HTC M8再好又如何？ 外媒：宏達電不懂行銷 是最大致命傷

宏達電最新旗艦機HTC One(M8)昨(25)日同步於倫敦、紐約發表，雖然雙鏡頭等多項新科技和一體成型的高質感外殼設計讓外界驚豔 ，然而宏達電真的可以就此翻身？科技媒體《CNET》報導，宏達電或許已經知道如何打造高品質手機，但卻仍然不懂如何行銷，這才是最大的問題。

研調機構Kantar Media數據顯示，，2013年三星(005930-KR)在美國行銷費用高達3.63億，光第4季就大手筆斥資1.28億美元。蘋果也不甘示弱，去年行銷費用達3.51億美元，第4季預算也超過1億美元。反觀宏達電，全年行銷費用僅達7580萬美元，第四季甚至只有150萬美元，這樣將很難在競爭激烈的智慧型手機市場中，贏得注意力。

HTC One M8於25日發表，雖然較前一代HTC One要來得精緻且更吸引人，但上市時間卻和三星Galaxy S5強碰，相比之下，HTC就顯得弱勢。

Lopez Research分析師Maribel Lopez表示，宏達電真的需要提高在市場的能見度，否則在國際市場上「根本名不見經傳」。

去(2013)年宏達電重金禮聘「鋼鐵人」小勞勃道尼代言，卻因內容不知所云挨批，今年則將與電影「美國隊長2」合作。去年 10月，宏達電董事長王雪紅正式負責行銷部門，執行長周永明則專注產品研發。至於雙巨頭共治成果如何？則還要觀察今年下半年的表現。

其實，宏達電的狀況並不是向來都如此糟糕。數年前，宏達電有幾次已經快要成功打開市場知名度：HTC是首個和Google合作，並打造出Android智慧型手機的廠商，旗下的EVO 4G驚豔市場，甚至有人認為，HTC將有機會會挑戰蘋果的龍頭地位。

早期，HTC推出的sense介面也吸引了不少專為作業系統而來的用戶，甚至還培養了一群死忠的HTC粉絲。

然而，宏達電壯志未酬。在新的手機品牌快速興起之後，HTC的名字也在這巨大的浪潮中逐漸被淹沒。宏達電觸角伸的太廣，想和異業結盟卻操之過急，反而失焦：包括「臉書機」ChaCha恰恰、Salsa騷莎，或主打「女性專用的」HTC Rhyme等，都可說是失敗的案例。

三星有雄厚財力可砸在行銷上，蘋果有忠實的粉絲力挺，而宏達電卻兩者皆無。縱使宏達電有實力可以研發優質產品，在國際市場上，品牌名聲仍不響亮，未來宏達電該如何殺出生路，或許還需要更多資金，才有可能起死回生。

進擊的宏達電 M8開賣加快

新HTC One屢獲獎，卻沒能扭轉宏達電去年營運，各界認為初期供貨不順為關鍵；市場盛傳，今年旗艦機M8在25日發表後，28日台灣就會開賣，顯示宏達電今年改善問題的決心。

避開全球行動通訊大會(MWC)、各家大廠旗艦機重兵部署的時刻，宏達電預計在3月25日於美國紐約與英國倫敦公布新旗艦機，這款代號暫為M8的新機，被外界寄予厚望。

宏達電董事長王雪紅先前預告，新機鋪貨速度很快，目前已有消息指出，台灣地區上市時間將是3月28日，預計售價可能是新台幣2萬3900元。

若新機上市的時間是28日，等於M8發表會後不到3天，消費者就能買到新品；倘若消息為真，宏達電M8到貨時間，還會比三星Galaxy S5全球預定的4月11日更快，意圖「後發先至」。

時序回溯至2013年2月，宏達電領先各大手機廠發表2013旗艦機款新HTC One，採用HTC BlinkFeed首頁、HTC BoomSound音響、HTC UltraPixel相機與一體成型金屬機身設計。可惜市場千呼萬喚，新HTC One卻因為製程複雜、零組件缺貨等問題，飽受供貨不順的困擾。

細數新HTC One在去年與今年獲得的全球與地區型獎項，大概就有數十個，值得一提的是，新HTC One這個去年度的機款，甚至還奪下今年2月25日在西班牙巴塞隆納獲頒的「2014 MWC年度最佳智慧型手機」（TheBest Smartphone of the Year），及「iF產品設計獎金獎」（iF gold product design award）等獎項的肯定，顯示宏達電產品研發能力與全球其他大廠相比，有過之而無不及。

宏達電新HTC One市場評價很高，卻敗在「缺貨」問題，2月上旬發表的新機，直到4月底才供貨順暢，讓宏達電新One來不及大量鋪貨，反映在去年銷售數字上的狀況，也被外資稱為「貧血」。

今年，宏達電學聰明了，王雪紅在MWC上預告，「發表會完之後，店裡面就會看到產品」；財務長張嘉臨先前也發下豪語表示，宏達電備貨及準備工作改善，今年旗艦機宣布後，消費者很快就可以拿到，大幅改善去年旗艦機缺貨的狀況。

市場樂觀等待，宏達電的營運可望因此扳回一城，但除了供貨速度增快，行銷策略如何精準發揮效果，規模經濟如何有效放大，仍是宏達電必須思考的課題。

宏達電砸重本 歐美炒熱M8

宏達電年度旗艦機HTC One（M8）台北時間25日晚間11點亮相，為了一砲打響M8氣勢，此次宏達電不惜砸重金在美國紐約、英國倫敦同步舉行發表會，並邀請全球共1,400位媒體及各國電信、通路合作夥伴親臨現場，比去年邀請的媒體數量多近9成，發表會規模是歷年來最大，還首度開放發表會線上直播，可以看出宏達電要捲土重來的決心。

要一掃前兩年失誤

宏達電前年推出One X叫好不叫座、品質亦出問題，去年推出HTC One則因為上市初期供貨不佳、平白喪失商機，在連續兩年旗艦機都摔一大跤下，不僅讓宏達電年出貨量從5,000萬支縮水至去年2,000萬支左右，去年營運更首度陷入虧損。

王雪紅主持倫敦場

不過宏達電並未困在先前的不利局面中，今年展現捲土重來的企圖心，為了滿足歐洲與美國都希望成為M8上市記者會舉辦地，宏達電索性在倫敦、美國同步舉行發表會，並砸下重金邀請兩岸三地媒體分別在紐約和倫敦參加發表會。美國場由執行長周永明坐鎮，倫敦場則由去年起深度參與公司營運、行銷的董事長王雪紅主持，而全球業務總經理張嘉臨、行銷長何永生、北亞區總經理董俊良，也都在倫敦場替王雪紅壯聲勢。

今年的紐約與倫敦發表會，共邀請1,400多家媒體和電信業者夥伴親臨會場，比起2013年與會媒體大約800家，今年發表會規模是歷年之最，其中台灣、香港媒體參加紐約發表會；至於倫敦發表會則是邀請大陸媒體參加，為了讓全球消費者也有親臨現場之感，宏達電也首度於官方網站直播發表會。

台灣28日開賣 21,900元

宏達電也要一掃先前叫好卻缺貨的窘境，英國、美國可望在25日開始銷售，比三星GALAXY S5預定在4月11日上市日早了近半個月。台灣預計28日開始銷售，16G售價21,900元在四大電信商都買得到。

HTC M8尖端科技 英佳評如潮

宏達電今天在倫敦推出外界期待多時的HTC One（M8）新旗艦手機，雙鏡頭等多項新科技和一體成型的高質感外殼設計，令不少英國媒體及專家驚艷，讚譽它是旗艦手機的極致之作。

英國廣播公司（BBC）資深科技記者賽倫瓊斯（Rory Cellan-Jones），稱讚M8是外型設計極美的手機，還有許多很棒的科技設計，最令他讚賞的是M8擁有全球獨創的Duo景深相機，在拍照後可以再進行對焦，不論在任何情況下拍攝的照片，不會再出現失焦窘況。

不僅如此，啟動M8相機的同時自動進行影像處理，只需0.3秒的轉瞬間即可自動完成對焦，獲得清晰的相片；LED雙閃光燈會依據拍照環境，自動調整準確的白平衡與亮度，呈現自然膚色及專業級照片；500萬畫素超廣角前置相機讓使用者可以輕鬆捕捉完美自拍照片。

專業科技網站The Verge指出，M8比去年推出的ONE更好，設計更上一層樓，不僅電池更大，處理器也更快，雙鏡頭功能更酷炫，軟體也更好操作。

M8的電池不僅保有HTC One原有的長效電力，更延長40%的電池續航力。除了一般省電模式，更提供極致省電模式（Extreme Power Saving Mode），讓手機電池續航力更強大，電池電力在20%時，延長60小時待機時間；電池電力在10%時，可延長30小時待機時間。

另一個科技專業媒體techradar肯定M8，並說如果M8不是今年的年度手機，他很期待看到能給合設計、功能及創新的新手機競爭將是什麼樣的局面。

賽倫瓊斯指出，去年HTC ONE手機接連獲得多項大獎，但未能提高HTC的市占率，他詢問宏達電董事長王雪紅原因何在？王雪紅說，HTC需要加強對消費者的行銷，讓他們了解HTC手機的優異性能，一旦消費者實際觸摸到HTC手機，就會有使用的好感。

對於M8手機，王雪紅信心滿滿說，一定可以幫助宏達電提高市占率，2014年對宏達電將是很好的1年。

英國多家營運商及商店今天起即可買到M8手機，不搭配門號的空機售價約550英鎊（約27715新台幣）。

蝦米～空機售價約550英鎊，約27715新台幣？這種價位，這種配備，我看「OOXX米機」隨便就可以幹掉同樣是「黑心國」品牌的手機了！