中國品牌手機廠低價進軍國際二線廠宏達電、索尼、LG備受威脅

智慧型手機在成熟國家市場趨飽和，外資及研究機構紛紛認為，新興市場中階手機出貨將大幅成長，不過，Gartner認為，中國本土廠商高規低價的優勢非其它國際二線手機廠能夠超越，預料LG、SONY和宏達電(2498-TW)進軍中國市場將阻力重重，也因為中國本土品牌廠的崛起，二線手機廠將有一波洗牌。

行動通訊首席分析師呂俊寬表示，中國手機廠酷派、聯想、華為和中興史無前例將參加MWC展做為進軍世界的跳板，代表中國品牌廠除了深耕中國本土市場，更企圖走向國際，而高規低價浪潮恐將襲捲全球。

呂俊寬預料三星和蘋果仍穩居全球市佔率第一和第二名，二線國際品牌包括LG、SONY和宏達電將受到衝擊，宏達電去年宣示將進軍中國市場，也即將在大陸推出新機種，但面對中國廠商來勢洶洶，宏達電不但難以在中國市場佔有一席之地，在海外市場也會受到中國廠商的挑戰，新一波手機大戰即將開打。

熱門股－宏達電技窮？端不出牛肉大搞行銷股價再跌

宏達電(2498)近來不斷為新款旗艦機M8及中階機HTC Desire 816造勢，經濟部技術處處長林全能、摩根士丹利證券及Gartner分析師皆指出，光玩花俏的行銷無法有效刺激銷售，必須端出「殺手級」商品才行，而宏達電布局中國大陸，更是備受大陸本土品牌廠的危脅。宏達電股價7日以143元開出，盤中最高來到144元，收盤時下跌2元，收在138元，振幅超過4%。

宏達電在YouTube暗指M8將延續一體成型的金屬機身，更炫更好，也會有更棒的Boomsound音效功能。宏達電還發出尋人啟事，要找好心載宏達電執行長周永明及時趕至MWC展的騎士，最後找到了，是53歲的Obdulio Herrera，宏達電將邀請他參與倫敦旗艦款M8發表會。

這些花俏的行銷模式，看不出牛肉在那裡？經濟部技術處處長林全能指出，若宏達電只著重手機外殼或功能再進階，恐怕無法衝高銷售量，除非宏達電能推出「殺手級」產品，有令人耳目一新的功能，否則無法引起消費者的購買慾望。

而針對宏達電HTC Desire 816大陸市場售價1799元人民幣，約新台幣8730元，Gartner行動通訊首席分析師呂俊寬表示，中國手機廠酷派、聯想、華為和中興企圖走向國際，宏達電不但難以在中國市場佔有一席之地，在海外市場也會受到中國廠商的挑戰。

摩根士丹利證券台灣區研究部主管呂智穎認為，宏達電3月可能會預先拉貨讓營收能夠達到目標的，若最後實際銷售欠佳，第2季營收將下修，而且也會提高庫存風險。

此外，呂智穎認為，目前大陸當地手機大廠的競爭態勢激烈，Desire 816的銷售續航力備受質疑；此外，中階產品與即將發表的高階旗艦機款M8必須有區隔，才不會互相瓜分市場。

宏達電推中階機夾縫求生內外資看衰股價恐將步威盛後塵

宏達電(2498-TW)今(25)日宣布推出今年首款中階旗艦智慧型手機HTC Desire 816，但外資和國內法人同步看衰。群益證券表示，各家手機大廠相繼推出新機種，宏達電很辛苦的在夾縫中生存，在大趨勢下，改變命運很難，預期第2季難轉盈，股價表現恐將步威盛後塵。而外資聯昌證券和摩根士丹利同步唱衰宏達電，認為中階種款競爭更為激烈，宏達電營運難有起色，股價恐將緩跌。

群益金鼎證市場通路部研究副總裁曾炎裕今日指出，宏達電一直強調對自己有信心，自我感覺良好，以國內法人立場，當然期待台灣之光持續發亮，但問題是各家大廠在2月MWC同步推出新機種，宏達電過去幾次推出的手機不具競爭力，就算推出一款好手機，通路和供貨情況無法配合，銷售遇到瓶頸，這才是最大的問題。

曾炎裕說，宏達電自己說Desire 816是宏達電今年首款中階旗艦智慧型手機，性價比最高，但消費者買手機不看高、中、低，只看CP值，宏達電在中低價位打不過大陸廠商，在高階比不上三星和蘋果，儘管宏達電強調品牌價值，但和三星及蘋果比起來，HTC品牌價值低落。曾炎裕預估宏達電第2季難轉盈，至於股價表現將像威盛一樣，外資賣光，跌到無可再跌才會止血。

港商聯昌證券亞太區下游硬體製造產業首席分析師王萬里表示，手機廠通常第1季是營運谷底，第2季各家推出新品，宏達電新機上市可望獲利回升，達到損益平衡，但第2季銷售狀況不見得會好，預期第3季和第4季將衰退，股價也將持續緩跌。摩根士丹利證券台灣區研究部主管呂智穎先前指出，中階機款是價格和獲利壓力最大的產品線，宏達電目前現金水位約530億元，而且傾向保留營運資金，股利政策將調整，他對宏達電今年和明年展望不樂觀，預估每股將分別虧損6.74元、12.17元。

宏達電董事長王雪紅與執行長周永明今日在世界行動通訊大會(Mobile World Congress)，宣布推出今年首款中階旗艦智慧型手機HTC Desire 816，3月起在各地區陸續上市。HTC Desire 816有5.5吋大螢幕、1300萬畫素主相機以及500萬畫素前置相機，搭載1.6GHz四核心處理器、支援4G LTE。

那傢伙根本亂寫啥「中國手機廠酷派、聯想、華為和中興」！根據某王董在發表會上面說的，中國手機廠明明就是「酷派、聯想、華為、中興、宏達電」才對！