科技玩意變身高檔時尚 蘋果新挑戰

蘋果公司（Apple）今天發表期待已久的Apple Watch，執行長庫克（TimCook）驕傲地介紹進軍智慧錶市場的神器。如何將科技玩意打造成高檔時尚，成為庫克的新挑戰。

這是庫克在蘋果靈魂人物賈伯斯（Steve Jobs）逝世後，2011年上任以來首次發表的蘋果新產品。

大力強調Apple Watch實用性之餘，庫克也小心翼翼將Apple Watch當成時尚精品行銷，不但花錢買下時尚雜誌（Vogue）長達12頁的廣告版面，還請來名模勃恩斯（Christy Turlington Burns）在發表會上站台。

除了入門款Apple Watch外，蘋果這次精心推出華麗的18K金和時尚感十足的玫瑰金Apple Watch，向精品腕表看齊。

根據彭博訪調5位分析師平均預估，蘋果本會計年度Apple Watch銷售量可望逼近1400萬只。根據市調研究公司策略分析（Strategy Analytics），今年全球智慧錶市場銷售可望從460萬只攀抵2810萬只，其中蘋果將吃下55%的市占。

強調華麗的設計和易用的介面，蘋果打算將從沒和時髦劃上等號的智慧錶打造成必敗精品配件。蘋果目前最重要的任務就是說服對時尚敏感的消費者，AppleWatch不但實用，而且還很潮。

零售業顧問公司 J.Rogers Kniffen WorldwideEnterprises執行長克尼芬（Jan Kniffen）指出：「問題是，他們真的可以把智慧錶當成精品賣嗎？」「沒錯蘋果是很酷的科技品牌，但跟時尚精品不同掛。」

26歲的投資銀行家羅爾（Kevin Rolle）表示：「一些精品錶買家對Apple Watch不感興趣。Apple Watch無法脫穎而出成為必敗精品。」

羅爾說，「我青睞高檔精品錶，但Apple Watch不是真正的精品。」他說，美學上，這是只美麗的手錶，但這真的不是蘋果的強項。

羅爾指出：「蘋果充其量不過是一家科技產品公司。」