對決超商 麥當勞全球數位行銷絕招大公開

麥當勞與便利超商競爭，強力行銷推廣早安鬧鐘App，上市至今僅4個月，就吸引高達140萬人下載，這個App就是麥當勞提高行銷成功機率的關鍵。

李奧貝納則是負責麥當勞App行銷專案的團隊，李奧貝納品牌策展總監周子元表示，麥當勞在過去廣受歡迎的遊戲「大富翁（Monopoly）」，主要是讓消費者可以透過消費來集點，而App的發展是麥當勞邁向全數位化的一步，並且是追蹤消費者個人行為最好的開始。

根據李奧貝納的觀察，臺灣人不愛吃早餐，而麥當勞多年來一直想要提供物美價廉的早餐，讓消費者吃得飽又開心，所以開心吃早餐是麥當勞想樹立的品牌形象，而早餐的利潤也不低，所以如果可以再多賣一些早餐，不只有助於業績，也有助於麥當勞的品牌形象。

那麼該如何賣出更多份的早餐呢？根據IDC調查，80％的人每天早上起床做的第一件事情就是打開手機。

所以李奧貝納認為，如果企業在接觸點出現的第一時刻就投入品牌，就可以提高行銷成功的機率。

所以麥當勞的早安鬧鐘App因而誕生，在2013年時，也採用了當時流行的扁平化設計（Flat Design），並且App也會送出各種不同內容的折價券，包括了免費的餐點、加購的餐點、買一送一的餐點等。

以前的人都是「每天早上起床做的第一件事情就是打開電視」或是「每天早上起床做的第一件事情就是打開報紙」現在變成「打開手機」！