市調：電視促銷 面板降價求售

專業顯示器市調機構DisplaySearch指出，低價電視促銷氣氛下，主流尺寸32吋電視面板降價求售，市場卻仍存在觀望氣氛。

DisplaySearch分析，回顧2007年黑色星期五，領導品牌三星將32吋主流電視價格壓低在799美元，當時創歷史低價，但現在誰能想像，32吋液晶電視可能在即將來臨的季節性促銷活動，降至100美元。

此外，規格齊全的超大尺寸60吋液晶電視，廠商也可能在今年第4季，將售價降至600美元以下，期望創造像去年一樣的高買氣。這些瘋狂的低價電視促銷，凸顯即便是超大尺寸、有溢價空間的電視，仍難以擺脫低價衝銷量命運。

DisplaySearch以北美市場為例指出，在美國市場，僅黑色星期五當週的電視銷售量可達年度的12%，接下來的兩個月銷售量更可達整年度的1/3。因此對液晶電視業者而言，傳統旺季的銷售策略非常重要。

不過，全球電視市場已從開發國家轉移至新興國家，並從強化高規格導向的市場，轉向高性能價值比為主的市場，全球電視市場正面臨困難的轉型挑戰。

電視面板報價跌不休

專業顯示器市調機構DisplaySearch公布最新10月下旬面板報價，液晶顯示器、筆電、電視面板報價均下跌，電視面板跌勢最明顯。

DisplaySearch指出，電視面板庫存壓力仍在，新尺寸39、50吋降價，造成鄰近尺寸跟著下跌。中國大陸電視面板市場競爭激烈，39、40、42吋之間的價差縮小，面板廠不得不針對整體產品降價，以確保訂單；部分電視品牌商也同意，將在2014年與面板廠重新議定新的交易模式。

10月下旬電視面板報價下跌2至3%，其中32吋半成品每片均價84美元，下跌2美元。39吋185美元，下跌3美元。40至42吋230美元，下跌6美元。46吋308美元，下跌5美元。50吋306美元，下跌9美元。

液晶顯示器（Monitor）面板方面，品牌或製造商現階段採購面板以較大的尺寸為主，如27吋；面板廠也願意在電視面板競爭壓力下，多銷售一些液晶顯示器面板，提振業績。

10月下旬發光二極體（LED）液晶顯示器面板報價，18.5吋55.6美元，下跌0.3美元。19吋59.2美元，下跌0.3美元。20吋61.3美元，下跌0.1美元。21.5吋72.7美元，下跌0.3美元。另外，21.5吋冷陰極管（CCFL）背光源面板67.7美元，下跌0.3美元。

10月下旬筆電面板並未全面下跌，13.3吋42.1美元，下跌0.1美元。14吋37美元，下跌0.1美元。15.6吋36美元，持平。17.3吋56.5美元，持平。

現在雖然說「32吋主流電視降至100美元」但是因為「32吋半成品每片均價84美元」所以明年很快就會看到「32吋半成品每片均價50美元」！

再過兩年，連「50吋主流電視都降至100美元以下」！