三星急了！傳推平民智慧機、數百名經理人分紅遭砍

三星電子(Samsung Electronics Co.)對大陸本土低價智慧型手機品牌的猛烈競爭反應慢半拍，導致市佔大幅流失給小米等對手。消息顯示，三星決定亡羊補牢，近期內會推出價格親民的一系列智慧型手機，而數百名高階經理人的分紅則遭到移除。

華爾街日報27日引述未具名消息人士報導，三星打算在新興市場發表一系列代號為「Galaxy A」的中階智慧型手機(一開始會在大陸推出)，這些裝置同樣具備「Galaxy S」系列高階機種的諸多功能與特色，但價格會比較有競爭力，能與大陸本土品牌一較高下。

另外，三星為了消化過剩庫存，已將大陸的部份智慧型手機款式價格下調了10-20%。科技市調機構Canalys指出，這會幫助三星在今(2014)年下半年奪回部分市佔率。

消息人士並指出，三星最近砍除了行動部門總計數百名管理人員的紅利，而為了進一步簡化組織，三星還把美國諸多主要的事業部全部合併起來、由一位執行總裁負責掌管。除此之外，三星還在內部成立大陸市場策略團隊，還聘用了麥肯錫(McKinsey & Co. Inc.)、波士頓諮詢公司(Boston Consulting Group)的顧問人員。

三星即將在本週四(10月30日)公佈第3季(7-9月)財報。三星10月7日初估的第3季營益僅4.1兆韓圜(相當於38億美元)，較去年同期的歷史新高10.2兆韓圜大幅衰退59.8%，而營收也年減逾20%至47兆韓圜。根據彭博社調查，分析師原先預期該公司Q3營益將達5.3兆韓圜、營收則將達到50.3兆韓圜。

根據市場調查公司Strategy Analytics(SA)公佈的資料顯示，2014年Q2(4-6月)中國聯想集團(0386.HK)低階智慧手機全球銷售量首度超越三星電子。

BusinessKorea 9月25日報導，金融投資界人士透露，小米(Xiaomi)、聯想(Lenovo)、華為(Huawei)成功超車，8月份三星智慧機在中國市佔月減4%至10%。今年6月為止，三星一直穩居中國智慧機龍頭，7月首度讓出王座，8月衰退幅度加劇。

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三星病急投醫、推低價機鞏固市佔！分析師不看好

三星電子(Samsung Electronics)搶救業績，推出Galaxy A系列的中低階智慧機挽救下滑市佔。然而分析師不領情，多認為光靠低階機種不足以力挽狂瀾。

韓聯社4日報導，三星電子10月底發佈Galaxy A3/A5，預定11月於中國率先上市，接著在其他開發中國家推出。Galaxy A系列機種具有金屬外殼、繽紛色彩，主打年輕族群。

三星最大海外市場是中國，不過三星的中國智慧機龍頭地位拱手讓給小米；低階機種又不敵聯想，腹背受敵，三星打算以低階機種搶回市場。IˋM Investment & Securities分析師Lee Min-hee指出，三星最低潮已經過去，不過市場競爭如此激烈，iPhone 6又大受歡迎，無法斷定三星獲利必定會改善；要等三星推出更多Galaxy A機種、明年初推出Galaxy S6之後，才能判定是否業績是否出現有意義成長。

韓聯社旗下Yonhap Infomax訪調預估，三星Q4營益可能為4.7兆韓圜(44億美元)，略高於前季的4.1兆韓圜。

三星4日下挫1.46%收在1,217,000韓圜。和10月21日波段低點收盤價的1,083,000韓圜相比，股價大漲12%。

南韓聯合通訊社(Yonhap)2日報導，截至上週五，外資對三星持股比例來到52.33%，創2006年6月13日以來新高。外資似乎只對三星特別情有獨鍾，上個月，外資淨賣超韓股2.41兆韓圜，但同時間卻對三星淨買超8,812億韓圜(8.25億美元)，形成強烈對比，暗示三星股價被嚴重低估。

Barronˋs 10月31日報導，大摩分析師Shawn Kim報告指出，三星丟失中國市場的憂慮過於誇大，他們認為風險言過其實，即使三星在中國的利潤全數蒸發，明年該公司行動部門仍能維持11%毛利，每股盈餘約為14.5萬韓圜。以大摩目標價160萬韓圜計算，本益比為11倍、股價淨值比(P/B)為1.2倍。相較之下，以未來12個月預估盈餘推算，蘋果本益比達13.9倍。