全球品牌價值 蘋果穩居榜首

全球知名品牌顧問公司Interbrand周四發公布2014全球百大最有價值品牌排行榜，蘋果與谷歌的名次與去年相同，連續2年蟬聯第1、2名，這2大企業的品牌價值也是排行榜有史以來，首見突破1,000億美元大關。

蘋果今年品牌價值達1,189億美元，繼去年拉下稱王13年的可口可樂登上龍頭寶座後，今年繼續雄鋸榜首，谷歌則以1,074億美元居次。蘋果與谷歌這2大科技品牌，今年分別增值21％和15％。

排名3至10名的企業依序為：可口可樂、IBM、微軟、奇異、三星、豐田、麥當勞和賓士。

全球社群網站龍頭臉書，品牌價值與去年相比暴漲86％至143億美元，排名由去年的52名竄升到29名，是今年身價增長最快的企業。

說到今年品牌價值貶得最兇的，非諾基亞莫屬，這家由昔日手機大廠轉型為網路設備服務商的芬蘭企業，今年品牌價值大減44％，由去年的57名暴跌到98名幾乎墊底。

科技業可謂今年百大排行榜的強勢族群，有13家科技公司上榜，在前10大中包辦5席（蘋果、谷歌、IBM、微軟、三星）。榜上科技族群今年整體品牌價值較去年揚升11.3％，達到4,932億美元。

另值得注意的是，中國電信設備製造商華為，今年首度擠進排行榜位居第94，成為有史以來第一家入榜的中國品牌。

今年共有5個品牌新進榜，除華為之外，其餘4家分別為快遞業者DHL（排名81）、越野車製造商Land Rover（排名91）、聯邦快遞（FedEX）（排名92）、時尚品牌Hugo Boss（排名97）。

Interbrand全球執行長佛蘭普頓（Jez Frampton）指出，蘋果與谷歌品牌價值突破1,000億美元豎立里程碑，證明品牌影響力何其大。

笑死人！堂堂的Nokia「由去年的57名暴跌到98名」竟然還輸給黑心國「首度擠進排行榜位居第94」的黑心企業！