蘋果 奪最有價值品牌榜首
美國品牌顧問公司Interbrand自2000年以來，每年都會公布一次全球百大品牌排名，2013年的結果在9月30日出爐，最大爆點就是已經蟬聯13年最有價值品牌榜首的可口可樂，首度讓出寶座，而且一掉就掉到第3名，撼動可口可樂不敗位置的，就是蘋果與谷歌。
Interbrand的報告一開始就指出：「一家公司不僅靠產品改變我們的生活，也因為其精神。因此在可口可樂連續13年登頂全球最佳品牌之後，Interbrand今年選擇了新的榜首：蘋果公司。」
蘋果從去年的第2名上升到第1名，主要是得益於不錯的財報表現。據Interbrand估計，蘋果的品牌價值目前為983億美元，相較於2012年上升了28％。反觀可口可樂，品牌價值僅增長2％，達792億美元。
谷歌則從第4上升到第2，品牌價值年增34％至932.91億美元。蘋果與谷歌竄起，最大主因是智慧型行動裝置愈來愈普及。Interbrand執行長佛蘭普頓說：「蘋果、谷歌和三星等品牌引領潮流，改變人類購買、溝通、以及是否互相交談等生活方式。」
排名4至20依序為IBM、微軟、GE、麥當勞、三星、英特爾、豐田、賓士、BMW、思科、迪士尼、惠普、吉列、路易威登、甲骨文、亞馬遜、本田。若把IBM、亞馬遜（分別被Interbrand歸類為商業服務業、零售業）也納入科技業的話，那麼前20大品牌當中高達10家是科技產業。
今年入榜的百大品牌以美洲品牌為主，其次為歐洲品牌，亞太區的品牌只有10個，台灣品牌未入列。HTC曾於2011年入榜98名，但去年落榜。加拿大黑莓機今年跌出百大之外，芬蘭諾基亞則滑落到57。
而在所有非科技品牌中，值得注意的是排名第89的雪佛蘭。這是通用汽車旗下首次擠進百大榜單的品牌。
最有價值品牌 蘋果贏可口可樂
自2000年起公布全球最有價值品牌報告的國際品牌顧問公司Interbrand說，連續13年高踞榜首的可口可樂今年退居第三，去年排名第二的蘋果公司（Apple）今年取而代之，成為龍頭。
「紐約時報」報導，蘋果在2011年報告中名列第八，2012年躍升為第二。Interbrand全球執行長佛萊姆頓（Jez Frampton）最近接受訪問時說，蘋果成為龍頭或許是「遲早問題」。
Interbrand是美國跨國廣告、行銷及企業傳播控股公司「宏盟集團」（Omnicom Group Inc.）的子公司。
全球最佳品牌報告（Best Global Brands）估計，蘋果品牌價值年增28%，至983億美元。可口可樂品牌則比去年增加2%，至792億美元。
報告說：「一家公司常常改變了我們的生活，不只是產品，還以公司的企業精神。這是何以在可口可樂高踞全球最佳品牌榜首13年後，Interbrand的新龍頭是蘋果。」
今年全球最佳品牌前十名中，有五家科技業者，包括去年第四的谷歌（Google），今年排名第二。其餘三家公司是第五名微軟（Microsoft），排名跟去年一樣，三星公司（Samsung）從去年第九名升為今年第八名，第九名則是去年第八名的英特爾公司（Intel）。
去年第三的國際商業機器公司（IBM）今年落居第四。
臉書（Facebook）去年排名第69，首度進榜，今年名列第52。
全球最具價值品牌 蘋果擠下可口可樂封王
《紐約時報》報導， Interbrand 年度調查報告指出，蘋果 (Apple)(AAPL-US) 在 2013 年取代可口可樂 (KO-US)，成為全球最具價值的品牌，Google (GOOG-US) 也爬升至第 2 名。可口可樂首度在這個調查失掉冠軍，並跌到第 3 名。
Interbrand 全球執行長 Jez Frampton 最近在接受採訪時透露，蘋果爬升至第 1 名可能只是時間問題。蘋果去年在這項報告中名列第 2 ，2011 年則是第 8 名。
報告指出，「很多時候，一家公司改變我們的生活，靠的不只是產品，還有他們的精神。這是為什麼可口可樂在連續 13 年榮獲最佳全球品牌冠軍後，Interbrand 選擇了新的王者－蘋果。」
這份報告估算，蘋果的品牌價值由 2012 年的水準上揚 28%，達到 983 億美元。可口可樂也上升 2%，為 792 億美元，無法使他們連 14 年登上第 1。
Frampton 認為，可口可樂是市場上具效率、傑出的品牌，但蘋果與其他科技領導品牌，也已經成為市場行銷的模範。
今年排名前 10 名品牌，科技品牌占了一半。除了第 1 的蘋果之外，Google 由去年第 4 晉升至第 2，微軟 (Microsoft)(MSFT-US) 維持第 5 名，三星 (Samsung) 由第 9 升為第 8 ，英特爾 (Intel) 則從第 8 掉到第 9。
IBM 由第 2 名掉到第 4 名，這家公司現在被視為企業服務品牌，而比較不被看為科技大廠。Frampton 認為，像蘋果、Google 及三星的品牌，現在正改變著人們的行為－包括如何購物、如何溝通，甚至怎麼相互談話，完全改變了人們日常的生活方式。
Facebook 去年首度上百大品牌榜，列第 69 名，今年再高升至 52 名。但並非所有科技品牌都表現良好。黑莓在 2011 年排第 56名，去年第 93 ，今年已經跌出榜外，Nokia 排名第 57，也遠低於去年第 19 名及 2011 年第 14 名。
2013全球最有價值品牌：蘋果
2013年度「全球最有價值品牌」，連續蟬聯13年第一名的「可口可樂」今年中箭落馬，被蘋果篡位。估計蘋果品牌價值為983 億美元、約3兆台幣，與去年相比，價值增加了28%。。
《紐約時報》報導，蘋果在2011年只排名第八，去年就急速竄升到第二名，今年擠下「可口可樂」，奪下榜首。而「可口可樂」摔落到第三名。去年第四名的「谷歌」，今年更上一層樓，登上第二名。報告中指出，一家公司常會改變人們的生活，不但是透過自己的產品，也透過它的精神氣質來改變大家。「全球最有價值品牌」全球執行總裁表示，蘋果登頂其實只是「時間問題」。
2013年「最有價值品牌」前10名分別是：1蘋果、2 谷歌、3 可口可樂、4 IBM、5 微軟、6 通用電器（GE）、7 麥當勞、8 三星、9 英特爾、10 豐田汽車。
奇怪了～豐田為啥剛好排到「第10位」？
頭又大不是整天頭大、頭痛、問踢一堆無法解決嗎？
「頭又大」至少應該要跟「賓士」對調位置才對！
