘的境界,導致了互相扶持成長的夕張夫妻的誕生,最後還提到夕張市的離婚率是全日本最低,在夕張市領一張夫婦圓滿證書儼然成為必買名產之一。

然而在為夕張市心酸之餘,不禁又令人覺得這麼小的人口基數,離婚率低不是很理所當然的嗎?

島根酸完自己還不夠,鳥取躺著也中槍 

而自封「日本第47有名的縣」的島根縣(日本總共也只有47個都道府縣),則以吉祥物吉田君為首,展開一場長達數年的酸民式觀光宣傳大作戰。

除了上述的自爆吊車尾以外,島根縣的自虐標語包括「島根也是日本的領土」、「妖怪很多的是鳥取;神明很多的是島根」,前者暗指多數日本國民根本不知道有這麼一個地方,後者則拉同樣沒人氣的鳥取下水,逼鄰居一起玩自酸遊戲。最引人同情的,莫過於上頭那支廣告影片的結尾,刻意學京都文案照樣造句,人家是「對了,去京都吧!」,島根卻是「對了,去圖書館查查島根到底在哪吧!」,完全展露出打了廣告觀光客也不會馬上蜂擁而至的自知之明,簡直自虐無極限。

別府溫泉的男人們!今天也活力滿點營業中

熊本大地震時同樣受到地震影響觀光客銳減的大分縣,為了重振觀光也開始打起自虐牌,根據朝日新聞デジタル的報導,在熊本大地震後的8天內,飯店預約取消的人數多達11萬人,而旅遊旺季的黃金周整體業績更是少掉30%以上,觀光設施收入也少了接近一半。因此大分縣別府市上個月推出新的宣傳廣告系列,試圖力挽狂瀾。

系列廣告中,看不到地震受創的悲情,反而充滿幽自己一默的自虐趣味。例如「別府溫泉的男人們」裡,旅館工作人員一開始說著別府市溫泉含量如何豐富,乍看像是正經八百的宣教片,下一秒卻突然抓狂猛刷浴缸,大喊「現在客人不來了,溫泉都只是流掉浪費而已啊!」,最後以字卡「因為很浪費,請你快來」作結。簡短有力的廣告中,當地居民以活力滿滿的表情,說著有點嘲諷的台詞,反而能看出別府市雖然同為受災地,但是現在已經做好萬全準備,隨時等待著客人來臨。

其實早在2013年,大分縣也曾推出「溫泉縣大分(おんせん県おおいた)」,這個自嘲廣告播出後該年度的觀光收入上升了四億日圓以上,也因此這次更加充滿新意、引起更多話題的「別府溫泉的男人們」所帶來的效益也指日可待。

酸別人不如酸自己,最高級的幽默,最高級的廣告

其他以自嘲式手法來行銷的還有岡山縣的「岡山県のえかきうた(岡山縣的畫畫歌)」、茨城縣的各式宣傳動畫,以及群馬縣下仁町的「下仁田町移住定住PRムービー(下仁田町移居定居PR電影)」等等,數量頗多。

雖然難免出現會不會有點做得太過引發反效果的疑慮,但是其正面影響目前為止都是雙眼看得見的。

除了大分縣曾經在數字上明顯地提升以外,像是島根縣酸倒人大牙的自嘲標語更是紅遍全國,更是被盛讚「最高級的幽默」,2015年更是打著「寫作自虐、念作愛(自虐と書いて、愛と読む)」的口號,將標語集結成冊出了一本《島根自虐傳》,介紹如何用「自虐」來自己。

反觀台灣公部門的行銷手法,多為中規中矩,較少有作品能夠令人耳目一新。或許我們能夠借鏡日本各地方政府以當地特色為出發點,反省並且重新了解在地,自嘲也好,其他創新的手法也好,所做出來的東西才會是最貼近當地居民,並且具備吸引力的宣傳。

🍎たったひとつの真実見抜く、見た目は大人、頭脳は子供、その名は名馬鹿ヒカル!🍏
Forums  ›  最新話題  ›  日本