蘋果錶發威 美鐘錶銷售急凍

蘋果錶已經影響美國傳統鐘錶銷售量？蘋果錶6月對實體通路供貨量上升後，根據市場調查機構NPD資料顯示，6月美國傳統鐘錶銷售量較去年同期大減14％，創2008年金融海嘯以來最深跌幅，1,000美元以下的中價錶款可能是受蘋果錶影響最深的價格帶。

根據瑞士鐘表產業聯盟資料顯示，今年上半年瑞士對美國手錶出口比去年同期增加4.2％、幾乎每個月都成長，但夏天向來是美國鐘錶業的淡季，加上中價位手錶，如Burburry、天梭、天美時等，在美國已經面臨市場飽和的壓力，現在有了蘋果錶，恐怕更是淡上加淡。

NPD表示，6月美國傳統手錶銷售全面下滑，銷售值為3.75億美元，比去年同期下跌11％，銷售量更比去年同期衰退14％，銷售量跌幅超越2008年金融海嘯時期，創7年來最深紀錄。

對照蘋果執行長庫克在財報公布後電話會議中所言，蘋果錶直到6月供貨量才能勉強同時應付官網與實體通路的需求，似乎能看出蘋果錶對傳統鐘錶銷售量的影響顯然高於預期。

至於在蘋果錶對不同價位傳統腕錶的衝擊方面，蘋果錶價位帶涵蓋鋁製錶殼的349美元到最18K金款的17,000美元，一般估計，蘋果錶第2季出貨平均單價約在499美元，NPD則表示，50美元的低價手錶到999美元的中價位腕錶，6月銷售都出現下滑，換言之，1,000美元以下的傳統手錶可能是受到蘋果錶衝擊最大的價格帶，而100∼150美元間的手錶銷售量較去年同期大減24％，是所有傳統腕錶價位帶中降幅最大的區間。

被視為可以傳家的高價瑞士鐘錶市值高達500億美元，蘋果錶是否開始對高價瑞士鐘錶造成實質影響，還是這只是美國鐘錶市場的特性與季節性影響，仍有待觀察。