買氣急凍 Apple Watch美銷量暴跌九成

庫克（Tim Cook）掌蘋果（Apple）後主導的第一個產品「Apple Watch」傳出壞消息！據最新統計報告顯示，Apple Watch自從4月開賣以來，銷量已遽降90%。

據英國「每日郵報」網站（MailOnline）報導，統計報告顯示，由於買氣急凍，Apple Watch目前在美國日均銷量不到2萬支。

在特定時日，蘋果僅賣出1萬支手錶，6月下旬的日銷量甚至曾急降至4千至5千支，與開賣時的盛況實有天壤之別。

Apple Watch 4月10日在美國開賣當日，就寫下150萬支銷售佳績，上市首週平均每日狂賣20萬支。

研究機構Slice Intelligence指出，蘋果賣出的Apple Watch，有將近2/3是利潤較低的「運動版」，售價349美元起跳。

根據「MarketWatch」的統計，售價1萬美元起跳的豪華金版「Edition」截至目前僅在美賣出2千支。

Apple Watch 4月開賣以來，蘋果對於銷量就三緘其口，蘋果迄今也未對記者的置評要求作出回應。

這根本又是一篇廢話新聞！僅在美賣出2千支？不然咧？又不是「土豪黑心國」！哪有可能「1萬美元起跳的豪華金版」的手錶狂賣1000萬只！

蘋果Apple Watch線上銷量大減90%？分析師：只看美國不準啦

蘋果 (Apple)(APPL-US) 最新推出的 Apple Watch 在美國的買氣急速下滑。依據市場研究公司 Slice Intelligence 的調查報告指出，Apple Watch 在 6 月底到 7 月初的線上銷量大減了 90%，從 4 月份推出後買氣便不斷下滑，目前已掉到每日平均僅能賣出 5000 支的水平，成績與剛推出時的 4 萬支相差甚遠。

根據《CNBC》報導，Slice Intelligence 的報告雖顯示 Apple Watch 在美國的業績急跌，但他們公司的調查方法也常備受批評，而且並不能代表全球 Apple Watch 的買氣。高德納諮詢公司 (Gartner) 的分析師 Annette Zimmerman 就指出，Slice Intelligence 只統計了 Apple Watch 在美國的線上訂單，但他們並沒統計其他國家的資料，一些大國如日本、德國等也都有賣 Apple Watch，這些國家的銷售趨勢或許與美國相似，但仍不能只看美國的銷量來判斷整個市場。

分析師 Annette Zimmerman 仍樂觀看待 Apple Watch 的銷售前景，預期 2015 年全球智慧型手錶的總銷量將達 4000 萬支，其中蘋果的 Apple Watch 就可佔 1500 到 2000 萬支，她認為聖誕節假期時 Apple Watch 將會有很好的銷售成績。

針對 Slice Intelligence 的調查，蘋果發言人並沒有提供 Apple Watch 的銷售數據回應，僅表示目前的需求仍大於供給。分析師認為，Apple Watch 的銷量下跌，其中一個原因也可能是消費者在等待新版 Apple Watch 的問世。S&P Capital IQ 分析師 Angelo Zino 就指出，消費者正等待升級版的 Apple Watch 推出，預期新版的 Apple Watch 將在明年推出。

Apple Watch難賣 兩面不討好

難怪蘋果錶賣不好！根據市場調查機構Parks Associates調查顯示，超過8成今年內打算購買智慧手錶的消費者，預算低於250美元，相較於最入門款Apple Watch售價也要349美元來說，落差不小，但也因為智慧手錶熱度已經被蘋果帶動，價格帶低於250美元的競爭對手如Pebble、Moto 360，有機會受惠。

智慧手錶熱潮被Apple Watch帶起來後，Parks Associates表示，今年每10個美國家庭中就有1個打算購買智慧手錶，不過蘋果別高興得太早，因為有興趣在今年內添購智慧手錶的消費者中，高達84％消費者預算低於250美元，相較於Apple Watch入門款就要349美元來說，落差頗大。

Park Associates進一步表示，消費者對於花500美元以上購買一隻無法獨立運作的智慧手錶，興趣缺缺，而Apple Watch目前最大的問題，就是9成以上功能都必須與iPhone連線才能執行。

相較之下，其他的智慧手錶如Pebble、Moto 360，前者價格區間僅100∼200美元，Moto 360則是150美元起跳，價位似乎更合乎美國消費者的期待，而三星曾推出具有3G連網功能的智慧手錶Gear S，不需要與智慧型手機連線就能執行眾多功能，售價也僅350美元。

供應鏈也傳出，目前廣達、鴻海合計每個月的Apple Watch產量已經低於100萬隻。

Park Associates指出，健身相關應用是智慧手錶最普遍使用的功能，而100∼250美元的價格區間，正好與高階智慧手環相當，這恐怕也是為什麼對智慧手錶有興趣的用戶，今年還不願意花超過250美元買智慧手錶的原因之一，然而除了健身相關應用之外，消費者也對智慧手錶上的天氣、音樂等應用感興趣，代表消費者仍願意為了智慧手錶的多功能而多付一點錢。