iPhone6問世 三星有理由畏懼

歷史或會把過去幾年認定為是三星電子（Samsung Electronics）的黃金時代。蘋果公司（Apple Inc.）2007年推出iPhone，定義了現代智慧型手機，但三星卻迅快崛起並茁壯。

根據研究公司國際數據資訊（IDC），三星的智慧型手機市占率，自2010年起增加3倍，來到31%。蘋果市占率在同個時期幾乎沒有變動，2013年來到約15%。

不過，蘋果終於有扭轉三星運勢的產品。9月9日，蘋果不只將發表新手機，還會公布眾所期盼、與新手機連動的智慧型手錶。部分專家稱這支手機為iPhone 6。

雖然我們不知道新iPhone的所有細節，但我們知道9月9日將不是三星的好日子。原因如下：

● 大螢幕手機競爭轉趨激烈

自從iPhone於7年前推出以來，iPhone的螢幕尺寸僅增加半吋。同時，全球對大螢幕手機的需求一直沒有滿足，三星因此成為主要受惠者。螢幕超過4.5吋的手機，去年占全球市場約1/3，國際數據資訊預估，這種手機今年將成長到44%。

現在，蘋果終於也投入這場戰爭。根據知悉蘋果計畫的消息人士，蘋果計劃發表有4.7吋與5.5吋螢幕的手機。

● 搶占手機付費優勢

經過多年實驗後，蘋果將宣布推出付費平台，讓iPhone使用者在iPhone輕指一彈，就能在實體商店購買商品。蘋果已與Visa公司、萬事達卡公司（MasterCard）和美國運通公司（American Express）就iPhone 6簽訂合約。iPhone 6內含無線晶片，可將數據安全地傳到店家的讀取器。

● 三星智慧錶未帶動潮流

三星花了至少1年時間製造智慧型手錶。三星5月舉辦頗獲好評的活動，希望將三星定位為新興穿戴裝置企業中心。三星推出Sami與Simband，這是一套軟體與硬體標準，可讓任何公司用來創造自己的設備與應用程式，三星也在8月28日發表另一款自家手錶。

雷蒙詹姆斯金融公司（Raymond James FinancialInc.）分析師麥考特（Tavis McCourt）說，目前，沒有什麼吸引力的跡象。他說：「我可以說，三星在這個領域還沒有進展。」

● 進攻公司市場的野心

蘋果似乎不費多大功夫，就成為企業的主要智慧型手機與平板電腦提供商。蘋果著重在簡約，鼓勵資訊科技部門滿足員工工作時使用iPhone與iPad的渴望。蘋果執行長庫克（Tim Cook）今年稍早表示，這就足以讓蘋果的產品進入9成以上的全球最大企業。

● 蘋果可再度發聲

賈伯斯（Steve Jobs）2011年過世時，蘋果失去的不只是執行長與擁有科技遠見的人，還失去了支持像是「不同凡想」（Think Different）、「總有一款應用程式適合您」（There’s an App for That）以及I'ma Mac等廣告口號的宣傳者。自此之後，蘋果大量製造許多令人容易遺忘的廣告。

同時，三星御用的廣告公司72andsunny，成功運用了聰明的行銷手法，專攻蘋果要害。這些廣告嘲笑也許是蘋果最珍貴的資產：每年都排隊等待最新款iPhone的死忠果粉。

新一系列的蘋果廣告展現出，蘋果產品如何豐富人們的生活，無論他們是作曲家或爸媽。這樣的宣傳手法很成功。根據廣告分析公司Ace Metrix，蘋果最近的廣告表現都優於三星。美國波士頓大學（BostonUniversity）廣告教授波希斯（Edward Boches）表示，蘋果終於開始找到後賈伯斯時代的聲音了。

● 開發商喜愛蘋果

三星是在蘋果活動相對停滯時，在近幾年蓬勃發展。蘋果自從2010年推出iPad後，就沒有發表主要的新產品。

美國中間市場投資銀行派杰公司（Piper Jaffray）分析師孟斯特（Gene Munster）表示：「如果蘋果加速發展優異且獨特的新產品，真的將讓三星退避三舍。」