Apple Watch精品風,左打Gear右批勞力士!均價430美元上看1萬美元

Apple Watch精品風 攻名錶市場搶客

蘋果Apple Watch將在明年正式上市,除了競爭智慧手錶市場外,根據彭博社報導,精品名錶市場也可能受到影響,因為蘋果大手筆網羅精品錶豪雅錶的行政總裁,也挖角Burberry的行政高層,但是因為Apple Watch畢竟是數位商品,收藏價值難界定,衝擊程度有限。

金光閃閃的錶面,配上紅色皮革錶帶,更顯貴氣,這是蘋果將在明年上市,其中一款18K金的型號,目前售價還保密,但是已經可以看出Apple Watch的野心,不只在科技界,似乎有意和高級名錶較勁。

影片:「蘋果的首席設計師艾夫將為瑞士手錶業帶來一場戰爭,據傳艾夫在智慧手錶推出前,就已經吹噓將讓以名錶聞名的瑞士,將有大麻煩。」

蘋果推出的Apple Watch共3個系列,還有34種款式,在設計期間,更頻頻挖角時尚人才,就是要把冷冰冰的3C產品,包裝成時尚配件的一部分。

數位趨勢分析師:「蘋果該怎麼銷售穿戴裝置,你要如何在科技中結合色彩,科技融入色彩,是近年來才發生的,科技裝置是個人造型的一部分。」

廣告片段:「每一支勞力士,從發想、設計、製造,都源自瑞士。」

智慧手錶來勢洶洶,瑞士名錶勞力士強調百年傳統,替機械錶的價值掛保證,未來智能手錶和傳統錶大pk,市場此消彼長,都看消費者買不買單。

左打Gear右批勞力士!估Apple Watch均價430美元 上看1萬美元

儘管根據蘋果(AAPL-US)說法,智慧手錶 Apple Watch 最快也要 3 個月後才開賣,但現下投資與消費市場卻已經開始醞釀對它的高度需求。

部分分析師甚至預估,精裝版 Apple Watch 將迅速在名錶市場占有一席之地,售價上看 1 萬美元。

蘋果上周在發表會推出 Apple Watch,初登場就有 3 種不同款式供選擇︰不鏽鋼打造的普通款、鋁合金與塑膠錶帶組成的運動款,以及採 18 K 金與藍寶石玻璃鏡面的精裝款。

目前公布最低售價 349 美元,因此就算是入門款 Apple Watch,也將比三星目前最新款智慧手錶 Gear 2,足足貴了約 50 美元。

瑞銀(UBS)分析師 Steven Milunovich 周四(18日)表示,「愈來愈看好 Apple Watch」,受到「精裝款」拉抬,最終平均售價將落在 430 美元,高於華爾街先前預期。

他估計,由 18K 金與藍寶石鏡面打造的精裝款價格範圍相當大,最低約 1200 美元最高甚至可達 1 萬美元。

Milunovich 看好Apple Watch 不僅將風靡穿戴裝置市場,還將吃掉一部分名錶奢侈品市場。

長年觀察蘋果的 John Gruber 同意這項看法,他周二(16日)在《Business Insider》發文指出,Apple Watch 並非消費電子產品,事實上「科技界完全搞不懂這產品」。

他認為在某些層面,Apple Watch 真正的競爭者是勞力士(Rolex)、豪雅(Tag Heuer)等名錶。

Gruber 估計,不鏽鋼打造的 Apple Watch 普通款售價約 999 美元起跳,精裝款入門價則是 4999 美元。

Milunovich 同時看好 Apple Watch 將迅速成為蘋果金雞母,估計明年 3 月當季就可達到 800 萬支銷量,創造出 34 億美元營收與 10.2 億美元毛利。

他更估計整個 2015 年會計年度,Apple Watch 銷量將擴大至 2400 萬支,營收與毛利也將各別升高 104 億美元與34.3 億美元。

Milunovich 維持蘋果評等為「買進」,目標價 115 美元。


不用說,有人把iPhone改成「純金版」「鑽石版」,當然也會有人把「Apple Watch」拿去改成頂級「純金錶」「鑽石錶」!

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