Apple Watch精品風　攻名錶市場搶客

蘋果Apple Watch將在明年正式上市，除了競爭智慧手錶市場外，根據彭博社報導，精品名錶市場也可能受到影響，因為蘋果大手筆網羅精品錶豪雅錶的行政總裁，也挖角Burberry的行政高層，但是因為Apple Watch畢竟是數位商品，收藏價值難界定，衝擊程度有限。

金光閃閃的錶面，配上紅色皮革錶帶，更顯貴氣，這是蘋果將在明年上市，其中一款18K金的型號，目前售價還保密，但是已經可以看出Apple Watch的野心，不只在科技界，似乎有意和高級名錶較勁。

影片：「蘋果的首席設計師艾夫將為瑞士手錶業帶來一場戰爭，據傳艾夫在智慧手錶推出前，就已經吹噓將讓以名錶聞名的瑞士，將有大麻煩。」

蘋果推出的Apple Watch共3個系列，還有34種款式，在設計期間，更頻頻挖角時尚人才，就是要把冷冰冰的3C產品，包裝成時尚配件的一部分。

數位趨勢分析師：「蘋果該怎麼銷售穿戴裝置，你要如何在科技中結合色彩，科技融入色彩，是近年來才發生的，科技裝置是個人造型的一部分。」

廣告片段：「每一支勞力士，從發想、設計、製造，都源自瑞士。」

智慧手錶來勢洶洶，瑞士名錶勞力士強調百年傳統，替機械錶的價值掛保證，未來智能手錶和傳統錶大pk，市場此消彼長，都看消費者買不買單。

左打Gear右批勞力士！估Apple Watch均價430美元 上看1萬美元

儘管根據蘋果（AAPL-US）說法，智慧手錶 Apple Watch 最快也要 3 個月後才開賣，但現下投資與消費市場卻已經開始醞釀對它的高度需求。

部分分析師甚至預估，精裝版 Apple Watch 將迅速在名錶市場占有一席之地，售價上看 1 萬美元。

蘋果上周在發表會推出 Apple Watch，初登場就有 3 種不同款式供選擇︰不鏽鋼打造的普通款、鋁合金與塑膠錶帶組成的運動款，以及採 18 K 金與藍寶石玻璃鏡面的精裝款。

目前公布最低售價 349 美元，因此就算是入門款 Apple Watch，也將比三星目前最新款智慧手錶 Gear 2，足足貴了約 50 美元。

瑞銀（UBS）分析師 Steven Milunovich 周四（18日）表示，「愈來愈看好 Apple Watch」，受到「精裝款」拉抬，最終平均售價將落在 430 美元，高於華爾街先前預期。

他估計，由 18K 金與藍寶石鏡面打造的精裝款價格範圍相當大，最低約 1200 美元最高甚至可達 1 萬美元。

Milunovich 看好Apple Watch 不僅將風靡穿戴裝置市場，還將吃掉一部分名錶奢侈品市場。

長年觀察蘋果的 John Gruber 同意這項看法，他周二（16日）在《Business Insider》發文指出，Apple Watch 並非消費電子產品，事實上「科技界完全搞不懂這產品」。

他認為在某些層面，Apple Watch 真正的競爭者是勞力士（Rolex）、豪雅（Tag Heuer）等名錶。

Gruber 估計，不鏽鋼打造的 Apple Watch 普通款售價約 999 美元起跳，精裝款入門價則是 4999 美元。

Milunovich 同時看好 Apple Watch 將迅速成為蘋果金雞母，估計明年 3 月當季就可達到 800 萬支銷量，創造出 34 億美元營收與 10.2 億美元毛利。

他更估計整個 2015 年會計年度，Apple Watch 銷量將擴大至 2400 萬支，營收與毛利也將各別升高 104 億美元與34.3 億美元。

Milunovich 維持蘋果評等為「買進」，目標價 115 美元。

不用說，有人把iPhone改成「純金版」「鑽石版」，當然也會有人把「Apple Watch」拿去改成頂級「純金錶」「鑽石錶」！