諾基亞閃嫁 芬蘭痛失國寶

芬蘭規模最大的企業成功傳奇如今已畫下句點，而芬蘭人還在設法理解諾基亞（Nokia OYJ）還遺留下了些什麼？

據彭博報導，即將在赫爾辛基從事教職的翰奴拉（Liisa Hannula）總是手拿諾基亞手機。如今她透露，她或許會轉向選購三星電子公司（Samsung Electronics Co.）的智慧型手機。

她指出：「諾基亞是芬蘭主要品牌之一，也是芬蘭的驕傲，我總是向海外友人炫燿，諾基亞來自芬蘭。如今，這一切已成絕響了。」

微軟（Microsoft）同意花天價買下諾基亞旗下手機事業，震撼了芬蘭全國上上下下。芬蘭孕育了諾基亞，諾基亞向來是芬蘭的驕傲，曾經有一度，高達九成的芬蘭人人手一支諾基亞手機。

諾基亞在三十年前推出首支手機後，就躍居芬蘭第一家主要國際企業，並體現了芬蘭轉型為以科技為主導的經濟結構。

諾基亞座落於鄰近赫爾辛基的埃斯波（Espoo），諾基亞在1990年代一飛沖天，躍居全球手機龍頭。諾基亞在2000年最風光時，一度占芬蘭國內生產毛額（GDP）比重將近4%。據赫爾辛基研究機構ETLA的經濟家Jyrki Ali-Yrkkoe表示，這項比重在2012年已跌至負0.2%。

Ali-Yrokkoe表示，與微軟敲定的這項交易，將有助諾基亞為明年芬蘭GDP貢獻最多0.3%。

Ali-Yrkkoe接受電訪指出：「即使諾基亞的財富縮水，依然是芬蘭的旗艦企業。芬蘭可能得花費一些時間才能從震撼中回神，並習慣全新的諾基亞。」

蘋果（Apple）iPhone與谷歌公司（Google Inc.）安卓（Android）作業系統於將近6年前問世前，諾基亞曾是全球智慧手機龍頭，拿下了超過50%的市占。可惜好景不常，自此之後，諾基亞市值蒸發超過八成，也跌出全球前5大智慧型手機廠排行。

手機昔日霸主 諾基亞回不去了

諾基亞(Nokia)曾蟬聯全球手機霸主14年，因智慧機布局時機太遲節節敗退，儘管奮力求新求變，最後還是落入求售下場。

「科技始終來自於人性」曾是相當流行的廣告詞，背後推手諾基亞，更讓芬蘭成為手機王國代名詞。

諾基亞巔峰時出口值占芬蘭總出口的25%，左右芬蘭的經濟興衰，全球許多人手一支諾基亞手機的榮景，造就當時的諾基亞風光程度猶如今天的蘋果、三星。

1865年諾基亞由木材紙漿廠起家，至1992年已由造紙、橡膠、電纜等傳統型工業轉變為一個經營電腦、電子消費品和電信產品的高科技集團，並奠定轉入電信通訊業的基石，1998年生產出第1億支行動電話，成為當時最大的行動電話生產商。

諾基亞敗退主因智慧型手機崛起，諾基亞因商業策略誤判，導致布局智慧型手機時間點太遲，只好拱手讓出全球手機霸主地位。

三星(Samsung)以強大的智慧型手機出貨量，於2012年取代諾基亞成為全球最大手機(含功能性手機與智慧機)廠商，諾基亞落居第二名，股價也一路從高點直落至個位數，市值蒸發僅剩40分之一，期間也不斷傳出裁員、出貨下修、財報不如預期等負面消息。

市場歸納諾基亞犯了2個致命錯誤，分別是錯估手機轉向觸控操作的趨勢，以及一開始堅持使用自家開發的軟體系統Symbia，導致市占率競爭「兵敗如山倒」。

直到2011年，諾基亞宣布與微軟合作，採用Windows系統推出Lumia智慧型手機系列，重拾市場關愛眼神，但「軟硬」兩強結盟卻錯過最佳時機，智慧型手機市場的嚴峻考驗，讓諾基亞在這場世紀大戰中，大嘆「回不去了」。

諾基亞手機(功能性與智慧型手機)市占率在2013年第1季持續下滑至14.8%，主要歸咎於功能型手機銷售量急劇下滑，但諾基亞在智慧型手機領域仍未大幅成長。

諾基亞今年第2季在全球智慧型手機市場排名第9名，市占3.23%。諾基亞日前發出聲明公布第2季營收銳減24%，來到57億歐元，這項數字不如分析師預估的64億歐元；諾基亞第2季淨損2.27億歐元，9季來虧損超過50億歐元。

先前傳出求售的諾基亞手機部門，終於在今天宣布，以54.4億歐元，出售給親密夥伴微軟，僅留多媒體、娛樂、通訊網路和企業級解決方案等業務。

今年第2季全球智慧型手機中，Android手機出貨量占79.3%，iPhone占13.2%，Windows Phone占3.7%，而Nokia顯然是推動Windows Phone平台成長的幕後功臣。

微軟從結盟角色轉為正式入主，能否再讓諾基亞這個曾經傲視全球的巨人再激起市場漣漪？各界都在看。

微軟併諾基亞 市場版圖難變化

諾基亞出售手機部門給微軟，投顧認為，微軟的影響力下滑，平板、手機布局也落後競爭對手，對增加銷量來說，影響有限，兩強結合的結果是好是壞，「還要打一個問號」。

傳出求售的諾基亞(Nokia)手機部門，終於在今天宣布，以54.4億歐元，將旗下手機部門出售給親密夥伴微軟(Microsoft)。

投顧業者說，諾基亞與微軟的結合恐難激起智慧機市場漣漪，因為微軟的影響力逐漸下滑，平板、手機布局也都落後競爭對手；但對諾基亞而言，微軟仍是強而有力的後盾，對於解決行銷、財務等問題很有幫助，對增加銷量則影響力有限，兩強結合的結果是好是壞，「還要打一個問號」。

根據市調機構數據指出，今年第2季全球智慧型中，Android手機的出貨量占79.3%，iPhone占13.2%；Windows Phone占3.7%，雖然仍大幅落後谷歌與蘋果，但比起其他不進反退的平台，至少仍緩慢進步中。

對諾基亞來說，雖然仍是手機（功能性手機與智慧型手機）出貨的全球第二，但在智慧機市場卻落於全球第9名，市占率僅3.23%，諾基亞第2季淨損2.27億歐元，9季來虧損超過50億歐元。

不過，投顧業者仍看好，諾基亞解決財務問題，擁有銀彈充足的微軟作後盾，未來有望以全球霸主時代打下的通路根基，帶動營運回溫；但在市場競爭白熱化的今天，諾基亞想要藉著微軟重回一哥寶座，還是先打敗全球前8名的智慧機品牌再說。

手機作業系統 微軟躍升第3大

國際研調機構顧能(Gartner)今天公布，第2季全球智慧型手機銷量達2億2500萬支，首度超越功能型手機。微軟取代黑莓(BlackBerry)，躍升為第3大智慧型手機作業系統。

顧能公布2013年第2季全球手機總銷量達4億3500萬支，較去年同期成長3.6%，其中全球智慧型手機銷售量達2億2500萬支，較去年同期勁揚46.5%；功能型手機銷售量總計為2億1000萬支，較去年同期衰退21%。

顧能首席分析師古普塔(Anshul Gupta)表示，今年第2季智慧型手機銷售量首度超越功能型手機，占整體手機銷售量的51.8%。智慧型手機銷售量於所有區域皆呈正成長，其中以亞太地區、拉丁美洲以及東歐的成長率最高，分別為74.1%、55.7%和31.6%。

根據顧能調查，三星仍穩居全球智慧型手機第1大廠寶座，銷售市占率達31.7%；蘋果則以3200萬支的智慧型手機銷售量排名第2，銷量較去年同期成長10.2%。

在智慧型手機作業系統市占方面，顧能統計顯示谷歌(Google)的Android作業系統穩居第1大，第2季市占率達79%，高於去年同期的64.2%，第2名是蘋果(Apple)的iOS系統，市占率由去年同期的18.8%降到14.2%。

值得注意的是，微軟(Microsoft)的Windows Phone系統第2季超越黑莓，躍升為第3大智慧型手機作業系統，市占由去年同期的2.6%增加到3.3%；第4名黑莓市占則由去年同期的5.2%降到2.7%。

Android市占率達79%、AppleiOS系統市占率14.2%、Windows Phone市占率3.3%，差前面兩名差很遠，只有3%而已，居然還敢說是「躍升為第3大智慧型手機作業系統」！

反正Windows Phone絕對幹不掉超爛Android，不如再併購一下RIM，把「黑莓市占率2.7%」拿來合併一下，微軟至少可以有「5%」市占率！